Handbuch Produktmanagement: Strategieentwicklung - Produktplanung - Organisation - Kontrolle
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2000
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort V
Autorenverzeichnis XIII
Erster Teil
Begriff und Anliegen des Produktmanagement
Sänke Albers und Andreas Herrmann
Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement 3
Zweiter Teil
Strategische Aspekte des Produktmanagement
1. Kapitel: Neue Produkte und Leistungen
Klaus Brockhoff
Produktinnovation 25
Gerhard Schewe
Produktimitation 55
Wolfgang Fritz und Dietrich von der Oelsnitz
Markteintrittsstrategien 75
2. Kapitel: Gestaltungsalternativen
Cornelia Zanger
Leistungskern 101
Udo Koppelmann
Design und Verpackung 123
Friedhelm Bliemel und Georg Fassott
Sekundärdienstleitungen 145
yjjj Inhaltsverzeichnis
3. Kapitel: Markenbildung
Heribert Meffert und Christoph Burmann
Markenbildung und Markenstrategien 167
Franz RudolfEsch
Markenprofilierung und Markentransfer 189
Henrik Sattler
Markenbewertung 219
Dritter Teil
Produktplanung
1. Kapitel: Neuproduktgestaltung
Udo Wagner und Artur Baldauf
Marktabgrenzung und Marktstrukturierung 245
Ingo Baiderjahn und Joachim Scholderer
Benefit und Life Style Segmentierung 267
Hartmut H. Holzmüller
Potentialanalyse 289
Heribert Gierl und Roland Helm
Generierung von Produktideen und konzepten 307
Volker Trommsdorff
Produktpositionierung 333
Sänke Albers
Auswahl optimaler Produkteigenschaften 355
Bernd Erichson
Prüfung von Produktideen und konzepten 385
Helmut Schmalen und Heiko Xander
Produkteinführung und Diffusion 411
Inhaltsverzeichnis IX
2. Kapitel: Management existierender Produkte
Torsten Tomczak, Sven Reinecke und Philomela Kaetzke
Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen 443
Lutz Hildebrandt und Daniel Klapper
Wettbewerbsanalyse 461
Harald Hruschka
Wirksamkeit der Marketinginstrumente 485
Dieter K. Tscheulin und Bernd Helmig
Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten 507
3. Kapitel: Produktprogrammplanung
Reinhold Decker und Claudia Bornemeyer
Produktliniengestaltung 531
Joachim Büschken und Christian von Thaden
Produktvariation, differenzierung und diversifikation 553
Frank Huber und Anke Kopsch
Produktbündelung 575
Andreas Herrmann und Christian Seilheimer
Variantenmanagement 607
Vierter Teil
Organisation und Kontrolle
1. Kapitel: Organisation des Produktmanagement
Ralf Schmidt und Hartwig Steffenhagen
Quality Function Deployment 643
Axel Johne
Organisation der Produktinnovation 661
X Inhaltsverzeichnis
Richard Köhler
Organisation des Produktmanagement 683
Martin Benkenstein
Schnittstellen im Produktmanagement 705
Ralph Berndt und Claudia Fantapie Altobelli
Internationales Produktmanagement 731
2. Kapitel: Kontrolle des Produktmanagement
Birgit Friedl
Erfolgskontrolle 759
Christian Homburg und Nicole Koschate
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 787
Fünfter Teil
Trends im Produktmanagement
Bernd Skiera und Anja Lambrecht
Erlösmodelle im Internet 813
Michael Lingenfelder und Claudia Kreipl
Efficient Consumer Response 833
Lothar Müller Hagedorn und Stephan Zielke
Category Management 859
Frank Thomas Piller
Mass Customization 883
Sechster Teil
Ausgewählte Beispiele
Guido A. Bauer und Hans Berger
Das integrative Marketing am Beispiel des Audi TT 911
Inhaltsverzeichnis XI
Georg Tacke und Kornelia Heusener
Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw 923
Hans Herrmann
Gestaltung der Marke Pirelli 945
Heinrich A. Litzenroth
Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel 963
\ JSusanne Jansen und Karen Gedenk \
N/Markentransfer am Beispiel NIVEA Beaute 995 S
Rainer Jacken und Stefan Selchau Hansen
Jaxx.de: Produktmanagement im Internet 1013
Angela Brunöhler und Karl Böhm
Total Customer Care Mit dem Kunden gemeinsam die Zukunft sichern 1031 |
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