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Handelsmarken: Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart Schäffer-Poeschel 2001
Ausgabe:	3., überarb. und erw. Aufl.
Schlagworte:	Markenpolitik Handelsmarke Wettbewerb Deutschland Aufsatzsammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort V I. Grundlagen der Handelsmarkenpolitik Manfred Bruhn Bedeutung der Handelsmarke im Markenwettbewerb eine Einführung 3 Heribert MeffertlChristoph Burmann Identitätsorientierte Markenführung Konsequenzen für die Handelsmarke 49 Hans Otto Schenk Funktionen, Erfolgsbedingungen und Psychostrategie von Handels und Gattungsmarken 71 Lothar Müller Hagedorn Handelsmarke oder Herstellermarke? Überlegungen zur ökonomischen Effizienz .. 99 Rudolf W. Vanderhuck Renditeverbesserung durch Handelsmarken für Hersteller und Handel? Erfahrungen aus der Praxis 113 Volker Dölle Konzepte und Positionierung der Handelsmarken dargestellt an ausgewählten Beispielen 131 Dirk Funck Ökologische Eigenmarken im Handel 147 Bartho TreislHilke Gripp Die Funktionen der Handelsmarke und ihr Schutz durch das Markenrecht 165 Bernd Michael Wie viel Marke braucht der Handel? Wie viel Marke muss er sein? 187 II. Entwicklung der Märkte für Handelsmarken Fred Otto Trends und Indikatoren von Handelsmarken im internationalen Vergleich 211 Rainer Lenz Die Entwicklung von Handelsmarken Untersuchungen und Zukunftsperspektiven im Gebrauchsgüterbereich 221 Dieter AhlertIPeter Kenning/Dirk Schneider Das Wachstum der Handelsmarken Ursachen und Zukunftsperspektiven 243 VII III. Handelsmarkenpolitik aus Handelssicht Bernd Hallier Anforderungen an das Handelsmarkenmanagement des Handels 263 Fred Widmer Von der Eigenmarke und Handelsmarke zur Exklusivmarke Die Exklusivmarkenpolitik der Coop Schweiz 275 Thomas Roeb Von der Handelsmarke zur Händlermarke Die Retailbrands als Markenstrategie für den Einzelhandel 291 Rudolph W. Vanderhuck / Marketingmix für Handelsmarken Power am Point of Säle 313 IV. Handelsmarkenpolitik aus Herstellersicht Robert Raeber Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik Erfahrungsberichte aus der Perspektive eines Herstellerunternehmens 335 Volker Dölle Beziehungsmanagement zwischen Hersteller und Handel im Rahmen der Herstellung von Handelsmarken 347^ Antonella Mei Pochtler Die BrandNet Company: Überwindung der Grenzen zwischen Hersteller und Handelsmarken durch neue Wertschöpfungsarchitekturen 363 V. Kooperation als Strategieoption in der Handelsmarkenpolitik Frank Gollnick/Hermann Schindler Neue Formen von Handelsmarken durch die Zusammenarbeit von Hersteller und Handel 377 Hendrik Schröder/Kai Mehling Handels und Exklusivmarken als Gegenstand der Partievermarktung 395 Rainer Olbrich/Daniela Braun Marktmacht als Determinante alternativer Kooperationsformen zwischen Handelsmarkenträger und produzent 415 Dieter Ahlert Integriertes Markenmanagement in Distributionsnetzen Vom Co Branding zur netzgeführten Marke 431 Ausgewählte Literatur zum Themengebiet »Handelsmarken« 455 Autorenverzeichnis 469 Firmen und Institutionenverzeichnis 479 Stichwortverzeichnis 481 VIII
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