Validität computergestützter hybrider Conjoint-Analysen:
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2000
Wiesbaden Gabler |
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XX, 216 S. Ill. |
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| adam_text | Titel: Validität computergestützter hybrider Conjoint-Analysen
Autor: Hensel-Börner, Susanne
Jahr: 2000
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort............................................................................................V
Vorwort.............................................................................................VII
Abbildungsverzeichnis..................................................................XIII
Tabellenverzeichnis.........................................................................XV
Abkürzungsverzeichnis................................................................XVII
Symbolverzeichnis.........................................................................XIX
1 Problemstellung und Aufbau der Arbeit.................................1
1.1 Problemstellung..........................................................................................1
1.2 Ziele der Arbeit...........................................................................................7
1.3 Aufbau der Arbeit......................................................................................9
2 Ansätze zur Messung von Nachfragerpräferenzen...............13
2.1 Kompositionelle Verfahren (Self-Explicated-Methode).......................15
2.2 Dekompositionelle Verfahren (Conjoint-Analyse)................................19
2.2.1 Systematisierung dekompositioneller Ansätze zur Präferenzmessung......20
2.2.1.1 Ansätze mit simultaner Bewertung aller Stimuli..........................22
2.2.1.2 Ansätze mit simultaner Bewertung einer Teilmenge der Stimuli .26
2.2.1.3 Ansätze mit simultaner Bewertung von genau zwei Stimuli........28
2.2.2 Empirische Vergleiche zwischen unterschiedlichen dekompositionellen
Ansätzen.....................................................................................................29
2.2.2.1 Gütemaße......................................................................................30
2.2.2.2 Bisherige empirische Vergleiche..................................................32
2.3 Vergleich zwischen der Self-Explicated-Methode und der Conjoint-
Analyse ......................................................................................................37
2.3.1 Theoretischer Vergleich.............................................................................38
2.3.2 Bisherige empirische Vergleiche................................................................43
IX
2.4 Hybride Verfahren..................................................................................51
2.4.1 Nicht adaptive hybride Verfahren.............................................................52
2.4.2 Adaptive hybride Ansätze..........................................................................54
2.4.2.1 Nicht computergestützte Verfahren..............................................54
2.4.2.2 Computergestützte Verfahren.......................................................55
2.5 Vergleich hybrider Verfahren mit anderen Ansätzen zur
Präferenzmessung....................................................................................57
2.5.1 Bisherige empirische Vergleiche zwischen hybriden Verfahren und der
rein dekompositionellen Conjoint-Analyse...............................................57
2.5.2 Bisherige empirische Vergleiche zwischen hybriden Verfahren und der
Self-Explicated-Methode...........................................................................62
2.6 Zusammenfassung...................................................................................65
3 Untersuchte computergestutzte hybride Verfahren.............69
3.1 Customized Computerized Conjoint Analysis (CCC)..........................70
3.1.1 Self-Explicated-Phase................................................................................71
3.1.1.1 Datenerhebung..............................................................................71
3.1.1.2 Schätzung der Teilnutzenwerte....................................................73
3.1.2 Conjoint-Phase...........................................................................................75
3.1.2.1 Anzahl simultan zu bewertender Stimuli.....................................75
3.1.2.2 Form der Beurteilungsaufgabe.....................................................77
3.1.2.3 Schätzung der Teilnutzenwerte....................................................78
3.1.3 Kombinationsphase...................................................................................78
3.2 Choice-Oriented Individualized Conjoint Analysis (CHIC)...............83
3.2.1 Self-Explicated-Phase................................................................................84
3.2.2 Conjoint-Phase...........................................................................................84
3.2.2.1 Anzahl simultan zu beurteilender Stimuli....................................84
3.2.2.2 Form der Beurteilungsaufgabe.....................................................88
3.2.2.3 Schätzung der Teilnutzenwerte....................................................92
3.2.3 Kombinationsphase...................................................................................95
3.3 Adaptive Conjoint Analysis (ACA)........................................................96
3.3.1 Self-Explicated-Phase................................................................................97
3.3.1.1 Datenerhebung..............................................................................97
3.3.1.2 Schätzung der Teilnutzenwerte.....................................................99
3.3.2 Conjoint-Phase.........................................................................................100
3.3.3 Kombinationsphase..................................................................................102
4 Untersuchungsdesign.............................................................109
4.1 Untersuchungsobjekt.............................................................................109
4.2 Stichprobe...............................................................................................111
4.3 Interviewablauf.......................................................................................115
4.3.1 Self-Explicated-Phase..............................................................................115
4.3.2 Conjoint-Phase.........................................................................................116
4.3.3 Kombinationsphase..................................................................................122
4.3.4 Zusatzdaten und Kaufsimulation..............................................................126
4.3.5 EDV-Implementierung.............................................................................128
5 Empirischer Validitätsvergleich...........................................131
5.1 Diskriminierende Validität....................................................................132
5.1.1 Diskriminierende Validität zwischen alternativen Formen der
Präferenzabfrage.......................................................................................133
5.1.2 Diskriminierende Validität zwischen den untersuchten Methoden zur
Präferenzmessung.....................................................................................137
5.1.3 Zusammenfassung der Ergebnisse hinsichtlich der diskriminierenden
Validität....................................................................................................145
5.2 Interne Validität.....................................................................................147
5.3 Prognosevalidität....................................................................................152
5.3.1 First-Hit-Rate............................................................................................153
5.3.2 Individuelle Kendalls x-Werte..................................................................156
XI
5.3.3 Simulierte Marktanteile...........................................................................159
5.3.3.1 Kaufverhaltensannahmen...........................................................160
5.3.3.2 Maximale Prognosevalidität der verschiedenen Methoden........164
5.3.3.3 Einfluß der Kaufverhaltensannahme auf die Prognosevalidität. 168
5.3.4 Zusammenfassung der Ergebnisse hinsichtlich der Prognosevalidität.... 174
5.4 Externe Validität....................................................................................176
5.4.1 Marktanteilsmodell..................................................................................178
5.4.2 Maximale externe Validität der verschiedenen Methoden......................179
5.4.3 Einfluß der Kaufverhaltensannahme auf die externe Validität..............181
5.4.4 Zusammenfassung der Ergebnisse hinsichtlich der externen Validität... 184
5.5 Diskussion der empirischen Ergebnisse..............................................186
6 Fazit der Arbeit......................................................................191
7 Anhang....................................................................................195
7.1 Bildschirmausdrucke des CCC-Interviews.........................................195
7.2 Bildschirmausdrucke des CHIC-Interviews.......................................200
Literaturverzeichnis........................................................................205
XII
|
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