Online-Marktforschung: theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2001
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Vorwort ,,.IX
Inhaltsverzeichnis XI
Axel Theobald, Marcus Dreyer und Thomas Starsetzki
Einführung 1
Teil I: Grundlagen der Online Marktforschung
Konrad Zerr
Online Marktforschung Erscheinungsformen und Nutzenpotentiale 7
Peter Hauptmanns und Bettina Lander
^ Zur Problematik von Internet Stichproben i27
Thomas Starsetzki
Rekrutierungsformen und ihre Einsatzbereiche 41
RolfPfleiderer
Zufallsauswahl im Internet —. 55
AnjaS. Göritz
Online Panels 67
j Michael Bosnjak „
1 Teilnahmeverhalten bei Web Befragungen Nonresponse und Selbstselektion 79 r ;
Ulf Dietrich Reips
Web Experimente Eckpfeilerder Online Forschung 97
XII Inhaltsverzeichnis
Teil II: Empirische Vergleiche und Methoden
Experimente in der Online Marktforschung
BernadBatinic
Datenqualität bei internetbasierten Befragungen 115
¦ OlafHofinann, Stephan Steinmeyer und Markus Paul
Online Marktforschung Andere Ergebnisse als Offline? Eine empirische
[Untersuchung zur Güte internetbasierter Copytests 133
i
Tim Görts „
Gruppendiskussionen Ein Vergleich von Online und Offline Focus Groups 149
Thomas Bamert und Martin Heidingsfelder _
Designeffekte in Online Umfragen 165
Axel Theobald
Sinn und Unsinn von Incentives in der Online Marktforschung 179
Dietmar Janetzko, Michael Hildebrandt und Herbert A. Meyer
Zeiterfassungen in Online Fragebögen 191
Andre Hahn und Matthias Jerusalem
Internetsucht Reliabilität und Validität in der Online Forschung 213
Teil III: Anwendungen und Probleme in det Praxis
Frank Knapp
Markenführung im Internet 237
Michael Epple und Gabor Hahn
Dialog im virtuellen Raum Die Online Focusgroup in der Praxis i
der Marktforschung 249 f
Marcus Dreyer I
Website Testing Erhebungsmethoden und ihre Anwendungsmöglichkeiten 261 i
Christian Jarchow
Werbeforschung im Internet 275
Rüdiger Arndt , ;
Konzept und Produkttests im Internet 291 ! j
i
|
Inhaltsverzeichnis XIII
Uta Hahn und Konrad Zerr
Intranet Befragungen als Führungsinstrument bei organisatorischen .¦
Veränderungsprozessen 303
Lorenz Graf
Internet Access Panels in der Praxis 319
Dominik Dallwitz Wegner
Marktforschungsansatz eines Verbraucherportals 335
Peter Gentsch, Michael Roth und Nina Johanna Faulhaber
Data Mining in der Online Marktforschung Auf dem Weg
zu gläsernden Märkten und Kunden? 349
Ralflmhof
Datenschutz und Wettbewerbsrecht 369
Andera Gadeib
Marktforschung mit Multimedia Die Möglichkeiten der Marktforschung online 383
Dieter Reigber und Jochen Spöhrer
Agentenbasierte Marktforschung 391 (
Autorenverzeichnis 407
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