Werbung und Kunst: über die phasenweise Konvergenz der Sphären Werbung und Kunst in Deutschland von 1895 bis zur Gegenwart
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Westdt. Verl.
2001
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Studien zur Kommunikationswissenschaft
46 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Book review (H-Net) Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 322 S. Ill. |
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|---|---|
| adam_text | Titel: Werbung und Kunst
Autor: Meffert, Sylvia
Jahr: 2001
Inhalt
Einleitung.....................................................9
1 Jahrhundertwende
1.1 Rahmenbedingungen und Voraussetzungen........................21
1.1.1 Sozioökonomische Entwicklungen
1.1.1.1 Markenartikel...............................23
1.1.1.2 Werbemittel Anzeige.........................24
1.1.1.3 Werbeträger Litfaßsäule.......................26
1.1.2 Drucktechnische Entwicklungen
1.1.2.1 Lithographie................................26
1.1.2.2 Chromolithographie..........................27
1.1.2.3 Schnellpressen, Papier........................28
1.1.3 Künstlerische Entwicklungen
1.1.3.1 Stilbewegung und Jugendstil....................29
1.1.3.2 Japanischer Farbholzschnitt....................30
1.1.3.3 Vorbilder
1.1.3.3.1 Chéret.....................................31
1.1.3.3.2 Toulouse-Lautrec............................34
1.2 Akteure und Modalitäten der Konvergenz
1.2.1 Künstler
1.2.1.1 Personalunion...............................36
1.2.1.2 Das Unternehmen Steglitzer Werkstatt............39
1.2.2 Objekte
1.2.2.1 Situation vor Beginn des Jugendstils..............42
1.2.2.2 Verbindungen zwischen der künstlerischen
Epoche des Jugendstils und dem Medium Plakat.....44
1.2.2.3 Das Künstler-Plakat..........................44
1.2.2.4 Das Jugendstil-Plakat
1.2.2.4.1 Begriffsdefinition und
Untersuchungszeitraum.............48
1.2.2.4.2 Jugendstil: Stilmittel und Motive......50
1.2.2.4.3 Leitfaden der Inhaltsanalyse.........52
1.2.2.4.4 Untersuchungsergebnisse........... 53
1.2.2.5 Historismus-, Jugendstil- und Sachplakat aus
medienpädagogischer Sicht.....................54
1.2.3 Unternehmen
1.2.3.1 Plakat-Wettbewerbe..........................59
1.2.3.2 Das Unternehmen Günther Wagner..............61
1.2.4 Kunstgewerbemuseen: Plakatausstellungen...................64
1.2.5 Die Druckerei Hollerbaum Schmidt.......................69
1.2.6 Rezipienten
1.2.6.1 Verein der Plakatfreunde...................... 73
1.3 Diskurs der Konvergenz...................................... 76
1.3.1 Erste Phase: Ästhetisierung als Konstituierungsstrategie......... 77
1.3.2 Zweite Phase: Kommerzialisierung als Professionalisierungs-
strategie.............................................. 90
1.4 Zusammenfassung........................................... 95
2 Sechziger Jahre
2.1 Rahmenbedingungen und Voraussetzungen
2.1.1 Sozioökonomische Entwicklungen
2.1.1.1 Marktsättigung..............................103
2.1.1.2 Printwerbung...............................106
2.1.1.3 Jugendprotest und Jugendkultur.................109
2.1.2 Künstlerische Entwicklungen
2.1.2.1 Englische und amerikanische Pop Art.............113
2.1.2.2 Rezeption der amerikanischen Pop Art
in Deutschlands.............................121
2.2 Akteure und Modalitäten der Konvergenz
2.2.1 Objekte
2.2.1.1 Werbung und Markenartikel als Sujets
von Kunstwerken............................123
2.2.1.2 Pop-Anzeigen...............................137
2.2.1.2.1 Leitfaden der Inhaltsanalyse.........140
2.2.1.2.2 Methodisches Vorgehen............141
2.2.1.2.3 Untersuchungsergebnisse........... 142
