Marken-Agenda: Kommunikationsmanagement zwischen Marke und Zielgruppe
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Neuwied ; Kriftel
Luchterhand
2001
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | IX, 37 S. Ill. 24 cm |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort vn
}( Marke und Markenführung i
Was ist das, eine Marke? 1
Was wird aus der Marke, wenn alles Marke wird? 2
Die Marke muss neu erklärt werden 3
Die Marke ist ein dynamisches System 3
Was ist eine Marke wert? 4
£. Vermassung der Marke 5
Merkfähigkeit und Markenzeichen 5
Die psychologische Dimension der Marke 6
Die Renaissance der Marke 7
}. Die Dynamisierung der Märkte 9
Die Marke zwischen Kunde und Produzent 9
Globalisierung macht die Märkte enger 10
4. Der unberechenbare Konsument 13
J(. Was ist das, Marketing Communications? 1 ^
Markenführung von morgen: j
Integrierte Marketing Communications 1? f
Kommunikationsmanagement zwischen Marke t
und Zielgruppe T«
Marken Dialog statt Marken Monolog 19
Impulsgeber im kontinuierlichen Dialog 20
6. PR und die Markenpersönlichkeit 23
Public Relations schaffen Glaubwürdigkeit 23
Meinung machen statt manipulieren 24
Public Relations schaffen Aktualität und machen
Marken zum Thema 2'3
Public Relations machen Marken medienfähig 26
Die Basisanforderungen an eine Marke ^'9
PR als strategisches Instrument der
Markenkommunikation 31
7. Wie Public Relations wirken? 3
Qualität und Quantität 3 3
8. Der Arbeitsprozess zwischen
Unternehmen und PR Agenturen 35
Strukturen eines internationalen
Kommunikationsmanagements 36 |
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