Medienökonomie des Internet:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster [u.a.]
Lit
2000
|
| Schriftenreihe: | Beiträge zur Medienökonomie
1 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 308 S. Ill., graph. Darst. : 24 cm |
| ISBN: | 3825850994 |
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Datensatz im Suchindex
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INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
.
I
1.1
E
INFUEHRUNG
IN
DIE
T
HEMATIK
.
1
1.2
UE
BERBUCK
UEBER
DIE
A
RBEIT
.
7
1.3
M
ETHODIK
.
10
1.3.1
EXKURS:
INHALTSANALYSE
.
1
1
1.3.2
INHALTSANALYSEN
IM
INTERNET
.
13
2
DAS
INTERNET
ALS
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
DER
MEDIENOEKONOM1E.16
2.1
M
EDIENOEKONOMIE
ALS
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTUCHE
T
EILDISZIPUN
.
16
2.1.1
ENTWICKLUNGSSTAND
DER
MEDIENOKONOMIE
.
16
2.1.2
DAS
INDUSTRIAL-ORGANIZATION-MODELL
.
19
2.1.3
DIE
ZUKUNFT
DER
MEDIENOEKONOMIE
.27
2.1.4
MEDIENOEKONOMIE
UND
INTERNET
.
29
2.2
D
AS
I
NTERNET
.
32
2.2.1
GESCHICHTE
DES
INTERNET
.
32
2.2.2
DIFFUSIONSTHEORIE
UND
INTERNET
.
40
2.2.3
DIGITALISIERUNG
UND
KONVERGENZ
.
47
2.2.4
KOMMUNIKATION
IM
INTERNET.
.
51
2.2.4.1
ZU
DEN
BEGRIFFEN
YYKOMMUNIKATION"
UND
YYMEDIUM"
.
51
2.2.4.2
KOMMUNIKATION
IM
MEDIUM
INTERNET
.
54
2.2.4.3
DAS
MODELL
ELEKTRONISCH
MEDIATISIERTER
GEMEINSCHAFTSKOMMUNIKATION
.
56
2.2.5
DIE
INTERNET-MEDIENKOMPETENZ
.
59
2.2.6
DER
NETIZEN
.
61
2.2.6.
1
DIE
ERGEBNISSE
ZWEIER
STUDIEN
ZUM
NETIZEN
.
62
2.2.6.2
DER
AKTIVE
REZIPIENT?
.
67
2.2.6.3
INTERNET:
SUBSTITUT
ODER
KOMPLEMENT
.
68
2.2.7
DIE
INTERNET-NUTZUNG
VON
OESTERREICHISCHEN
UNTERNEHMEN
.
70
2.2.8
ONLINE-BOOKSHOPS
IM
INTERNET
.
72
2.2.8.1
EINIGE
DATEN
ZUM
LESEN
UND
BUCHKAUF
.
72
2.2.8.2
DER
MARKTFUEHRER
AMAZON
UND
SEINE
KONKURRENTEN
.
75
2.2.8.3
DER
BUCHMARKT
IN
OESTERREICH
.
79
3
ELECTRONIC
COMMERCE,
.83
3.1
Z
UM
B
EGRIFF
E
LECTRONIC
C
OMMERCE
.
83
3.2
ELNFLUSSFAKTOREN
AUF
DIE
ENTWICKLUNG
VON
E-COMMERCE
.
88
3.
2.
1
GLOKALISIERUNG:
ZWISCHEN
GLOBAL
UND
LOKAL
.
88
3.2.2
VERBESSERUNGEN
DER
INFORMATIONS
UND
KOMMUNIKATIONSTECHNOLOGIEN
.
92
3.2.3
DIE
ENTSTEHUNG
ELEKTRONISCHER
MAERKTE
.
94
3.2.4
LIBERALISIERUNG
DES
TELEKOMMUNIKATIONSMARKTES
.
98
3.3
A
SPEKTE
EINER
I
NTERNET
-OE
KONOMIE
.
100
3.3.
1
NETCWERKEXTERNALITAETEN
.
100
3.3.2
CUSTOMER-EMPOWERMENT
DURCH
HOHE
MARKTTRANSPAREN:
.
107
3.3.3
INFORMATION
UND
INHALTE
ALS
KERNELEMENTE
.
108
3.3.3.1
SCHNELLE
INFORMATIONSGEWINNUNG
UND
-VERARBEITUNG
.
108
3.3.3.2
INFORMATIONSWEITERGABE
AN
KONSUMENTEN
.
111
3.3.4
ZAHLUNG
IM
INTERNET
.
113
3.3.4.1
EIN
KURZER
UEBERBLICK
UEBER
GELD
.
113
3.3.4.2
ELEKTRONISCHES
GELD
IM
INTERNET
.
116
3.3.5
PASSIVE
MESSVERFAHREN:
DER
GLAESERNE
KONSUMENT?
.
122
3.3.5.1
ALLGEMEINES
ZUM
DATENSCHUTZ
.
122
3.3.5.2
METHODEN
DER
DATENERHEBUNG
.
126
3.3.5.3
PASSIVE
MESSVERFAHREN
BEI
MEDIENUNTEMEHMEN
.
132
4
MEDIENOEKONOMIE
DES
INTERNET
I:
VERAENDERTE
WERTSCHOEPFUNGSKETTEN133
4.1
D
IE
W
ERSCHOPFUNGSKETTE
ALS
A
NALYSEINSTRUMENT
.
