Markenmanagement im Handel: von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2000
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XI, 230 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3409116435 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV013387608 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20150109 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 001010s2000 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 959893687 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3409116435 |9 3-409-11643-5 | ||
| 035 | |a (OCoLC)237386044 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV013387608 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-898 |a DE-355 |a DE-703 |a DE-739 |a DE-473 |a DE-N2 |a DE-573 |a DE-859 |a DE-1050 |a DE-12 |a DE-1102 |a DE-1047 |a DE-19 |a DE-1049 |a DE-860 |a DE-92 |a DE-706 |a DE-521 |a DE-634 |a DE-83 |a DE-11 |a DE-2070s |a DE-188 | ||
| 082 | 0 | |a 658.827 | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 17 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Ahlert, Dieter |d 1944- |e Verfasser |0 (DE-588)121756750 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markenmanagement im Handel |b von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele |c Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Wiesbaden |b Gabler |c 2000 | |
| 300 | |a XI, 230 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Handelsbetrieb |0 (DE-588)4023226-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marke |0 (DE-588)4074577-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Handelsmarke |0 (DE-588)4023246-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Management |0 (DE-588)4037278-9 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Marke |0 (DE-588)4074577-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Management |0 (DE-588)4037278-9 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Handelsmarke |0 (DE-588)4023246-3 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Handelsbetrieb |0 (DE-588)4023226-8 |D s |
| 689 | 2 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 2 | |5 DE-188 | |
| 700 | 1 | |a Kenning, Peter |d 1970- |e Verfasser |0 (DE-588)115212078 |4 aut | |
| 700 | 1 | |a Schneider, Dirk |d 1966- |e Verfasser |0 (DE-588)124885969 |4 aut | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009132591&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009132591 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804128168974483456 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsübersicht VII
Inhaltsübersicht
1 Grundlagen des Marken managements im Handel 1
1.1 Semantische Grundlagen 1
1.2 Rechtliche Grundlagen: Markenschutz als Voraussetzung des
Markenmanagements im Handel 7 A
1.3 KaufVerhaltenstheoretische Grundlagen: Das Vertrauen als Mittelpunkt
des Markenmanagements im Handel 17
1.4 ökonomische Grundlagen: Der Markenwert als Zielgröße des
Markenmanagements im Handel 23
2 Handelsmarkenmanagement 27
2.1 Die Bedeutung der Handelsmarken 27
2.2 Konzeption des Handelsmarkenmanagements 42
2.3 Organisation des Handelsmarkenmanagements 59
2.4 Empirische Ergebnisse zum Status quo des Handelsmarkenmanagements 63
2.5 Fallstudien aus dem deutschen Einzelhandel 87
3 Betriebstypenmarkenmanagement 101
3.1 Die Bedeutung der Betriebstypenmarken 102
3.2 Konzeption des Betriebstypenmarkenmanagements 110
3.3 Organisation des Betriebstypenmarkenmanagements 119
3.4 Empirische Ergebnisse zum Status quo des Betriebstypenmarken¬
managements 128
3.5 Fallstudien aus dem deutschen Einzelhandel 133
4 Integriertes Markenmanagement im Handel 141
4.1 Vertrauensmessung als Informationsgrundlage des integrierten
Markenmanagements 143
4.2 Markenportfoliomanagement im Einzelhandel 154 X
4.3 Integriertes Markenmanagement in Distributionssystemen
vom Co Branding zur Netzgeführten Marke 166
4.4 Markenmanagement über multiple Vertriebswege am Beispiel des
E Commerce 198
y 5 Fazit: Die Marke ab Erfolgsschlüssel moderner Handels
unterneh mungen 213
Inhaltsverzeichnis IX
Inhaltsverzeichnis
1 Grundlagen des Markenmanagements im Handel 1
1.1 Semantische Grundlagen 1
1.1.1 Die Marken „im Angebot des Handels Eine babylonische
Sprachverwirrung 1
1.1.2 Die Gestaltungsbereiche des integrierten Markenmanagements
im Handel 5
1.2 Rechtliche Grundlagen: Markenschutz als Voraussetzung des
Markenmanagements im Handel 7
1.2.1 Die Möglichkeiten des Markengesetzes 7
1.2.2 Grundzüge des Markenrechtsmanagements 11
1.3 Kaufverhaltenstheoretische Grundlagen: Das Vertrauen als
Mittelpunkt des Markenmanagements im Handel 17
1.4 Ökonomische Grundlagen: Der Markenwert als Zielgröße des
Markenmanagements im Handel 23
2 Handelsmarkenmanagement 27
2.1 Die Bedeutung der Handelsmarken 27
2.1.1 Handelsmarkenbegriff. 27
2.1.2 Klassifikation real beobachtbarer Handelsmarken 29
2.1.3 Konstitutive Merkmale von Handelsmarken 31
2.1.4 Stufen der Handelsmarkenentwicklung 33
2.1.5 Die Handelsmarke als Erfolgsfaktor des Handelsmanagements ....36
2.2 Konzeption des Handelsmarkenmanagements 42
2.2.1 Ziele des Handelsmarkenmanagements 43
2.2.2 Strategien des Handelsmarkenmanagements 46
2.2.3 Ansatzpunkte des vertrauensbildenden
Handelsmarkenmanagements 54
2.3 Organisation des Handelsmarkenmanagements 59
