Nachfrageorientierte Produktgestaltung mittels Conjoint-Measurement am Fallbeispiel:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2000
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| Schriftenreihe: | [Schwerpunkt Marketing / Arbeitspapiere]
115 |
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| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000 |
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-I
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
IV
ANHANGSVERZEICHNIS
VI
TABELLENVERZEICHNIS
VII
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
VIII
1.
EINFUEHRUNG
01
2.
THEORETISCHE GRUNDLAGEN
-
PRAEFERENZ,
PRAEFERENZMODELLE
UND
-MESSUNG
02
2.1
KONSTRUKT
DER
PRAEFERENZ
02
2.2
PRAEFERENZMODELLE
03
2.2.1
MERKMALSPEZIFISCHE
NUTZENFUNKTION
03
2.2.2
VERKNUEPFUNGSFUNKTION
04
2.2.2.1
NICHT-KOMPENSATORISCHE
MODELLE
04
2.2.2.2
KOMPENSATORISCHE
MODELLE
05
2.3
PRAEFERENZMESSUNG
05
2.3.1
KOMPOSITIONELLE
VERFAHREN
05
2.3.2
DEKOMPOSITIONELLE
VERFAHREN
06
3.
CONJOINT-ANALYSE
ALS
HILFSMITTEL
NACHFRAGEORIENTIERTER
PRODUKTGESTALTUNG
07
3.1
BEGRIFF
UND
EINORDNUNG
DER
CONJOINT-ANALYSE
07
3.2
PLANUNG
UND
DURCHFUEHRUNG
EINER
CONJOINT-ANALYSE
09
3.3
IDENTIFIKATION
RELEVANTER
MERKMALE
UND
IHRER
AUSPRAEGUNGEN
09
3.3.1
ANFORDERUNGEN
AN
RELEVANTE
MERKMALE
UND
IHRE
AUSPRAEGUNGEN
10
3.3.2
VERFAHREN
ZUR
GEWINNUNG
RELEVANTER
MERKMALE
UND
IHRER
AUSPRAEGUNGEN
11
-II
3.4
AUSWAHL
DES
ERHEBUNGSDESIGNS
12
3.5
PRAEFERENZMODELLIERUNG
15
3.5.1
AUSWAHL
DER
NUTZENFUNKTION
15
3.5.2
AUSWAHL
DER
VERKNUEPFUNGSFUNKTION
16
3.6
ERHEBUNG
DER
PRAEFERENZURTEILE
16
3.6.1
REPRAESENTATION
DER
BEURTEILUNGSOBJEKTE
16
3.6.2
DIE
BEURTEILUNGSAUFGABE
17
3.7
PARAMETERISIERUNG
DER
PRAEFERENZMODELLE
18
3.8
BEURTEILUNG
DER
ERGEBNISQUALITAET
19
3.8.1
RELIABILITAET
19
3.8.2
VALIDITAET
19
3.9
AUSWERTUNG
DER
ERGEBNISSE
UND
ABLEITUNG
MARKETINGPOLITISCHER
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
21
3.9.1
IDENTIFIKATION
UND
VARIATION
DER
SUBJEKTIV
WICHTIGSTEN
EIGENSCHAFTEN
21
3.9.2
SEGMENTIERUNG
DER
NACHFRAGER
21
3.9.3
SCHAETZUNG
VON
MARKTANTEILEN
UND
BEURTEILUNG
DER
AUSWIRKUNGEN
PRODUKTGESTALTERISCHER
MASSNAHMEN
22
3.9.4
OPTIMALE
PREISFINDUNG
UNTER
BEACHTUNG
DES
KUNDENNUTZENS
24
4.
EMPIRISCHE
ANWENDUNG
DER
CONJOINT-ANALYSE:
PRODUKTKONZEPTGESTALTUNG
EINER
PKW-PORTALWASCHANLAGE
24
4.1
AUSGANGSLAGE
UND
PROBLEMSTELLUNG
24
4.2
IDENTIFIKATION
RELEVANTER
MERKMALE
UND
IHRER
AUSPRAEGUNGEN
26
4.2.1
RELEVANTE
MERKMALE
UND
IHRE
AUSPRAEGUNGEN
FUER
DIE
BETREIBER-STUDIE
27
4.2.2
RELEVANTE
MERKMALE
UND
IHRE
AUSPRAEGUNGEN
FUER
DIE
ENDKUNDEN-STUDIE
30
-III
4.3
AUSWAHL
DES
ERHEBUNGSDESIGNS
33
4.4
PRAEFERENZMODELLIERUNG
34
4.4.1
AUSWAHL
DER
BERWERTUNGSFUNKTION
34
4.4.2
AUSWAHL
DER
VERKNUEPFUNGSFUNKTION
34
4.5
ERHEBUNG
DER
PRAEFERENZURTEILE
35
4.5.1
STICHPROBE
35
4.5.2
REPRAESENTATION
DER
STIMULI
37
4.6
PARAMETERISIERUNG
DER PRAEFERENZMODELLE
38
4.6.1
KOMPOSITIONELLE
NUTZENSCHAETZUNG
38
4.6.2
DEKOMPOSITIONELLE
NUTZENSCHAETZUNG
44
4.6.3.
FINALE
NUTZENBESTIMMUNG
47
4.7 AUSWERTUNG
DER
ACA-STUDIE
UND
ABLEITUNG
MARKETINGPOLITISCHER
HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
50
4.7.1
RELATIVEN
WICHTIGKEITEN
UND
TEILNUTZENWERTE
DER
BETREIBER-STUDIE
51
4.7.2
RELATIVEN
WICHTIGKEITEN
UND
TEILNUTZENWERTE
DER
ENDKUNDEN-STUDIE
63
4.7.3
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
71
5.
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
74
ANHANG
IX
LITERATURVERZEICHNIS
XVII |
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