Markenpersönlichkeit als Grundlage von Markenloyalität: eine kausalanalytische Studie
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung
2000
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| Schriftenreihe: | Institut für Marktorientierte Unternehmensführung <Mannheim>: Wissenschaftliche Arbeitspapiere
41 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1.
EINLEITUNG
.
1
2.
MARKENIMAGE
UND
MARKENPERSOENLICHKEIT
ALS
QUELLEN
DES
MARKENWERTS
.
2
3.
DER
BEITRAG
DER
KONGRUENZFORSCHUNG
ZUR
ERKLAERUNG
MARKENLOYALEN
VERHALTENS
.
9
3.1.
ZUM
STAND
DER
KONGRUENZFORSCHUNG
.
9
3.2.
HYPOTHESEN
ZUR
ERKLAERUNG
VON
MARKENLOYALITAET
.
14
3.2.1.
DETERMINANTEN
VON KONGRUENZPROZESSEN
.
14
3.2.2.
KONSEQUENZEN
VON
KONGRUENZPROZESSEN
.
19
4.
EMPIRISCHE
UEBERPRUEFUNG
DES
HYPOTHESENSYSTEMS
AM
BEISPIEL
VON
AUTOMOBILMARKEN
.
25
4.1.
DATENERHEBUNG
UND
DESKRIPTIVE
AUSWERTUNGEN
.
25
4.2.
OPERATIONALISIERUNG
DER
MODELLKONSTRUKTE
.
27
4.3.
UEBERPRUEFUNG
DES
HYPOTHESENSYSTEMS
.
36
5.
ZUSAMMENFASSUNG,
IMPLIKATIONEN
UND
AUSBLICK
.
38
ANHANG
.
42
LITERATURVERZEICHNIS
.
50 |
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