La commercialisation de droits de retransmission télévisée dans le sport de ligue professionell: aspects économico-sportifs et stratégico-concurrentiels
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| Format: | Buch |
| Sprache: | French German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Inst. für Rundfunkökonomie
2000
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| Schriftenreihe: | Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der Universität zu Köln
37 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 31 - 35. - Dt. Ausg. u.d.T.: Enderle, Gregor: Die Vermarktung der Senderechte professioneller Sportligen |
| Beschreibung: | III, 35 S. |
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La commercialisation de droits de retransmission télévisée
dans le sport de ligue professionnel.
Aspects économico sportifs et stratégico concurrentiels*
Table des matières
I Données du problème 1
II La production et la commercialisation de droits
de retransmission télévisée de compétitions de ligue 3
1 Le championnat en tant que produit essentiel 3
1.1 Les propriétés économiques de droits d émission sportive 3
1.2 La base de la valeur économique de droits d émission 3
1.3 La structure du processus de production 4
1.3.1 Clubs autonomes 4
1.3.2 La combinaison des facteurs déterminant le produit 5
2 Problèmes économiques lors de la production du championnat 5
2.1 Le cadre analytique 5
2.2 Effets externes dans les compétitions de ligue 6
2.3 Extemalités de dominance 6
2.3.1 Maximisation de la force 7
2.3.2 Supercompétitions 7
3 Instruments pour l optimisation du processus de production 8
3.1 L intemalisation volontaire contrats explicites 8
3.2 L optimisation par un schéma de division rigide 8
3.3 L optimisation par l organisateur de la ligue contrats implicites..9
3.3.1 L intervention de l organisateur de la ligue 9
3.3.2 Deux problèmes lors de la réalisation de l intervention ....10
3.4 L optimisation lors de compétitions internationales 10
Résumé français de la thèse allemande: rDie Vermarktung von Fernsehùbertragungsrech
ten im professionellen Ligasport. Sportôkonomische und wettbewerbsstrategische Aspekte ,
Universitàt zu Kôln, 2000. La version intégrale de ce texte sera bientôt publiée chez Vistas
Verlag, Berlin, dans les éditions Schriften zur Rundfunkôkonomie portant le titre Die Ver¬
marktung von Fernsehûbertragungsrechten professioneller Sportligen sportôkonomische
und wettbewerbsstrategische Aspekte .
II Enderle: La commercialisation...
4 L accroissement du potentiel de commercialisation:
établissement de la réputation 11
4.1 Le mécanisme de l établissement de la réputation 12
4.2 Le rôle de l organisateur de la ligue lors de l établissement
de la réputation 12
III La production et la commercialisation de droits
de retransmission télévisée de matches de ligue 13
1 Le match de ligue en tant que produit essentiel 13
1.1 La structure du processus de production 13
1.2 Stratégies des clubs dans la concurrence économique 13
1.3 Mise en danger de la concurrence sportive par
la concurrence économique? 14
2 Possibilités pour assurer cas par cas la concurrence sportive.... 14
2.1 Compensation par contributions obligatoires 15
2.1.1 Les possibilités de prélèvement de contributions
obligatoires 15
2.1.2 La composition et les conséquences de contributions
obligatoires 15
2.2 Compensation par un fonds de solidarité 16
2.3 Compensation par le mode de jeu 16
3 La limite de la répartition: incitations à la sécession 17
3.1 La cause des incitations à la sécession 17
3.2 Conséquences à long terme de l option de sécession 17
4 Match de ligue ou championnat en tant que produit
dans les ligues sportives professionnelles 17
IV Implications stratégiques concernant la concurrence
du niveau de la commercialisation pour les chaînes de télévision... 21
1 L importance du niveau de commercialisation
pour les chaînes à court terme 21
1.1 Les grandeurs fondamentales de la disponibilité à payer
de téléspectateurs et chaînes 21
1.2 L acquisition de matches différés 22
1.3 L acquisition de matches simultanés 23
Enderle: La commercialisation ... III
2 L importance des niveaux de commercialisation
pour les chaînes du point de vue stratégique 23
2.1 Objectifs stratégiques de chaînes de télévision 23
2.2 Le mode de gouvernance lors de la commercialisation par la ligue.24
2.2.1 Fréquence et spécificité 24
2.2.2 Incertidude stratégique et dépendant de la situation 24
2.3 Le mode de gouvernance lors de la commercialisation
par les clubs 25
2.3.1 Les propriétés de la transaction 25
2.3.2 Adaptation du mode de gouvernance à la transaction 26
3 Effets de concurrence de modes de gouvernance verticaux 26
3.1 L attribution de droits de retransmission exclusifs 26
3.1.1 Droits exclusifs du point de vue statique 27
3.1.2 Droits exclusifs du point de vue dynamique 27
3.2 Conventions d acquisition exclusive 28
V Conclusion et perspective 29
VI Littérature complémentaire 31
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