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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Galileo Press
2000
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Galileo Business
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 331 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3934358993 |
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IM
UEBERBLICK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
INTERNETMARKETING-BUSINESS
25
BUSINESSOBJEKTE
63
PRAESENTATIONSOBJEKTE
89
ARBEITSOBJEKTE
101
KERNPROZESSE
135
SUPPORTPROZESSE
147
QUALITAETSPROZESSE
221
EINZUSETZENDE
INSTRUMENTE
UND
WERKZEUGE
229
AGGRESSIVES
MARKETING
UND
NETZKRIMINALITAET
255
FALLSTUDIE:
VERMARKTUNG
VON
SUCHMASCHINEN
265
AUSBLICK:
POSITIONIERUNG
VON
IMOS
IN
DER
ZUKUNFT
285
INHALT
GELEITWORT
11
VORWORT
15
EINFUEHRUNG
UND
ROADMAP
19
1
INTERNETMARKETING-BUSINESS
25
1.1
INNOVATIVE
MARKETING-UND
CONSULTINGLOESUNGEN
25
1.1.1
KOMPETENTE
BERATUNG
DURCH
PROZESSE
26
1.1.2
SZENARIOBASIERTE
ORIENTIERUNG
28
1.1.3
PRAXISRELEVANTE
AUSSAGEN
30
1.2
WHO
IS
WHO
32
1.2.1
MARKETINGROLLEN
33
1.2.2
INTERNETROLLEN
37
1.3
INTERNETMARKETING-ORGANISATION
39
1.3.1
SPANNUNGSFELD
INTERNET
39
1.3.2
EINORDNUNG
IN
DEN
WIRTSCHAFTSPROZESS
WEB-ADVERTISING
44
1.3.3
SCHALENMODELL
47
1.4
DIENSTLEISTUNGSSPEKTRUM
48
1.4.1
KERNDIENSTLEISTUNG:
VERMARKTUNGSDIENSTE
49
1.4.2
ZUSATZDIENSTLEISTUNGEN
51
1.5
BETRIEBLICHER
MITTELPUNKT:
STRUKTUR
EINER
IMO
52
1.5.1
ORGANIGRAMM
53
1.5.2
PROZESSUEBERBLICK
56
1.6
KOMPAKT
59
2
_
BUSINESSOBJEKTE
63
2.1
KOOPERATIONSVERTRAG
-
DAS
ANGEBOT
63
2.1.1
GESCHAEFTSGRUNDLAGE:
QUALITAET
DES
ONLINE-PRODUKTS
64
2.1.2
MINIMAL
FESTGELEGTER
UMSATZ
-
DIE
UNTERE
SCHRANKE
65
2.1.3
WETTBEWERBSFAEHIGE
PREISSTRUKTUR
-
DIE
VERTEILUNG
DER
KOSTEN
66
2.2
PREISNIVEAU
68
2.2.1
TARIFIERUNG
-
RISIKEN
UND
NEBENWIRKUNGEN
69
2.2.2
MESSVERFAHREN
-
EIGENE
MESSUNG
ODER
OEFFENTLICHE
REGISTRIERUNG?
71
2.2.3
BANNERUMFANG
-
ALLES
HAT
GRENZEN
72
2.2.4
PLAZIERUNG
-
PLAETZE,
DIE
MEHR
KOSTEN
75
2.2.5
SICHERHEIT
-
MANIPULATIONEN
UNTERDRUECKEN
77
2.2.6
QUALITAETSBEWERTUNG
-
ZUGRIFF
NICHT
GLEICH
ZUGRIFF
78
2.2.7
SONDERKONDITIONEN
79
INHALT
7
2.3
2.3.1
2.3.2
MARKTANALYSE
80
DATENERHEBUNG:
INHALTE
UND
VERFAHREN
80
AUSWERTUNG
83
2.4
KOMPAKT
86
3
PRAESENTATIONSOBJEKTE
89
3.1
SCHULUNGSUNTERLAGEN
89
3.2
GUIDED
TOURS:
PRODUKTDARSTELLUNG
MITTELS
GEFUEHRTER
TOUREN
94
3.3
KOMPAKT
98
4
ARBEITSOBJEKTE
101
4.1
WERBEAUFTRAG
-
VERTRAG
ZUR
KAMPAGNE
101
4.2
AKQUISITIONSCHECKLISTE
