Ethik und Ästhetik der Werbung: Phänomenologie eines Skandals
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2001
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 193 - 208 |
| Beschreibung: | X, 226 S. Ill. |
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| adam_text | Titel: Ethik und Ästhetik der Werbung
Autor: Könches, Barbara
Jahr: 2001
Inhalt
Vorwort IX
1.0 Einleitung 1
Zu den Begriffen „Ethik und „Moral , Versuch einer Abgrenzung 6
2.0 Die Geschichte der Benetton - Kampagnen 18
2.1 „United Colors of Benetton im Zeichen des Antirassismus 18
2.1.1 Schwarze Frau und weißes Kind 18
2.1.2 Handschellen 20
2.1.3 Spielende Kinder 21
2.1.4 Große weiße und kleine schwarze Hand 21
2.1.5 Pinocchios 23
Zusammenfassung 24
2.2 „United Colors durchbricht Tabus 25
2.2.1 Neugeborenes 25
2.2.2 Priester küßt Nonne 29
2.3 „Reality - Werbung 32
2.3.1 Krieg und Gewalt 32
2.3.1.1 Soldatenfriedhof 32
2.3.1.2 Farbiger Mann mit Knochen 36
2.3.1.3 Rote Tarnkleidung (Bosnischer Soldat) 39
2.3.2 Aids 44
2.3.2.1 Sterbender Aidskranker 44
2.3.2.2 H.I.V. positive 48
2.3.3 Umwelt 55
2.3.3.1 Ölvogel 55
2.3.4 Zurück zu den „United Colors 57
2.3.4.1 Genitalien 57
2.4 Die Sonnenblume 60
2.4.1 Hildegard 60
Zusammenfassung: „Reality - Werbung 62
Zu den Begriffen „ästhetisches Empfinden und „ästhetisches
Urteilen . 67
3.0 Rhetorik 72
3.1 Die „Rhetorik des Aristoteles 76
3.2 Rhetorik - Dialektik - Ethik 78
Zusammenfassung 8E
3.3 Redegattungen 87
3.3.1 Die beratende Rede (genus deliberativum) 87
3.3.2 Die gerichtliche Rede (genus iudicale) 88
3.3.3 Die Prunkrede (genus demonstrativum) 88
Zusammenfassung 91
3.4 Die Überzeugungsmittel 93
VII
3.4.1 Inartifizielle Überzeugungsmittel 93
Zusammenfassung 101
1. Exkurs: Sittenwidrigkeit oder Meinungsfreiheit? 103
3.4.2 Artifizielle Überzeugungsmittel 108
3.4.2.1 Charakter des Redners (ethos) 108
3.4.2.2 Emotionaler Appell (päthos) 111
3.4.2.2.1 Zorn 112
2. Exkurs: Zorn und moralische Entrüstung 114
3.4.2.2.2 Besänftigung 119
3.4.2.2.3 Furcht 121
3. Exkurs: Der Deutsche Werberat 121
3.4.2.2.4 Scham 129
3.4.2.2.5 Mitleid 135
3.4.3. Argumentation 140
Zusammenfassung Buch I und II 144
Zu den Begriffen „Kunst und „Kunstästhetik 149
4.0 Ästhetik, Stil, Metapher 160
4.1 Sprachliche und visuelle Rhetorik und der Vortrag 161
4.2 Die Metapher 163
4.2.1 Metaphern in der Werbung 168
4.3 Die Angemessenheit (aptum) 172
4.3.1 Machart (inventio und elocutio) 172
4.3.2 Stilistische Mittel 176
Zu den Begriffen „Geschmack und „Geschmacksurteil 178
4.3.3 Anordnung (dispositiö) 179
4.3.4 Die Glaubhaftmachung (pistis) 182
4.4 High und Low, das Triviale in der Rhetorik und in der Kunst 183
4.4.1 Barbara Kruger 184
4.5 Zusammenfassung 188
Nachwort 191
Literatur 193
Abbildungsverzeichnis 209
Abbildungen 211
VIII
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