2.2.2 Unternehmen: Kunst-Sponsoring...........................147
2.2.3 Museen: Plakatausstellungen..............................152
2.2.4 Rezipienten
2.2.4.1 Pop Art und Werbung im Kunstunterricht......... 154
2.3 Diskurs der Konvergenz...................................... 160
2.4 Zusammenfassung.......................................... 168
Abbildungsteil.................................................173
3 Achtziger und Neunziger Jahre
3.1 Rahmenbedingungen und Voraussetzungen
3.1.1 Sozioökonomische Entwicklungen
3.1.1.1 Ökonomische Rahmenbedingungen..............199
3.1.1.2 Medienstruktur, Werbewirtschaft, Erklärungs-
ansätze der Werbewirkung.....................201
3.1.1.3 Soziokultureller Wandel.......................204
3.1.2 Künstlerische Entwicklungen
3.1.2.1 Postmoderne-Debatte......................... 208
3.1.2.2 Ästhetischer Postmodernismus.................. 210
3.2 Akteure und Modalitäten der Konvergenz
3.2.1 Werber produzieren Kunstwerke........................... 218
3.2.2 Objekte
3.2.2.1 Thematisierung der künstlerischen Sphäre
in TV-Spots................................ 224
3.2.2.2 TV-Spots aus medienpädagogischer Sicht:
Verdichtung und Heterogenität ............. 234
3.2.3 Unternehmen: Kultur-Sponsoring.......................... 237
3.2.4 Museen: Werbeausstellungen.............................. 243
3.2.5 Rezipienten: Chesterfteld-Kampagne........................ 246
3.3 Diskurs der Konvergenz
3.3.1 Achtziger Jahre: „Werbung ist Kunst ....................... 251
3.3.2 Neunziger Jahre: Werbung und Ethik........................ 254
3.4 Zusammenfassung.......................................... 259
4 Schlußfolgerungen
4.1 Sozioökonomische Entwicklungen als beitragender Faktor
von Konvergenz............................................ 265
4.2 Kunstströmungen und gewandeltes Selbstverständnis der
Werbebranche als Movens von Konvergenz........................ 267
4.3 Gratifikationen der Akteure.................................... 268
4.4 Entwicklungen der Konvergenz auf Objektebene.................... 271
4.5 Kunst- und Werbebegriffe in den Diskursen....................... 273
4.6 Gewandelte Alltagstheorien über Lehren und Lernen
als Spiegel gesellschaftlicher Modernisierung...................... 275
5 Anhang
5.1 Quellen- und Literaturverzeichnis............................... 281
5.2 Abbildungsverzeichnis und -nachweis............................ 316
5.3 Ergänzende Materialien....................................... 317
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| spelling | Meffert, Sylvia Verfasser aut Werbung und Kunst über die phasenweise Konvergenz der Sphären Werbung und Kunst in Deutschland von 1895 bis zur Gegenwart Sylvia Meffert 1. Aufl. Wiesbaden Westdt. Verl. 2001 322 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Studien zur Kommunikationswissenschaft 46 Zugl.: Berlin, Hochsch. der Künste, Diss. Geschichte 1900-2000 Geschichte 1800-1900 Geschichte 1895-2000 gnd rswk-swf Geschichte Commercial art -- Germany -- History -- 19th century Commercial art -- Germany -- History -- 20th century Art, German -- 19th century Art, German -- 20th century Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Kunst (DE-588)4114333-4 gnd rswk-swf Deutschland Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Kunst (DE-588)4114333-4 s Werbung (DE-588)4065541-6 s DE-604 Deutschland (DE-588)4011882-4 g Geschichte 1895-2000 z Studien zur Kommunikationswissenschaft 46 (DE-604)BV009832254 46 http://www.h-net.org/review/hrev-a0c9p2-aa Book review (H-Net) HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009132490&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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