Differenzierung und elektronischer Vertrieb digitaler Informationsgüter:
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Symposion Publ.
2000
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INHALTSVERZEICHNIS
1
PROBLEMSTELLUNG
UND
AUFBAU
_
_
YY.
I
1.1
E
INFUEHRENDE
B
EMERKUNGEN
.
1
1.2
K
ONKRETISIERUNG
UND
A
BGRENZUNG
.
2
1.2.1
DER
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
.
2
1.2.2
DIE
ZAHLUNG
IM
WWW.
.
3
1.3
A
UFBAU
.
5
2
DIE
YYDIGITAL
ECONOMY
"
.
.
.
6
2.1
G
ESEHSCHAFTSTHEORETISCHER
B
EZUGSRAHMEN
.
6
2.2
D
IE
I
NFORMATIONSGESELLSCHAFT
.
7
2.3
O
IE
I
NFORMATIONSOEKONOMIE
UND
E
LECTRONIC
C
OMMERCE
.
8
2.3.1
ELEKTRONISCHE
MAERKTE
.
11
2.3.2
PREIS,
MAERKTE,
HIERARCHIEN
.
16
2.3.3
PREISVERFALL
AUFGRUND
ELEKTRONISCHER
MAERKTE?
.
16
2.3.3.1
DISINTERMEDIALION
UND
REINTEIMEDIATION
.
17
2
3.3.2
AGENTENSYSTEME
.
19
2.3.3.3
ZWINGENDER
PREISVERFALL?
22
2.3.3.3.1
KUNDENBINDUNG
24
2.3.3.3.2
ALLIANZEN
.
28
2.3.3.3.3
PREISDIFFERENZIERUNG
.
27
2.3.3.4
DIE
ONLINE-KUNDEN
28
2.3.3.5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
SCHLUSSTBTGERUNGEN
.
29
3
INFORMATIONSGUETER
.
YY.31
3.1
D
IGITALE
-
UND
I
NFORMATIONSGUETER
:
E
IN
EXPLORATIVER
UE
BERBLICK
.
32
3.2
B
EGRIFFSBESTIMMUNG
UND
C
HARAKTERISTIKA
.
35
3.3
D
ER
W
ERT
DIGITALER
I
NFORMATIONSGUETER
.
40
3.4
E
XKURS
:
D
IE
C
OPYRIGHTPROBLEMATIK
.
42
4
DIFFERENZIERUNG
.
48
4.1
G
RUNDLAGEN
.
47
4.1.1
KOSTEN
UND
MARKTTHEORETISCHE
GRUNDSATZUEBERIEGUNGEN
FUER
DIGITALE
INFORMATIONSGUETER
.
47
4.1.2
GUTENBERGS
MARKTMODELLE
.
50
4.1.2.1
DAS
HETEROGENE
POLYPOL
.
51
4.1.22
DAS
HETEROGENE
OLIGOPOL
.
55
4.1.2.3
SCHLUSSBETRACHTUNG
ZUM
ANSATZ
VON
GUTENBERG
.
60
4.2
PRODUKTDIFFERSNZIERUNG
.
60
4.2.1
DER
PRODUKTBEGRIFF.
.
60
4.2.2
BEGRIFFSBESTIMMUNG
UND
CHARAKTERISTIKA
.
61
4.2.3
NUTZEN,
WERT
UND
GUETERPREIS
.
62
4.2.3.1
OBJEKTIVISTISCHE
WERTTHEORIEN
.
63
4.2.3.2
SUBJEKTIVISTISCHE
WERTTHEORIEN
.
64
4.2.3.3
SUBJEKTIVER
NUTZEN,
KONSUMENTENRENTE
UND
DIFFERENZIERUNG
.
66
4.2.4
THEORETISCHE
GRUNDLAGEN
DER
PRODUKTDIFFERENZIERUNG
67
4.2.5
PRODUKTDDFERENZIENJNG,
STRATEGIE
UND
WETTBEWERB
.
68
4.2.6
PRODUKTBUENDELUNG
.
70
4.2.6.1
WESEN
UND
ARTEN
DER
BUENDELUNG
.
71
4.2
6
2
VORTEILE
UND
(AUSJWIIKUNGEN
DER
BUENDELUNG
.
74
4.2.7
PRODUKTINDIVIDUALISIERUNG
UND
VERWANDTE
KONZEPTE
.
78
4.2.8
ZUSAMMENHAENGE
VON
PRODUKT
UND
PREISDIFFERENZIERUNG.
79
4.3
PREISDIFFERENZIERUNG
.
BO
4.3.1
THEORETISCHE
KONZEPTE
.
81
4.3.1.1
HORIZONTALE
MARKTTEILUNG
.
82
4.3.1.2
VERTIKALE
MARKTTEILUNG
.
89
4.3.2
ANWENDUNGSORIENTIERTE
KONZEPTE
.
92
-
VERZEICHNISSE
-
4.3.2.1
GRUNDSAETZLICHES
.
