Verfügbarkeit: Erfolgsfaktor Marke

Erfolgsfaktor Marke: neue Strategien des Markenmanagements

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2001
Schlagworte:	Marke Markenpolitik Strategisches Management Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhaltsverzeichnis Vorwort der Herausgeber V Aktuelle Trends im Verbraucherverhalten: Chance oder Bedrohung für die Markenartikel? Heribert Meffert/WolfgangTwardawa/RaimundWildner 1 Aufbau und Sicherung von Markenbindung unter schwierigen Konkurrenz und Distributionsbedingungen Peter Weinberg/Sandra Diehl 23 Wolfgang Majer 36 Erfolgreiche Markenpositionierung angesichts zunehmender Zersplitterung von Zielgruppen Richard Köhler 45 Frank Schobert 62 Wirksame Markenkommunikation bei steigender Informationsüberlastung der Konsumenten Franz Rudolf Esch 71 Heinz Wiezorek 90 Innovationserfolge in der Markenpolitik trotz einer Inflation an neuen Produkten Volker Trommsdorff 99 Manfred Lange 107 Preis und Distributionspolitik starker Marken vor dem Hintergrund fortschreitender Handelskonzentration Hermann Diller 117 Peter Traumann 134 Brand Stretching: Chancen und Risiken Henrik Sattler 141 RolfKunisch 150 Strategische Markenführung in dynamischer Umwelt Christian Homburg/Heiko Schäfer 157 Bernd M.Michael 174 VIII Inhaltsverzeichnis Die Rolle von Global Brands im internationalen Wettbewerb Matthias Sander 189 Uwe Specht 204 Die zunehmende Bedeutung von Dienstleistungsmarken Manfred Bruhn 213 Jürgen Kindervater 226 Medien als Marken Günter Silberer 237 Dieter Stolte 253 Ingredient Branding: Markenpolitik im Business to Business Geschäft Michael Kleinaltenkamp 261 Werner Ludwig. 271 Markencontrolling: Motor oder Bremse für die Steigerung des Markenwertes? Peter Hammann 281 Rainer Camphausen 295 Neuere Entwicklungen des Markenschutzes Hendrik Schröder 309 PeterLips 323 Autorenverzeichnis 333 Stichwortverzeichnis 345
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