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Verlage ins Internet: eine Einsteigerfibel

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Bergmann, Leopold (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	[Frankfurt (Main)] Börsenverein des Dt. Buchh. 2001
Ausgabe:	2., überarb. und aktual. Aufl.
Schlagworte:	Electronic publishing Internet Verlag Einführung
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adam_text	INHALT VERLEGER - KOENIGE DES CYBERDSCHUNGELS? . 7 VORAUSSETZUNGEN SCHAFFEN: DER ONLINE-MEHRWERT . 8 STRATEGIEN . 10 STRATEGIE 1: DIE VERLAGSSITE ALS MARKETINGINSTRUMENT . 11 WERBUNG, DIREKT UND DIALOGMARKETING IN EINEM MEDIUM . 11 WO SIND DIE NUTZER? UND WAS TUN SIE DA? . 13 KUNDENBETREUUNG - TECHNOLOGIEGESTUETZT (CRM - CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT) . 13 LIEFERN STATT VERSPRECHEN . 15 PULL, PUSH UND PULL FUER PUSH . 16 MARKE PFLEGEN VS. MARKE MACHEN . MARKEN ONLINE INSZENIEREN . CROSS UND CO-MARKETING/CO-BRANDING . 20 STRATEGIE 2: DIE VERLAGSSITE ALS PROFIT CENTER - ANMERKUNGEN ZU E-COMMERCE .7T2T E-COMMERCE: MACHT DAS SINN? . 21 WARUM KAUFEN DIE KUNDEN? . J22 GRUENDE FUER DEN ONLINE-EINKAUF . J. 22 SICHERHEIT . 1. 22 WOHER KOMMT DER ANSTOSS ZUM KAUF? .23 WELCHE PRODUKTE? . 23 EIN UNAUFLOESBARER WIDERSPRUCH? . 23 DARF WISSEN IM INTERNET GELD KOSTEN? . 24 PRINT-ABONNEMENTS ONLINE VERKAUFEN . 24 BUECHER .25 PRINTANZEIGEN ONLINE VERKAUFEN . 26 WERBEPLAETZE . 26 VERKAUF VON INHALTEN. . 27 SPONSORING . 29 SYNDICATION . MINISITES - STAENDE AUF DEM BRANCHEN-MARKTPLATZ . 31 DATENBANKEN ALS WERBETRAEGER . 31 KLEINANZEIGEN . 32 PARTNERPROGRAMME . 33 ALLIANZEN - PLATTFORMEN .35 SHOP ODER NICHT SHOP? . 35^ STRATEGISCHES ENDZIEL: NISCHENPORTAL . 36 ANFORDERUNGEN AN DIE NISCHENPORTALE .37 ONLINE GEHEN IST NICHT SCHWER . 39 ERSTER SCHRITT: DAS KONZEPT . 40 ZWEITER SCHRITT: DER PROVIDER - WORAUF SIE BEI DER AUSWAHL ACHTEN SOLLTEN . 42 DRITTER SCHRITT: DIE UMSETZUNG - KONZEPT, DESIGN, PRODUKTION, DIENSTLEISTER. 46 ERFOLGSVORAUSSETZUNGEN FUER WEBSITES: DIE ZWOELF HOHEN C . 47 DAS DREHBUCH (CONCEPT) . 47 OFFENE STRUKTUR . 47 CONTENT IS KING! . 48 CONSULTANCY - DER DIENST AM USER . 49 COMMUNICATIONS UND COMMUNITY - DEM USER EINE HEIMAT! .52 CREDIBILITY - DER SPRUNG UEBER DIE GLAUBWUERDIGKEITSLUECKE . 53 CONVENIENCE - DER DIENST AM FAULEN NUTZER . 54 CROSS MEDIA PUBLISHING . 55 CO-PUBLISHING .57 OPEN-PUBLISHING . 57 CROSSMEDIA-MARKETING, CO-MARKETING . 58 CAPITAL .59 DIE REDAKTION - DAS ONLINE-TEAM . 60 ORGANISATION - CHANCE FUER EINE WORKFLOW-REVISION . 