2.3.1 Prozesse des Handelsmarkenmanagements 59
2.3.2 Institutionalisierung des Handelsmarkenmanagements 60
2.4 Empirische Ergebnisse zum Status quo des Handelsmarken¬
managements 63
2.4.1 Die Forschungsergebnisse im Überblick 64
2.4.2 Bedeutung von Handelsmarken für das Handelsmanagement 65
2.4.3 Handelsmarkenmarketing 68
X Inhaltsverzeichnis
2.4.4 Beschaffung von Handelsmarken 74
2.4.5 Organisation des Handelsmarkenmanagements 77
2.4.6 Kontroverse Positionen zum Handelsmarkenmanagement 82
2.5 Fallstudien aus dem deutschen Einzelhandel 87
2.5.1 Handelsmarken im deutschen Drogerieeinzelhandel 88
2.5.2 Handelsmarken im textilen Sortiment: Globetrotter 90
2.5.3 Handelsmarken Portfolio: Deichmann 94
2.5.4 Sortimentsstrategie Starke Handelsmarken für die Kaufhalle 96
3 Betriebstypenmarkenmanagement 101
3.1 Die Bedeutung der Betriebstypenmarken 102
3.1.1 Betriebstypenmarkenbegriff. 103
3.1.2 Klassifikation real beobachtbarer Betriebstypenmarken 104
3.1.3 Konstitutive Merkmale der Betriebstypenmarke 106
3.1.4 Rolle der Betriebstypenmarke bei der Kaufenscheidung des
Konsumenten 108
3.2 Konzeption des Betriebstypenmarkenmanagements 110
3.2.1 Ziele des Betriebstypenmarkenmanagements 110
3.2.2 Strategien des Betriebstypenmarkenmanagements 112
3.2.3 Ansatzpunkte eines vertrauensbildenden
Betriebstypenmarkenmanagements 114
3.3 Organisation des Betriebstypenmarkenmanagements 119
3.3.1 Von der konventionellen Einzelhandelsorganisation 120
3.3.2 ... zum institutionalisierten Betriebstypenmarkenmanagement....122
3.4 Empirische Ergebnisse zum Status quo des
Betriebstypenmarkenmanagements 128
3.4.1 Ziele der Betriebstypenmarke 129
3.4.2 Führung der Betriebstypenmarke 131
3.5 Fallstudien aus dem deutschen Einzelhandel 133
3.5.1 Aldi 134
3.5.2 Hennes Mauritz 137
3.5.3 Media Markt 139
4 Integriertes Markenmanagement im Handel 141
4.1 Vertrauensmessung als Informationsgrundlage des integrierten
Markenmanagements 143
4.1.1 Measurement als Voraussetzung des Managements 143
4.1.2 Verfahren der Vertrauensmessung im Überblick 144
4.1.3 Messung des organisationalen Vertrauens 148
4.1.4 Messung des interpersonellen Vertrauens 149
Inhaltsverzeichnis XI
4.1.5 Die Operationalisierung des Vertrauenskonstruktes
als Grundlage empirischer Erhebungen 153
4.2 Markenportfoliomanagement im Einzelhandel 154
4.2.1 Die Koordination zwischen Handels und
Betriebstypenmarkenmanagement 155
4.2.2 Verfahren zur Bereinigung von Markenportfolios 159
4.2.3 Die Steuerung des Markenprogramms mit Hilfe der Portfolio
Technik 160
4.2.4 Strategische Konzeption des Markenportfoliomanagements
im Handel 163
4.3 Integriertes Markenmanagement in Distributionssystemen
vom Co Branding zur Netzgeführten Marke 166
4.3.1 Neue Trends in der Konsumgüterdistribution 169
4.3.2 Grundzüge einer Typologie von Distributionsnetzen 175
4.3.3 Das Fallbeispiel Industrielle Maßkonfektion 181
4.3.4 Strategische Optionen des Markenmanagements in
Distributionsnetzen 188
4.3.5 Die Netzwerk und Markenführerschaft in Distributionsnetzen.. 195
4.4 Markenmanagement über multiple Vertriebswege am Beispiel des E
Commerce 198
4.4.1 Die wichtigsten Tendenzen im Internet Handel 198
4.4.2 Marken im Zeitalter des E Shopping 209
/ 5 Fazit: Die Marke als Erfolgsschlüssel moderner Handels¬
unternehmungen 213
Y Glossar 215
Wichtige Adressen 219
Literaturverzeichnis 221
Die Autoren 231
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Ahlert, Dieter 1944- Kenning, Peter 1970- Schneider, Dirk 1966- |
| author_GND | (DE-588)121756750 (DE-588)115212078 (DE-588)124885969 |
| author_facet | Ahlert, Dieter 1944- Kenning, Peter 1970- Schneider, Dirk 1966- |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Ahlert, Dieter 1944- |
| author_variant | d a da p k pk d s ds |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV013387608 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)237386044 (DE-599)BVBBV013387608 |
| dewey-full | 658.827 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.827 |
| dewey-search | 658.827 |
| dewey-sort | 3658.827 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02307nam a22005298c 4500</leader><controlfield tag="001">BV013387608</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20150109 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">001010s2000 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">959893687</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3409116435</subfield><subfield code="9">3-409-11643-5</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)237386044</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV013387608</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-898</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-521</subfield><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-83</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield><subfield code="a">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.827</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">17</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ahlert, Dieter</subfield><subfield code="d">1944-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)121756750</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenmanagement im Handel</subfield><subfield