133
4.2
B
UCH
-W
ERTSCHOEPFUNGSKETTE
.
138
4.3
M
USIK
-D
OWNLOAD
VIA
I
NTERNET
.
141
4.4
V
IDEO
-W
ERTSCHOPFUNGSKETTE
.
146
4.5
N
EUE
K
ONZEPTE
DER
W
ERTSCHOEPFUNGSKETTE
.
148
4.6
E
XKURS
:
T
RANSAKTIONSKOSTENOEKONOMIE
.
149
4.7
D
ISINTERMEDIATION
UND
T
RANSAKTIONSKOSTENOEKONOMIK
.
155
4.8
Z
USAMMENARBEIT
VON
G
ROB
-
UND
E
INZELHANDEL
.
160
4.9
D
ISINTERMEDIATION
UND
DIE
M
EINUNG
OESTERREICHISCHER
B
OOKSHOP
-B
ESITZER
.
163
5
MEDIENOEKONOMIE
DES
INTERNET
II:
MARKT
UND
UNTERNEHMENS
EBENE.166
5.1
I
NTERNETMARKTE
-
YY
MARKETS
OF
LEMONS
"
?
.
166
5.2
K
ONZENTRATION
.
171
5.2.
1
GRUNDSAETZLICHES
ZUM
THEMA
MEDIENKONZENTRATION
.
171
5.2.2
KONZENTRATION
IM
INTERNET
.
176
5.3
V
IRTUELLE
U
NTERNEHMEN
UND
DEREN
S
YSTEMPRODUKTE
.
183
5.4
V
ERAENDERUNGEN
DER
K
OSTEN
-
UND
E
RLOESSTRUKTUR
.
188
5.4.1
KOSTEN.
.
188
5.4.2
ERLOESE
.
192
5.5
P
RODUKTION
UND
L
OGISTIK
.
194
5.5.1
VERBESSERTES
JUST-IN-TIME
DURCH
PRINT-ON-DEMAND.
.
195
5.5.2
DIE
INDIVIDUELLE
CD
.
198
5.5.3
LOGISTIK
.
199
5.6
N
EUE
YYT
EXTTRAEGER
"
DURCH
E
LECTRONIC
P
UBLISHING
.202
5.6.1
TAGESZEITUNGEN
IM
INTERNET
.
206
5.6.2
DATEN
ZU
ELECTRONIC
PUBLISHING
IN
DEUTSCHLAND
UND
OESTERREICH
.
209
5.6.3
E-BOOKS
.
211
6
MEDIENOEKONOMIE
DES
INTERNET
III:
MARKETING
-
MIT
ERGEBNISSEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
ZU
OESTERREICHISCHEN
ONLINE
BOOKSHOPS
.
215
6.1
D
EFINITION
UND
E
NTWICKLUNG
VON
M
ARKETING
.
215
6.2
U
NTERNEHMENSZIELE
,
M
ARKETINGZIELE
.222
5.
2.1
UNTERNEHMENSZIELE
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOP
VERANTWORTLICHER
.
226
6.3
M
ARKETINGSTRATEGIEN
.227
6.3.1
ALLGEMEINES
ZU
MARKETINGSTRATEGIEN
.
227
6.3.2
MARKTPARZELLIERUNGS
UND
MARKAREALSTRATEGIEN
VON
OESTERREICHISCHEN
ONLINE-BOOKSHOPS
.230
6.4
M
ARKETING
-M
IX
.232
6.4.1
PRODUKT-ZPROGRAMMPOLITIK
.
234
6.4.1.1
MASS-CUSTOMIZATION
-
VERSIONING
.
235
6.4.
1
.2
PRODUKT-ZPROGRAMMPOLITIK
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOPS
.
236
6.4.2
PREIS-/KONDITIONENPOLITIK
.
238
6.4.2.1
FOLLOW
THE
FREE
.
241
6.4.2.2
SKIMMING
.
242
6.4.23
EXKURS:
DIE
BUCHPREISBINDUNG
.
243
6.4.2.4
PREIS-ZKONDITIONENPOLITIK
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOPS
.
248
6.4.3
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
250
6.4.3.1
WERBUNG
.
252
6.4,3.2
VERKAUFSFOERDERUNG
(SALES
PROMOTION)
.
256
6.4.3.3
PUBLIC
RELATIONS
.
257
6.4.3.4
COMMUNITIES
.
262
OE.4.3.5
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOPS
.
262
6.4.4
DISTRIBUTIONSPOLITIK
.
265
6.4.4.1
WINDOWING
.
266
6.4.4.2
ASSOCIATE-PROGRAMME
.
266
6.4.4.3
DISTRIBUTIONSPOLITIK
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOPS
.
267
6.5
S
ITE
P
ROMOTION
.268
6.5.
I
ONLINE
UND
OFFLINE-METHODEN
DER
SITE-PROMOTION
.
269
6.5.2
SITE
PROMOTION
OESTERREICHISCHER
ONLINE-BOOKSHOPS
.271
7
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
.
273
8
INTERESSANTE
INTERNET-ADRESSEN
.
276
9
GLOSSAR
.
278
10
ANHANG
.
281
10.1
F
RAGEBOGEN
.
281
10.2
B
ARNES
AND
N
OBLE
N
EWSLETTER
.287
10.3
A
PPLE
-N
EWSLETTER
.288
10.4
MP3
N
EWSLETTER
.
291
10.5
A
MAZON
N
EWSLETTER
.
294
11
BIBLIOGRAPHIE
.
295 |
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