61 DIE TECHNOLOGIE: CONTENT MANAGEMENT - UND DANN? . 62 . ONLINE SEIN DAGEGEN SEHRL . 63 WEB-MARKETING UND WEB-PROMOTION .;. 63 NOCH EINMAL: QUALITAET . 64 NAMEN SIND NICHT SCHALL UND RAUCH . 64 SCHLUESSEL ZUM ERFOLG - SCHLUESSELWOERTER . 64 KEIN VERLAGSPAPIER OHNE ONLINE-ADRESSE . 65 ALLIANZ MIT DEM ONLINE-VIRUS . 65 ONLINE-DIREKTMARKETING . 66 E-MAIL! E-MAIL! OBER ALLES! .67 FORMEN DES E-MAIL-MARKETING . 67 SPAM - OPT-OUT - OPT-IN - DOUBLE-OPT-IN . 68 WOHER KOMMEN DIE ADRESSEN? . 70 MASSEN-MAIL, ONE-TO-MANY, ONE-TO-ONE - E-MAIL-TARGETING . 71 STARTRAMPE UND LANDEPLATZ FUER DAS E-MAIL-MARKETING . 72 IM DIALOG MIT DEM KUNDEN - VON PRE-SALES BIS AFTER-SALES . 72 WIE ANGEREICHERT DARF DIE E-MAIL SEIN? . 73 MAILING-LISTEN, E-GROUPS . 73 NEWSLETTER ALS PROMOTIONS-INSTRUMENT . 75 WERBEN IN NEWSLETTERN . 75 SUCHMASCHINEN, KATALOGE, ONLINE-FUEHRER, LINKLISTEN . 76 4 DATENBANKEN . 77 BEST-OF-LISTEN .77 AWARDS .77 EXTERNE LINKS - LINKTAUSCH . 78 PAY PER CLICK - DER GEKAUFTE BESUCHER . 78 BANNER-WERBUNG . 78 EIGEN-WERBUNG . 79 ONLINE-PR . 80 VERFASSEN UND VERSENDEN DER E-MAIL-PRESSEMELDUNG . 80 BELOW THE LINE . 81 SUCHMASCHINEN - DIE UNBEKANNTEN WESEN .82 DIE ECHTEN SUCHMASCHINEN .82 WIE DIE ROBOTS ARBEITEN .83 WIE DIE SUCHMASCHINEN DIE SEITEN BEWERTEN . 85 AGENTEN .87 META-SUCHMASCHINEN .87 DIE ALLGEMEINEN WEB-KATALOGE . 88 SONDERFALL: DAS OPEN DIRECTORY PROJECT . 88 FUEHRER DURCHS INTERNET UND COMMUNITY-SUCHMASCHINEN . 89 DOKUMENTEN-SUCHMASCHINEN . 90 ONLINE-DATENBANKEN . 90 SPEZIAL-SUCHMASCHINEN . 91 SPEZIAL-KATALOGE . 91 LINKLISTEN .92 BROWSER-BEGLEITER (BROWSER COMPANIONS) .92 ECHTZEIT-SUCHMASCHINEN .93 20 TIPPS: DER SUCHMASCHINEN-QUICK-CHECK . 94 IN DIE TOP TENL - SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG . 94 SCHLUESSELWOERTER .95 META-TAGS . 96 WERTIGKEIT IM TEXTTEIL (BODY) .97 UMLEITUNGEN FUER SACKGASSEN . 98 SPRECHENDE DOMAINS . 99 SEITENEINGAENGE . 99 ENTSCHEIDEND: DER SEITEN-TITEL.100 WEITERE SCHLUESSELWORT-VERSTECKE .100 EXTERNE LINKS - LINK-POPULARITAET - HUBS . 101 CLICK-POPULARITAET . 101 VIELE (ALLE) SEITEN ANMELDEN? . 102 SEITEN WIEDERHOLT ANMELDEN? . 102 PER HAND ODER PER PROGRAMM ANMELDEN? . 103 NICHT MOGELN, BITTEL . 103 5 WEB-CONTROLLING - GIBT'S DAS? . 105 MARKETING-CONTROLLING ONLINE .105 MARKETING PER WEBSITE - LOHNT SICH DAS? . 105 USER TRACKING: LOGFILES, COOKIES, IDS UND SPAEHER . 106 KAMPAGNEN-CONTROLLING ONLINE .107 DER MEDIA-PLAN .108 PLANUNGSRECHNUNG - KOSTENRECHNUNG - DAS ONLINE-BUDGET . 109 GLOSSAR . 111 LEOPOLD BERGMANN: BIOGRAPHIE IN KUERZE . 122 6
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