104
4.3
KUNDENPROFILBLATT
108
4.4
AUFTRAGSLISTE
111
4.5
WERBEMATERIAL
112
4.6
REPORT
113
4.7
4.7.1
4.7.2
4.7.3
4.7.4
4.7.5
4.7.6
SCHALTPLAN
118
ZIELKONFLIKTE
ZWISCHEN
MEDIA
UND
SCHALTPLAN
118
KONFLIKTE
ZWISCHEN
SCHALTPLAENEN
UND
ADSERVER
120
RAHMENBEDINGUNGEN
122
LEISTUNGSBEZOGENES
MODELL
124
STATISCHES
MODELL
126
ABBILDUNG
AUF
DEN
ADSERVER
127
4.8
KOMPAKT
130
5
KERNPROZESSE
135
5.1
VERTRAGSERSTELLUNG
(PARTNER)
135
5.2
DIREKTMARKETING
(AKQUISE)
138
5.3
AUFTRAGSABWICKLUNG
139
5.4
KOMPAKT
144
6
SUPPORTPROZESSE
147
6.1
6.1.1
RECHERCHE
147
ZIELGRUPPE
UND
KUNDENADRESSE
147
8
INHALT
6.1.2
AKTUALITAET
DER
IAAO
IM
INTERNET
151
6.1.3
PREISNIVEAU
FUER
EIN
ONLINE-PRODUKT
155
6.1.4
MITBEWERBER
157
6.1.5
BEKANNTHEITSGRAD
DES
ONLINE-PRODUKTS
161
6.1.6
KUNDENPROFILE
FUER
EIN
ONLINE-PRODUKT
162
6.2
PLANUNG
167
6.2.1
WERBESTRATEGIEN
ZUR
KUNDENBINDUNG
167
6.2.2
VERMARKTUNGSKRITERIEN
174
6.2.3
REGISTRIERUNG
UND
ADVERTISING
181
6.2.4
SONDERSTELLUNG:
SPONSORING
182
6.3
PRODUKTION
187
6.3.1
PRINT-WERBEMATENAL
ANLEGEN
188
6.3.2
KUNDENBANNER
ERSTELLEN
189
6.3.3
BANNERDESIGNSERIE:
VON
DER
IDEE
ZUR
UMSETZUNG
MIT
ALLEN
PROBLEMEN
UND
FEHLERN
199
6.4
ADSERVERBETRLEB
205
6.4.1
BETRIEBLICHER
PROZESS
206
6.4.2
DREI
ENTSCHEIDUNGSMODELLE:
WER
BETREIBT
DEN
ADSERVER?
208
6.5
RECHNERBETRIEB
215
6.6
KOMPAKT
217
7
_
QUALITAETSPROZESSE
221
7.1
TEILPROZESSE
222
7.2
KOMPAKT
226
8
EINZUSETZENDE
INSTRUMENTE
UND
WERKZEUGE
229
8.1
UEBERBLICK
229
8.2
KUNDENDATENBANK
230
8.3
DIREKTMARKETINGSTATION
232
8.4
SUCHMASCHINEN
234
8.5
ZEICHENPROGRAMME
UND
BANNERGENERATOREN
237
8.6
KALKULATOR
240
8.7
REPORTING-TOOL
243
8.8
ADSERVER
247
8.9
PUBLISHING-SYSTEME
251
8.10
KOMPAKT
251
INHALT
9
9
AGGRESSIVES
MARKETING
UND
NETZKRIMINALITAET
255
9.1
BANNERKLICKSKRIPT
255
9.2
VIREN,
SPAMMING
UND
HISTORIENMANIPULATLON
257
9.3
INTERAKTIONSZWANG
258
9.4
PROFILING
BY
COOKIES
260
9.5
KOMPAKT
262
10
FALLSTUDIE:
VERMARKTUNG
VON
SUCHMASCHINEN
265
10.1
ERLAEUTERUNG
265
10.2
GEGENWAERTIGER
VERMARKTUNGSWERT
DER
SUCHMASCHINE
266
10.3
LEISTUNGSMERKMALE
269
10.4
GENERIERUNG
VON
UMSAETZEN
276
10.5
ROLLENVERTEILUNG
DER
BETEILIGTEN
KOOPERATIONSPARTNER
277
10.6
KOMPAKT
282
11
AUSBLICK:
POSITIONIERUNG
VON
IMOS
IN
DER
ZUKUNFT
285
A
GLOSSAR
291
B
LITERATUR
311
C
WEBLINKS
315
D
UEBER
DIE
AUTOREN
323
INDEX
325
10
INHALT |
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| author | Jäckel, Nico 1971- Scholderer, Robert 1968- |
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