Mädchenzeitschriften - Marketing für Medien: eine kommunikationswissenschaftliche Analyse der Marktstrategien und Inhalte
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster ; München [u.a.]
Waxmann
2000
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| Schriftenreihe: | Internationale Hochschulschriften
336 |
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| Beschreibung: | Zugl.: Münster (Westfalen), Univ., Diss., 1998 |
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PETRA NICKEL
MADCHENZEITSCHRIFTEN - MARKETING FUR MEDIEN EINE
KONUNUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE ANALYSE DER MARKTSTRATEGIEN UND INHALTE
WAXMANN MIINSTER / NEW YORK MONCHEN / BERLIN
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
A EINLEITUNG 17
1 EINFIIHRUNG IN DAS THEMA 17
1.1 GEGENSTANDSBEREICH UND PROBLEMSTELLUNG 17
1.2 FORSCHUNGSINTERESSE UND ZIEL DER UNTERSUCHUNG 21
1.3 LEITENDE FORSCHUNGSFRAGEN 23
1.4 GLIEDERUNG DER ARBEIT 24
2 EVALUATION VON FORSCHUNGSSTAND UND LITERATURLAGE 27
2.1 DIE KOMMERZIELLEN JUGENDZEITSCHRIFTEN 29
2.2 DIE KOMMERZIELLEN MADCHENZEITSCHRIFTEN 33
3 UNTERSUCHUNGSDESIGN 36
3.1 VORGEHEN 36
3.2 BEGRIINDUNG DER METHODENAUSWAHL 38
3.3 METHODISCHES INSTRUMENTARIUM 38
3.3.1 DAS LEITFADENINTERVIEW 39
3.3.2 DIE INHALTSANALYSE 42
3.3.3 DIE SEKUNDARANALYSE 46
B DIE MADCHENZEITSCHRIFT IM MEDIENSYSTEM - EINE KONTEXTANALYSE 49
1 STRUKTURVERANDERUNGEN AUF DEM PUBLIKUMSZEITSCHRIFTENMARKT 49 1.1 NEUE
ZEITSCHRIFTENKONZEPTE SETZEN SICH DURCH 50
1.2 CHANCEN FUR DEN PRINTMARKT 58
2 DEFINITORISCHE ABGRENZUNG UND TYPOLOGISCHE EINORDNUNG 61 2.1 DIE
PUBLIKUMSZEITSCHRIFT 62
2.2 DIE MADCHENZEITSCHRIFT ALS ZIELGRUPPENZEITSCHRIFT 64
2.2.1 DIE ZIELGRUPPENZEITSCHRIFT 65
2.2.2 DIE MADCHENZEITSCHRIFT 68
2.2.2.1 DEFINITORISCHE ABGRENZUNG 69
2.2.2.2 TYPOLOGISCHE EINORDNUNG 73
3 MADCHENZEITSCHRIFTEN: ENTSTEHUNG EINES NEUEN SEGMENTS 81 3.1
HISTORISCHE JUGEND- UND MADCHENPRESSE 81
3.2 ENTWICKLUNG DES JUGENDPRESSEMARKTES VON 1945 BIS 1995 86 3.3 MARKT
DER AKTUELLEN JUGENDZEITSCHRIFTEN 94
3.3.1 ALLGEMEINE JUGENDZEITSCHRIFTEN 95
3.3.2 SPORTZEITSCHRIFTEN 97
3.3.3 MUSIKZEITSCHRIFTEN 99
3.3.4 SONSTIGE SPECIAL-INTEREST-JUGENDZEITSCHRIFTEN 100
3.3.5 JUGENDCOMICS 101
3.3.6 SONDERTITEL JUGENDZEITSCHRIFTEN 102
3.4 ENTWICKLUNG DES SEGMENTS DER KLASSISCHEN MADCHENZEITSCHRIFTEN 103
3.5 MARKT DER AKTUELLEN MADCHENZEITSCHRIFTEN 108
3.5.1 KLASSISCHE MADCHENZEITSCHRIFTEN 109
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
3.5.2 SERIENZEITSCHRIFTEN 116
3.5.3 PFERDEZEITSCHRIFTEN 118
3.5.4 MADCHENCOMICS 119
3.6 GESAMTBETRACHTUNG DES JUGENDZEITSCHRIFTENMARKTES FTLR 1997 120 3.7
OBJEKTPROFILE DER ZU UNTERSUCHENDEN MADCHENZEITSCHRIFTEN 128 3.7.1
MADCHEN 128
3.7.2 BRAVO GIRL 129
3.7.3 BRIGITTE YOUNG MISS 130
3.7.4 KUSCHELROCK 131
