Vermarktung von Fernsehübertragungsrechten im professionellen Ligasport: sportökonomische und wettbewerbsstrategische Aspekte
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Vistas-Verl.
2000
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| Schriftenreihe: | Schriften zur Rundfunkökonomie
7 |
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| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Köln, Univ., Diss., 2000 |
| Beschreibung: | 156 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3891582935 |
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|---|---|
| adam_text | Der professionelle Spitzensport und die Medien bilden seit geraumer
Zeit eine
medien, besonders das Fernsehen, finden im Sport einen attraktiven
Programminhalt; im Gegenzug hat der Sport Zugang zu umfang¬
reichen Finanzmitteln erhalten.
Diese Verbindung von Sport und Medien ist aus ökonomischer
Sicht besonders interessant, wenn Ereignisse auf der sportlichen
Ebene ökonomische Auswirkungen haben. Im Mannschaftssport
ist dies besonders augenfällig: Zum einen erbringt die Vermarktung
der Femsehrechte tendenziell höhere Erlöse, je bekannter und
spielstärker ein Klub ¡st, gleichzeitig ist aber die Finanzkraft des
Klubs die Basis seiner sportlichen Leistungsfähigkeit. Klubs sind,
obwohl wirtschaftlich selbständig, über die Meisterschaft durch
ein ökonomisches und sportliches Anreizsystem miteinander
verknüpft, dessen sich die Fernsehsender zur Umsetzung ihrer
Wettbewerbsstrategien bedienen.
Diese Arbeit konzentriert sich nicht nur auf die sportökonomisehen
Implikationen der Vermarktung von Übertragungsrechten pro¬
fessioneller Sportligen, sondern untersucht darüber hinaus die
Wettbewerbswirkungen unterschiedlicher Vermarktungsverfahren
für die Fernsehsender.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis.......................................................................................
Verzeichnis der verwendeten Abkürzungen.......................................................
1 Problemstellung.........................................................................................1
2 Die Ökonomie von Fernsehübertragungsrechten
an Ligawettbewerben.................................................................................5
2.1 Die Meisterschaft als relevantes Produkt.............................................5
2.1.1 Die ökonomischen Eigenschaften
von Sportsenderechten.............................................................5
2.1.2 Die Basis des wirtschaftlichen Wertes
von Sportsenderechten.............................................................8
2.1.3 Die Struktur des Produktionsprozesses..................................10
2.1.3.1 Selbständige Klubs......................................................10
2.1.3.2 Die Kombination der Faktoren zum Produkt...............13
2.2 ökonomische Spannungsfelder
bei der Produktion der Meisterschaft.................................................16
2.2.1 Der analytische Rahmen.........................................................16
2.2.2 Externe Effekte in Ligawettbewerben......................................19
2.2.3 Dominanzextemalitäten...........................................................21
2.2.3.1 Spielstärkemaximierung..............................................21
2.2.3.2 Superwettbewerbe......................................................25
2.3 Instrumente zur Optimierung des Produktionsprozesses..................30
2.3.1 Die freiwillige Internalisierung - explizite Verträge...................30
2.3.2 Die Optimierung durch ein starres Teilungsschema................33
2.3.3 Die Optimierung durch den Ligaorganisator -
implizite Verträge.....................................................................35
2.3.3.1 Der Eingriff des Ligaorganisators................................36
2.3.3.2 Zwei Probleme bei der Umsetzung des Eingriffs.........37
2.3.4 Die Optimierung bei SuperWettbewerben................................42
M
2.4 Die Vergrößerung des Vermarktungspotentials:
Reputationsaufbau.............................................................................44
2.4.1 Der Mechanismus des Reputationsaufbaus............................44
2.4.2 Die Rolle des Ligaorganisators beim Reputationsaufbau........49
2.5 Zusammenfassung der Ergebnisse....................................................53
3 Die Ökonomie von Fernsehübertragungsrechten
an Ligaspielen..........................................................................................57
3.1 Das einzelne Ligaspiel als relevantes Produkt...................................57
3.1.1 Die Struktur des Produktionsprozesses...................................57
3.1.2 Strategien der Klubs ¡m wirtschaftlichen Wettbewerb..............61
3.1.3 Gefährdung des sportlichen Wettbewerbs
durch wirtschaftlichen Wettbewerb?........................................63
3.2 Möglichkeiten zur fallweisen Sicherung
des sportlichen Wettbewerbs.............................................................66
3.2.1 Ausgleich durch Zwangsabgaben............................................66
3.2.1.1 Die Möglichkeiten zur Erhebung
von Zwangsabgaben...................................................66
3.2.1.2 Die Ausgestaltung und Folgen
von Zwangsabgaben...................................................69
3.2.2 Ausgleich durch einen Solidarfonds........................................72
3.2.3 Ausgleich durch den Spielmodus............................................76
3.3 Die Grenze der Sicherung: Sezessionsanreize..................................79
3.3.1 Die Ursache von Sezessionsanreizen.....................................80
3.3.2 Langfristige Folgen der Sezessionsoption...............................84
3.4 Ligaspie! versus Meisterschaft als Produkt
in professionellen Sportligen..............................................................87
3.5 Zusammenfassung der Ergebnisse....................................................90
4 Wettbewerbsstrategieche Implikationen
der Vermarktungsebene für die Fernsehsender....................................93
4.1 Die Bedeutung der Vermarktungsebene
für die Sender in der kurzen Frist.......................................................94
Inhaltsverzeichnis
4.1.1 Die Bestimmungsgrößen der Zahlungsbereitschaft
von Zuschauern und Sendern.................................................94
4.1.2 Der Erwerb zeitversetzter Spiele.............................................99
4.1.3 Der Erwerb zeitgleicher Spiele..............................................108
4.2 Die Bedeutung der Vermarktungsebene
für die Sender aus strategischer Sicht.............................................112
4.2.1 Strategische Zielsetzungen von Fernsehsendern.................113
4.2.2 Die Governance-Struktur bei der Vermarktung
durch die Liga........................................................................116
4.2.2.1 Häufigkeit und Spezifität...........................................116
4.2.2.2 Strategische und
situationsabhängige Unsicherheit.............................118
4.2.3 Die Governance-Struktur
bei der Vermarktung durch die Klubs....................................121
4.2.3.1 Die Eigenschaften der Transaktion...........................121
4.2.3.2 Anpassung der Governance-Struktur
an die Transaktion....................................................124
4.3 Wettbewerbswirkungen vertikaler Govemance-Strukturen..............129
4.3.1 Die Vergabe von exklusiven Übertragungsrechten...............131
4.3.1.1 Exklusivrechte aus statischer Sicht...........................132
4.3.1.2 Exklusivrechte aus dynamischer Sicht......................136
4.3.2 Allelnbezugsvereinbarungen.................................................140
4.4 Zusammenfassung der Ergebnisse.................................................142
5 Fazit und Ausblick..................................................................................145
Literaturverzeichnis.........................................................................................147
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