Erfolg im neuen Markt: Online-Strategien für Zeitungsverlage
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
ZV, Zeitungsverl.-Service
2001
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Vorwort 7
ι.
Zeitungsverlage im Online-Markt 9
1.1 Bilanz nach fünf Jahren Online-Engagement 9
Hans-Joachim Fuhrmann ■
1.2 Zukunftsstrategien der Zeitungsverlage 23
Thomas
Breyer-Mayländér
2. Zielgruppengerechte Inhalte 35
2.1 Von der Nutzung zum Nutzer: 35
Marktforschung im Internet
Thomas Breyer-Mayländer
2.2 Online-Nutzer und ihre Bedürfnisse 51
Andreas Werner
2.3 Zeitungen und Internet -
Die richtige Content-Strategie 61
Edgar Franzmann
2.4 Content-Cooperation -
Der Weg zu neuen Inhalten 79
Katja Riefler
3. Werbung 93
3.1 Mediaplanung im Online-Markt 93
Christian Bachern
3.2 Vermarktungskonzepte für regionale 113
und nationale Kunden
Jürgen Degethoff
3.3 Werbevielfalt im World Wide Web 127
Andreas Werner
3.4 Kampagnenoptimierung durch
Ad-Managementsysteme 143
Arndt Groth
Erfolg im neuen Markt:
Online-Strategien für Zeitungsverlage
4·
E-Commerce
155
4-і
Neue Wege im Rubrikengeschäft
155
Georg Hesse
4-2
E-Commerce - Zukunftsmarkt mit
Hindernissen
171
Peter Kabel
4-3
Verlagsplattformen als Shopping-
Mails
183
Thomas Löbel
5. Globale und regionale Trends 195
5.1 US-Zeitungsmarkt im Wandel 195
Michael Geffken
5.2 Skandinavien lockt die Internet-Enthusiasten 211
Oliver Koehler
5.3 Publishing in der Netzwerk-Ökonomie 227
Norbert Specker
5.4 Access-Providing - Wettbewerbsvorteil für
regionale Zeitungsverlage 241
Joachim
Türk
6. Autoren 255
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