Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen - Besonderheiten - Gemeinsamkeiten
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2001
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
Autorenverzeichnis 13
Teil I: Grundidee und Anliegen eines branchenspezi¬
fischen Marketing
Dieter K. Tscheulin und Bernd Helmig
Gibt es ein branchenspezifisches Marketing? Zur Bedeutung einer branchenori¬
entierten Sichtweise des Marketing in Wissenschaft, Lehre und Praxis 19
Teil II: Marketing in Dienstleistungs Branchen
(Profit)
^ Torsten J. Gerpott
Marketing in der Telekommunikationsbranche 37
Andreas Herrmann, RalfJasny und Ingrid Vollmer
Marketing für Banken Das Kundenzufriedenheitskonzept, ein Ansatz für Unter¬
nehmen des Bankensektors 63
Richard Kühn und Roger Fasnacht
Marketing für Versicherungen Herausforderungen und Entwicklungstendenzen,
gezeigt am Beispiel des schweizerischen Versicherungsmarktes 79
/ Michael Laker
Marketing für Elektrizitätsversorgungsunternehmen 99
Anton Meyer und Kerstin Oppermann
Marketing für Rechtsanwälte Mandantenorientierung als Erfolgsfaktor 121
Thorsten Posselt und Bettina Türk
Marketing für Werbeagenturen 147
10 Inhaltsverzeichnis
Christian Schade
Matching: Kernproblem des Marketing für Unternehmensberatung 167
Karlheinz Wähler
Tourismusmarketing 187
Herbert Woratschek und Klaus Beier
Sportmarketing 203
Teil III: Marketing in Dienstleistungs Branchen
(Non Profit)
Ulli Arnold
Marketing für Werkstätten für Behinderte 239
Friedhelm Bliemel und Georg Fassott
Marketing für Universitäten 265
Peter Eichhorn und Axel Schuhen
Marketing in der Altenhilfe 287
Hermann Freter
Polit Marketing 313
Bernd Günter
Kulturmarketing 331
Andrea Gröppel Klein und Dorothea Baun
Stadtimage und Stadtidentifikation eine empirische Studie auf der Basis ein¬
stellungstheoretischer Erkenntnisse 351
Dieter K. Tscheulin und Martin Dietrich
Kirchenmarketing 373
Dieter K. Tscheulin und Bernd Helmig
Krankenhausmarketing 401
Burkhard von Velsen Zerweck
Verbandsmarketing Grundlagen, Besonderheiten und Handlungsfelder 429
Inhaltsverzeichnis 11
Teil IV: Handels Marketing
Lothar Müller Hagedorn
Großhandelsmarketing 465
Hans Pechtl
Marketing im Lebensmitteleinzelhandel 497
Peter Weinberg und Simone Besemer
Marketing von Shopping Centern 515
Teil V: Marketing in produzierenden Branchen
Manfred Bruhn und Anja Zimmermann
Marketing in der Bauindustrie 547
Andreas Herrmann, Martin Wricke und Frank Huber
Automobilmarketing 569
Christian Homburg und Janna Schneider
Industriegütermarketing 587 ^
Manfred Kirchgeorg
Marketing in der Kreislaufwirtschaft 615
Manfred Krafft
Pharma Marketing 635
Henrik Sattler
Marketing für Frequently Purchased Consumer Goods 661
Günter Silberer
Marketing für Nahrungs und Genußmittel 683
Ursula Weisenfeld
Marketing für Innovationen 705
12 Inhaltsverzeichnis
Teil VI: Medienspezifische Besonderheiten des Mar¬
keting
Sänke Albers und Michel Clement
Marketing für Interaktive Medien 725
Erich Bauer
Die Erforschung der Absatzmärkte von TV Sendern 749
Stephan A. Butscher
Marketing mit Kundenkarten und Kundenclubs 775
Claudia Fantapie Altobelli
Internet Marketing 793
Günter Silberer
Marketing mit interaktiven Medien 815
Cornelia Zanger
Eventmarketing 831
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