4 KOMMUNIKATIONSOFFERTEN UND NUTZUNGSMOTIVE 133
4.1 ZUR BEDEUTUNG DER LEBENSSITUATION DES REZIPIENTEN 135
4.2 MEDIEN-AUTONOMIE DER JUGENDLICHEN 137
4.3 NUTZUNGSMOTIVE 139
4.3.1 KONSUM- UND ERLEBNISORIENTIERUNG 140
4.3.2 MEDIENINHALTE ALS GESPRACHSANLAB 141
4.3.3 MEDIEN ALS KOMPENSATION 143
4.3.4 MEDIEN ALS ORIENTIERUNG 146
4.3.5 DIE KOMMUNIKATIONSANGEBOTE ,UNTERHALTUNG* UND .INFORMATION*... 148
4.4 ZUM UMGANG MIT DEM INHALT VON ZEITSCHRIFTEN 150
5 DIE ZIELGRUPPE JUGENDLICHE MADCHEN* 154
5.1 ZUR DEFINITION VON JUGEND 154
5.2 MARKT- UND MEDIASTUDIEN 156
5.3 DIE MEDIA-ANALYSE 157
5.4 LESERPROFIL 159
5.4.1 ALTERSSTRUKTUR 159
5.4.2 EINKOMMENSSTRUKTUR 160
5.4.3 BILDUNGSNIVEAU 161
5.4.4 MEDIENNUTZUNG 162
C VERLAGSSTRATEGIEN UND REDAKTIONELLE KONZEPTE 163
1 STRATEGIEN FTLR DEN MADCHENZEITSCHRIFTENMARKT 164
1.1 OKONOMISCHE VERSUS PUBLIZISTISCHE ZIELE? 165
1.2 ZEITSCHRIFTENMARKETING 167
1.3 MARKETINGSTRATEGIEN FUR DIE MADCHENZEITSCHRIFTEN 170
1.3.1 MARKTFELDSTRATEGIEN 1 72
13.1.1 STRUKRURFORTSCHREIBUNG 172
1.3.1.2 OBJEKTPROGRAMMERWEITERUNG/-STRAFFUNG 176
1.3.1.3 ZIELGRUPPENPROGRAMMERWEITERUNG/-STRAFFUNG 179
1.3.1.4 DIVERSIFIKATION/REDUKTION IG2
1-3.2 MARKTSTIMULIERUNGSSTRATEGIEN IG3
1.3.2.1 PRAFERENZSTRATEGIE JG3
1.3.2.2 PREIS-MENGEN-STRATEGIE * T * 1 92
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
1.3.3 MARKTPARZELLIERUNGSSTRATEGIEN 193
1.3.3.1 MASSENMARKTSTRATEGIE 194
1.3.3.2 MARKTSEGMENTIERUNGSSTRATEGIE 195
2 REDAKTIONELLE KONZEPTE 199
2.1 DIE JDEE 202
2.2 FORMALE GESTALTUNGSELEMENTE 206
2.2.1 PERIODIK 207
2.2.2 COPY-PREIS 210
2.2.3 TITEL 211
2.2.4 LAYOUT 216
2.3 INHALTLICHE GESTALTUNGSELEMENTE 224
2.3.1 EINFLUB DER LESERINNEN BEI DER KONZEPTIONELLEN GESTALTUNG 225
2.3.2 DIE SUCHE NACH DIALOG 226
2.3.3 FLEXIBILITY DER KONZEPTE 229
2.3.4 DIE ZIELGRUPPE 231
2.3.5 DIE THEMEN UND IHRE UMSETZUNG 233
2.3.6 DIE SERVICE-LEISTUNGEN 242
2.3.7 DIE WERBUNG IM HEFT 250
2.4 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE 252
D ERGEBNISSE UND AUSWERTUNG DER UNTERSUCHUNG 259
1 EMPIRISCHE UBERPRIIFUNG DER REDAKTIONELLEN UMSETZUNG 259
1.1 HYPOTHESEN 261
1.2 UNTERSUCHUNGSANLAGE 263
1.3 KATEGORIENSYSTEM 266
1.4 OBERSICHT DER KATEGORIEN 269
2 DATENAUSWERTUNG UND HYPOTHESENPRTIFUNG 270
2.1 LAYOUT UND GESTALTUNG 271
2.2 HEFTSTRUKTUR 277
2.3 KONZEPTION 282
2.4 INHALT 291
3 SCHLUBBETRACHTUNG UND AUSBLICK 306
E ANHANG 320
1 FRAGENKOMPLEXE 320
2 DAS LEITFADEN-INTERVIEW 321
3 OBERSICHT DER HYPOTHESEN UND ERSTELLTEN VARIABLEN 324
4 SAMPLE DER UNTERSUCHUNG 325
5 CODIERUNG 325
5.1 ERLAUTERUNGEN CODEBUCH 325
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
5.2 CODIERANWEISUNGEN (S.A. CODEBUCH): 326
5.3 ERFASSUNGSBOGEN 327
5.4 CODEBUCH 327
6 LITERATURVERZEICHNIS 339
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