92
4.3.2.2
PERSOENLICHE
PREISDIFFERENZIENJNG
93
4.3.2.3
REGIONALE
PREISDIFFERENZIENJNG
94
4.3.2.4
ZEITLICHE
PREISDIFFERENZIERUNG
95
4.3.2.5
QUANTITATIVE
ODER
NICHT-LINEARE
PREISDIFFERENZIERUNG
.
99
4.3.2.6
QUALITATIVE
PREISDIFFERENZIERUNG
.
100
4.4
D
IFFERENZIERUNG
UND
GESAMTWIRTSCHAFTLICHE
E
FFIZIENZ
:
E
IN
WOHLFAHRTSOEKONOMISCHER
E
XKURS
.
103
5
DIFFERENZIERUNGSKONZEPTIONEN
FUER
DEN
INTERNET-VERTRIEB
VON
INFORMATIONSGUETERN.
108
5.1
B
ASISUEBERLEGUNGEN
.
108
5.2
S
YSTEMATISIERUNG
DER
D
IFFERENZIERUNGSMOEGLICHKEITEN
.
109
5.2.1
PERSONALISIERUNGUNDGRUPPENSPEZIFISCHEANGEBOTE
.
111
5.2.2
VERSIONING:
QUALITATIVE,
QUANTITATIVE
UND
ZEITLICHE
DIFFERENZIERUNG
SOWIE
BUENDELUNG
.
113
5.2.3
LIZENZEN:,SHARING'UND,RENTING'
.120
5.3
Z
USAMMENFASSUNG
:
K
OMBINATIONEN
DER
D
IFFERENZIERUNGSSTRATEGIEN
.
124
6
DIGITAL
LIBRARIES
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
128
6.1
G
RUNDSAETZLICHES
.
128
6.2
P
RAXISBEISPIELE
.
131
6.2.1
DIE
DIGITAL
LIBRARY
DER
ASSOCIATION
FOR
COMPUTING
MACHINERY
(ACM)
.
131
6.2.1.1
DIFFERENZIERUNGSMODELL
.
131
6.2.1.1.1
PERSONEN
.
.132
6.2.11.2
INSTITUTIONEN
.
.133
6.2.1.2
ZUSAMMENFASSUNG.
.135
6.2.2
DIE
DIGITAL
LIBRARY
DER
IEEE
COMPUTER
SOCIETY
.
136
6.2.2.1
DIFFERENZIERUNGSMODELL
.
137
6.22.1.1
PERSONEN
.
137
6.2.2.1.2
INSTITUTIONEN
.
140
6.2
2
2
ZUSAMMENFASSUNG
.
141
6.3
A
BSCHLIESSENDE
B
EMERKUNGEN
.
142
7
ZUR
OEKONOMIE
DER
MEDIEN
.
145
7.1
D
IE
KLASSISCHEN
P
RINTMEDIEN
.
145
7.1.1
PUBLIZISTIK
UND
OEKONOMIE:
EIN
WIDERSPRUCH?.
.145
7.1.2
DIE
KOSTENSTRUKTUR
.
146
7.1.3
DIE
ERIAESSTRUKTUR.
.
147
7.2
UE
BERLEGUNGEN
ZUM
B
EGRIFF
DES
M
EDIUMS
.
151
7.2.1
DAS
INTERNET
ALS
.NEUES
MEDIUM
"
.
.
152
7.2.2
DER
MEDIENBEGRIFF
-
EINE
ZUSAMMENFASSUNG
.
153
7.3
S
UBSTITUTIONSBEZIEHUNGEN
.
154
7.3.1
GRUNDSAETZLICHES
.
154
7.3.2
THEORETISCHER
RAHMEN
ZUR
ERKLAERUNG
VON
INTERMEDIALEN
SUBSTITUTIONS
UND
KOMPLEMENTARITAETSEFFEKTEN155
7.3.3
UEBERLEGUNGEN
ZUR
SUBSTITUIERBARKEIT
VON
PRINTMEDIEN
.
157
7.3.4
VERDRAENGEN
NEUE
MEDIEN
DIE
TRADITIONELLEN?
.
159
7.3.5
DER
DIFFERENZIERTE
MEDIENBEGRIFF
UND
DIE
SUBSTITUTIONSDISKUSSION
.
162
8
DIFFERENZIERUNGSKONZEPTIONEN
FUER
ONLINE-ZEITUNGEN
.
164
8.1
D
EFINITION
.164
8.2
G
RUNDSAETZLICHES
.
.164
8.3
D
ER
M
ARKT
FUER
K
LEINANZEIGEN
.
.165
8.4
O
NLINE
-Z
EITUNGEN
:
I
NTERNATIONALER
UE
BERBLICK
.166
8.4.1
EMPIRISCHE
ERGEBNISSE
.
.166
8.4.2
FALLBEISPIELE
.168
8.5
W
ARUM
DIE
M
AJORITAET
DER
O
NLINE
-Z
EITUNGEN
PRIMAER
REGIONALE
B
EDEUTUNG
HAT
.