code="b">von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele</subfield><subfield code="c">Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Wiesbaden</subfield><subfield code="b">Gabler</subfield><subfield code="c">2000</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XI, 230 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Handelsbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4023226-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074577-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Handelsmarke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4023246-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037278-9</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074577-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037278-9</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Handelsmarke</subfield><subfield code="0">(DE-588)4023246-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Handelsbetrieb</subfield><subfield code="0">(DE-588)4023226-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-188</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Kenning, Peter</subfield><subfield code="d">1970-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115212078</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schneider, Dirk</subfield><subfield code="d">1966-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)124885969</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009132591&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009132591</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV013387608 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T18:44:58Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3409116435 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009132591 |
| oclc_num | 237386044 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-703 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-N2 DE-573 DE-859 DE-1050 DE-12 DE-1102 DE-1047 DE-19 DE-BY-UBM DE-1049 DE-860 DE-92 DE-706 DE-521 DE-634 DE-83 DE-11 DE-2070s DE-188 |
| owner_facet | DE-898 DE-BY-UBR DE-355 DE-BY-UBR DE-703 DE-739 DE-473 DE-BY-UBG DE-N2 DE-573 DE-859 DE-1050 DE-12 DE-1102 DE-1047 DE-19 DE-BY-UBM DE-1049 DE-860 DE-92 DE-706 DE-521 DE-634 DE-83 DE-11 DE-2070s DE-188 |
| physical | XI, 230 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2000 |
| publishDateSearch | 2000 |
| publishDateSort | 2000 |
| publisher | Gabler |
| record_format | marc |
| spelling | Ahlert, Dieter 1944- Verfasser (DE-588)121756750 aut Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider 1. Aufl. Wiesbaden Gabler 2000 XI, 230 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Handelsmarke (DE-588)4023246-3 gnd rswk-swf Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 s Management (DE-588)4037278-9 s DE-604 Handelsmarke (DE-588)4023246-3 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 s DE-188 Kenning, Peter 1970- Verfasser (DE-588)115212078 aut Schneider, Dirk 1966- Verfasser (DE-588)124885969 aut HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009132591&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Ahlert, Dieter 1944- Kenning, Peter 1970- Schneider, Dirk 1966- Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 gnd Marke (DE-588)4074577-6 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Handelsmarke (DE-588)4023246-3 gnd Management (DE-588)4037278-9 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4023226-8 (DE-588)4074577-6 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4023246-3 (DE-588)4037278-9 |
| title | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele |
| title_auth | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele |
| title_exact_search | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele |
| title_full | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider |
| title_fullStr | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider |
| title_full_unstemmed | Markenmanagement im Handel von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele Dieter Ahlert ; Peter Kenning ; Dirk Schneider |
| title_short | Markenmanagement im Handel |
| title_sort | markenmanagement im handel von der handelsmarkenfuhrung zum integrierten markenmanagement in distributionsnetzen strategien konzepte praxisbeispiele |
| title_sub | von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen ; Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele |
| topic | Handelsbetrieb (DE-588)4023226-8 gnd Marke (DE-588)4074577-6 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Handelsmarke (DE-588)4023246-3 gnd Management (DE-588)4037278-9 gnd |
| topic_facet | Handelsbetrieb Marke Markenpolitik Handelsmarke Management |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009132591&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT ahlertdieter markenmanagementimhandelvonderhandelsmarkenfuhrungzumintegriertenmarkenmanagementindistributionsnetzenstrategienkonzeptepraxisbeispiele AT kenningpeter markenmanagementimhandelvonderhandelsmarkenfuhrungzumintegriertenmarkenmanagementindistributionsnetzenstrategienkonzeptepraxisbeispiele AT schneiderdirk markenmanagementimhandelvonderhandelsmarkenfuhrungzumintegriertenmarkenmanagementindistributionsnetzenstrategienkonzeptepraxisbeispiele |