Zur Fernsehvermarktung von Sportligen: ökonomische Überlegungen am Beispiel der Fußball-Bundesliga
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiberg
TU, Fak. für Wirtschaftswiss.
2000
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Inhaltsverzeichnis
: Zusammenfassung / Abstract II
/
1 Problemstellung I
2 Ausgangslage 2
2.1 Strukturreform 3
2.2 Fernsehvertrag mit der Kirch Gruppe 3
2.3 Zahlen zur Fernsehvermarktung der Bundesliga während der Wer Jahre 4
3 Das Entscheidungsfeld einer eigenständig agierenden Profi Liga 6
4 Theoriebasierte Entscheidungskriterien in der Frage Club versus
Ligavermarktung 8
4.1 Teamproduktion: Ligavermarktung als Anreiz zum Schutz des
Ligagoodwills 8
4.2 Transaktionsspezifische Investitionen: Ligavermarktung als Commitment
technologie 11
4.3 Umverteilungsnotwendigkeit: Ligavermarktung als Kcmelement eines
überlegenen Besteuerungssystems 12
5 Theoriebasierte Entscheidungskriterien in der Frage Einzclcreignis versus
Blockveimarktung 14
5.1 Qualitätsunsicherheit: Blockvermarktung als transaktionskostensparender
Pauschalierungsmechanismus 14
5.2 Risiko: Blockvermarktung als Mechanismus der Leistungstransformation 16
6 Fazit und Ausblick 18
1 Literaturverzeichnis 20
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