E-Marketing: Erfolgskonzepte der dritten Generation
Gespeichert in:
Format: | Buch |
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Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
Frankfurter Allg. Zeitung, Verl.-Bereich Buch
2001
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Ausgabe: | 1. Aufl. |
Schriftenreihe: | Frankfurter-Allgemeine-Buch
E-Business |
Schlagworte: | |
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7
Inhalt
Prolog
What's new about the new? Marketing in Zeiten des »E«
Christoph Herrmann / Sonja Sulzmaier 9
Grundlagen
E conomics
Grundlagen einer Ökonomie des Web
Christoph Herrmann / Sonja Sulzmaier 19
Digital Marketing
Neue Regeln dank Internet?
Christoph Herrmann / Sonja Sulzmaier 38
Angewandte Konzepte des E Marketing
Brand's new world
Markenführung im Internet
Peter Paulsen 59
Virtual Communities
Die digitale Erneuerung des Clubgedankens
Markus Beier 70
Ästhetik zwischen 0 und 1
Kommunikation und Design im World Wide Web
Christoph Herrmann 89
Preisbildung im Internet
Das Beispiel Ricardo.de
Stefan Glänzer / Björn Schäfers 98
8 Inhalt
Online Marktforschung
Data Mining als Zukunftskonzept
Bernhard Witt 109
Rechtliche Aspekte des E Marketing
Die Verkehrsordnung des Daten Highway
Stephan Kothmann 122
Digitales Produktmanagement
Von der Produktidee zum Produkterfolg
Alexander Artope 144
Case Studies
Beweisdich.de
Eine Wettbewerbsplattform
Nikolaus Ellwanger / Siegfrid Sonnenberg 161
GU Online
Die Übertragung einer erfolgreichen Offline Marke auf den
Online Bereich
Andreas Maser / Florian Sehedler 173
Frauenfußball in Deutschland
Vernachlässigung eines enormen Marktpotentials
Romina Kraska ''°
Global Trade Community
Die Verbindung von Informationspool und Fair Trade
Susanne Hamelberg ' "
Meetyourmovie
Implementierung einer neuen E Brand
Wiebke Lesch / Nina Ullrich • 191
Abbildungsverzeichnis '"'
Literatur 199
Die Herausgeber ~
Die Autorinnen und Autoren 210
Die Autoren der Case Studies 212 |
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