Integratives Öko-Marketing: erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2001
Wiesbaden Gabler |
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Neue betriebswirtschaftliche Forschung
271 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XVII, 281 S. graph. Darst. : 21 cm |
| ISBN: | 3824490471 |
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INHALTSVERZEICHNIS
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
YYF
AKTOR
4
"
ALS
H
ERAUSFORDERUNG
FUER
DAS
M
ARKETING
.
1
1.2
W
ISSENSCHAFTSTHEORETISCHE
UND
FORSCHUNGSMETHODISCHE
G
RUNDLAGEN
.
6
1.3
B
EGRIFFLICHE
G
RUNDLAGEN
.
9
1.4
V
ORGEHENSWEISE
.
16
2
ENTWICKLUNG
UND
STAND
DES
OEKO-MARKETING
IN
DER
FORSCHUNG
.
18
2.1
UEBERBUCK
.
18
2.2
D
ARSTELLUNG
UND
KRITISCHE
W
UERDIGUNG
SECHS
AUSGEWAEHLTER
A
NSAETZE
DES
OE
KO
-M
ARKETING
.
22
2.2.1
MARKETING
AND
THE
ECOLOGICAL
CRISIS
(FISK
1974)
.
23
2.2.2
OEKOLOGISCH
ORIENTIERTES
MARKETING
(BURGHOLD
1988)
.
26
2.2.3
ENVIRONMENTAL
MARKETING
MANAGEMENT
(PEATTIE
1995)
.
29
2.2.4
MARKETING,
OEKOLOGIE
UND
OEKONOMISCHE
THEORIE
(HUESER
1996)
.
33
2.2.5
GREEN
MARKETING
(OTTMAN
1998)
.
37
2.2.6
MARKTORIENTIERTES
UMWELTMANAGEMENT
(MEFFERT/KIRCHGEORG
1998)
.
39
2.3
Z
WISCHENFAZIT
:
S
TAND
UND
P
ERSPEKTIVEN
DES
OE
KO
-M
ARKETING
.
42
2.3.1
ZUSAMMENFASSENDER
VERGLEICH
DER
AUSGEWAEHLTEN
OEKO-MARKETING-ANSAETZE
.
42
2.3.2
KRITIK
UND
KONSEQUENZEN
FUER
WEITERE
FORSCHUNG
IM
OEKO-MARKETING
.
48
3
THEORETISCH-KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN
EINES
INTEGRATIVEN
OEKO-MARKETING
.
53
3.1
G
RUNDIDEEN
DES
I
NTEGRATIVEN
OE
KO
-M
ARKETING
.
53
3.2
OEKOLOGISCHE
KERNPROBLEME
AUF
STOFFLICH-ENERGETISCHER
EBENE
ALS
A
USGANGSPUNKT
.
58
3.2.1
STOFF
UND
ENERGIEFLUESSE
ZUR
AUSWAHL
DER
OEKOLOGISCH
RELEVANTEN
BEDUERFNISFELDER
.
58
3.2.2
BELASTUNGSMATRIX
ZUR
AUSWAHL
DER
OEKOLOGISCHEN
PRODUKTE
UND
LEISTUNGEN
MIT
FAKTOR-4-POTENTIAL
.
62
3.3
(OEKOLOGISCHES)
KONSUMENTENVERHALTEN
AUS
OEKONOMISCHER
PERSPEKTIVE
.
65
3.3.1
NEUE
OEKONOMISCHE
VERHALTENSTHEORIE
.
66
3.3.2
NUTZEN
.
70
3.3.3
KOSTEN
.
75
3.4
S
TRATEGISCHES
UND
O
PERATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
79
3.4.1
STRATEGISCHES
OEKO-MARKETING
.
79
3.4.2
OPERATIVES
OEKO-MARKETING
.
87
3.5
T
RANSFORMATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
91
4
INTEGRATIVES
OEKO-MARKETING
IM
BEDUERFNISFELD
WOHNEN
--------100
4.1
OE
KOLOGISCHE
K
ERNPROBLEME
.
;
.
100
4.2
(OEKOLOGISCHES)
KONSUMENTENVERHALTEN
.
105
4.2.1
NUTZEN
UND
KOSTEN
VON
NIEDRIGENERGIEHAEUSEM
.105
4.2.2
NUTZEN
UND
KOSTEN
VON
OEKOLOGISCHEN
MODERNISIERUNGEN
.110
4.3
S
TRATEGISCHES
UND
O
PERATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
112
4.3.1
NIEDRIGENERGIEHAEUSER
.
112
4.3.2
OEKOLOGISCHE
MODERNISIERUNGEN
.
121
4.4
T
RANSFORMATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
129
4.5
G
RENZEN
DES
I
NTEGRATIVEN
OE
KO
-M
ARKETING
IM
B
EDUERFNISFELD
W
OHNEN
.
135
XN
5
INTEGRATIVES
OEKO-MARKETING
IM
BEDUERFNISFELD
ERNAEHREN
.
137
5.1
OE
KOLOGISCHE
K
ERNPROBLEME
.
137
5.2
(OEKOLOGISCHES)
KONSUMENTENVERHALTEN
.
140
5.3
S
TRATEGISCHES
UND
O
PERATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
148
5.4
T
RANSFORMATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
160
5.5
G
RENZEN
DES
I
NTEGRATIVEN
OE
KO
-M
ARKETING
IM
B
EDUERFNISFELD
E
RNAEHREN
.
172
6
INTEGRATIVES
OEKO-MARKETING
IM
BEDUERFNISFELD
MOBILITAET.
175
6.1
OEKOLOGISCHE
KERNPROBLEME
.
175
6.2
(OE
KOLOGISCHES
)
K
ONSUMENTENVERHALTEN
.
180
6.3
S
TRATEGISCHES
UND
O
PERATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
195
6.3.1
DREI-LITER-AUTOS
.
195
6.3.2
CAR
SHARING
IN
KOMBINATION
MIT
OEFFENTLICHEN
VERKEHRSMITTELN
.
206
6.4
T
RANSFORMATIVES
OE
KO
-M
ARKETING
.
221
6.5
G
RENZEN
DES
I
NTEGRATIVEN
OE
KO
-M
ARKETING
IM
B
EDUERFNISFELD
M
OBILITAET
.
226
7
SCHLUSSBETRACHTUNGEN
.
228
7.1
Z
USAMMENFASSUNG
.228
7.2
K
ONSEQUENZEN
FUER
DIE
T
HEORIE
UND
P
RAXIS
DES
OE
KO
-M
ARKETING
.
234
7.2.1
HINWEISE
FUER
DIE
ERFOLGREICHE
VERMARKTUNG
VON
OEKOLOGISCHEN
PRODUKTEN
UND
LEISTUNGEN
.
234
7.2.2
WEITERFUEHRENDE
FORSCHUNG
IM
BEREICH
DES
INTEGRATIVEN
OEKO-MARKETING
.
240
7.3
K
RITIK
UND
G
RENZEN
DES
I
NTEGRATIVEN
OE
KO
-M
ARKETING
.
247
LITERATURVERZEICHNIS
.252
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