Verfügbarkeit: Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen

Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen: Grundlagen, Strategien, Praxisbeispiele

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Vahlen 2000
Schlagworte:	Kind Zielgruppe Jugend Beziehungsmarketing Marketing Aufsatzsammlung
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adam_text	Inhaltsübersicht Vorwort VII Kapitel 1: Einführung Der Kinder und Jugendmarkt und die Notwendigkeit einer strategischen Ausrichtung des Marketing 3 Prof. Dr. Cornelia Zanger/Kai Michael Griese TU Chemnitz Kapitel 2: Grundlagen und Rahmenbedingungen 2.1 Besonderheiten des Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen 23 Prof. Dr. Cornelia Zanger/Kai Michael Griese TU Chemnitz 2.2 Metakommunikation als Instrument zur Gestaltung von Kundenbeziehungen im Jugendmarkt 41 Dr. Frank Sistenich Meta Design 2.3 Rechtliche Rahmenbedingungen bei jungen Zielgruppen 57 Dr. Peter Schotthöfer Kanzlei Schotthöfer Jennes Scharrer 2.4 Eine Frage der Ethik? Doch wie wirkt Werbung bei jungen Zielgruppen wirklich? 71 Prof. Dr. Dieter Baacke (f) Universität Bielefeld/ Dr. Sven Kommer Universität Gießen Kapitel 3: Besonderheiten der Zielgruppe Kinder und Jugendliche 3.1 Grundregeln für den Umgang mit jungen Zielgruppen im Rahmen des Beziehungsmarketing 93 Brigitte Melzer Lena/Dr. Gerd Hefler iconkids youth 3.2 Die Analyse von Lebensbereichen bei jugendlichen Zielgruppen auf Basis der Jugendstudie „MuSeg 109 Ingo Hamm Analyse Beratung X Inhaltsübersicht 3.3 Szenemarketing als Beziehungsmarketing 125 Bernhard Heinzlmaier T factory 3.4 Marken und Kunden wert bei Jugendlichen Herausforderungen und Implikationen für das Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen... 151 Angelika Inglsperger/Isabelle Cinquin Impiric Kapitel 4: Ausgewählte Marketinginstrumente im Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen 4.1 KidsMap und KidsTrack als Instrumente der Marktforschung 171 Claudia Gierke Millward Brown 4.2 Strategische Markenführung im Beziehungsmarketing 189 Klaus Dieter Koch/Björn Asmussen The idea Network 4.3 Neue Informationstechnologien als Basis für das Beziehungsmarketing 205 Johannes Hogg Oracle 4.4 Die Integration neuer Technologien in die Kommunikationsmaßnahmen.... 221 Götz Teege/Dr. Ulrich Schleith — Elephant Seven 4.5 Beziehungsmanagement mit dem Internet: Im Dialog mit der Net Generation 233 Axel Dammler iconkids youth 4.6 Kundenclubs als Instrument des Beziehungsmarketing 249 Christine Oehm Graffiti Kapitel 5: Branchenkonzepte und Praxisbeispiele des Beziehungsmarketing 5.1 Der LEGO World Club 267 Mike Schulz 5.2 „Cash Corner Die Jugendgeschäftstelle der Sparkasse Chemnitz 289 Dr. Gundolf Baier TU Chemnitz 5.3 Der Ravensburger Spieleverlag und das web basierte Beziehungsmarketing 307 Oliver Leisse Klaar Kiming 5.4 LetterNet der Briefclub der Deutschen Post 323 Cornelia Lichter Jung von Matt Inhaltsübersicht XI 5.5 Das Jugendmagazin GEKKO der Gmünder ErsatzKasse GEK 337 Dr. Roland Stahl 5.6 Schwan STABILO: Glaubwürdigkeit als Schlüssel zum Erfolg 349 Horst Brinkmann 5.7 DerADAC JugendClubl5ll7 363 Albert Kockelmann 5.8 Die Blumberger Mühle als Instrument zur Gestaltung der Jugend Natur Beziehung 381 Dr. Kai Rommel Universität Cottbus Kapitel 6: Perspektiven und Trends Communities of choice Szenarien für das Marketing mit Stilgruppen 397 Stefan Baumann/Betty Siegel Trendbüro Autorenverzeichnis 417
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