169
8.6
D
IFFERENZIERUNGSKONZEPTIONEN
.
171
8.6.1
GNJNDUEBERLEGUNGEN
.
171
8.6.2
VORSCHLAEGE
FUER
DIE
DIFFERENZIERUNG
VON
ONLINE-ZEITUNGEN.
.
173
8.6.2.1
ONLINE-ZEITUNG
ALS
EIGENSTAENDIGES
PRODUKT
.
174
8.6.2.2
SCHAFFUNG
VON
DIGITALEN
KOMPLEMENTAEIGUETEM
.
175
8.6.3
UEBERLEGUNGEN
ZUR
ERIAESSTRUKTUR.
.
176
-
DIFFERENZIERUNG
UND
ELEKTRONISCHER
VERTRIEB
DIGITALER
INFORMATIONSGUETER
-
8
DIE
EMPIRIE:
ONLINE-ZEITUNGEN
IN
OESTERREICH
181
9.1
D
IE
FORSCHUNGSLEITENDEN
F
RAGESTELLUNGEN
.
181
9.2
U
NTERSUCHUNGSDESIGN
.
181
9.3
Z
UR
C
HARAKTERISIERUNG
DER
M
ETHODOLOGIE
.
183
9.4
D
IE
M
ETHODE
:
D
AS
E
XPERTENINTERVIEW
.
184
9.4.1
DAS
VORGEHEN:
GRUNDSAETZLICHES
ZUR
HIER
VERWENDETEN
FORM
DES
EXPERTENINTERVIEWS
.
184
9.4.2
DIE
AUSWAHL
DER
INTERVIEWPARTNER
.
186
9.4.3
ZUSAMMENFASSENDE
KURZCHARAKTERISTIK
DES
ERHEBUNGSVERFAHRENS
.
187
9.4.4
ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN
INTERVIEWDESIGN,
ERHEBUNGSINSTRUMENT
UND
DARSTELLUNG
DER
ERGEBNISSE
.
188
9.5
D
IE
A
USWERTUNG
.
189
9.6
U
NTERSUCHUNGSERGEBNISSE
.
190
9.6.1
RAHMENBEDINGUNGEN
DER
UNTERSUCHUNG
.
190
9.6.2
IST-SITUATION
UND
INTERNATIONALER
VERGLEICH
.
190
9.6.3
EINSCHAETZUNG
DER
BEDEUTUNG
VON
ONLINE-ZEITUNGEN
INNERHALB
DES
MEDIENSYSTEMS
AUS
SICHT
DER
PRAKTIKER.
.
197
9.6.4
AUFGABEN
VON
ONLINE-ZEITUNGEN
.
198
9.6.5
GRUENDE
FUER
DIE
NUTZUNG
VON
ONLINE-ZEITUNGEN
.
200
9.6.6
DIE
ONLINE-REDAKTION
.
201
9.6.7
SUBSTITUTIONSBEZIEHUNGEN
.
202
9.6.8
NUTZERSEITIGE
EINNAHMEQUELLEN
.
204
9.6.9
WAS
SPRICHT
FUER/GEGEN
EINE
GRATIS
ONLINE-ZEITUNG
.
207
9.6.10
PERSONALISIERUNG
.
212
9.6.11
GRUPPENSPEZIFISCHE
ANGEBOTE
(COMMUNITIES)
.
213
9.6.12
VERSIONIERUNG
(VERSIONING)
.
214
9612.1
ZAHLUNGSBEREITSCHAFT
DER
NUTZER
214
9.6.12.2
VEISIONIERUNG
FUER
ONLINE-ZEITUNGEN
214
96.12.3
QUALITATIVE
DIFFERENZIERUNG
.
215
9.6.124
ANZAHL
DER
VERSIONEN
.
218
9.6.13
LIZENZEN
.219
9.6.14
ENTBUENDELUNG
.
220
9.6.15
ZUSAMMENARBEIT
MIT
ANDEREN
ONLINE-DIENSTEN
.
223
9.6.16
WETBEEINNAHMEN
.
225
9.6.17
ZUKUENFTIGE
HAUPTEINNAHMEQUELLEN
FUER
ONLINE-ZEITUNGEN
.
227
9.6.18
DIE
ZAHLUNG
.
229
9.6.19
BEURTEILUNG
VERSCHIEDENER
DIFFERENZIERUNGSKONZEPTIONEN
.
231
9.7
Z
USAMMENFASSUNG
DER
U
NTERSUCHUNGSERGEBNISSE
.
232
9.8
O
NLINE
-Z
EITUNGEN
IM
V
ERGLEICH
ZU
D
IGITAL
L
IBRARIES
.
235
10
ZUSAMMENFASSUNG,
SCHLUSSFOLGERUNGEN
UND
AUSBLICK.
.
238
LTTERATURVERZEICHNIS
.
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