Verfügbarkeit: Offensives Marketing

Offensives Marketing: gewinnen mit POISE: Märkte gestalten, Potenziale nutzen

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Meyer, Anton 1955- (VerfasserIn), Davidson, J. H. 1935- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg [u.a.] Haufe 2001
Ausgabe:	1. Aufl. ; [grundlegend überarb. und erw. dt. Ausg.]
Schlagworte:	Marketingstrategie Marketing Fallstudiensammlung
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	ca. ein drittel des Textes von "Offensives Marketing" stammt aus der Übersetzung von "Davidson, Hugh: Even more Offensive Marketing"
Beschreibung:	710 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3448040932

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis 6 Vorwort 7 Inhaltsnavigator zum Offensiven Marketing 11 Warum Sie dieses Buch lesen sollten 13 Kapitel I Die Idee des Offensiven Marketing: Der POISE Ansatz 21 ABSCHNITT 1 PROFITABEL 81 Kapitel II Profitabel durch Offensives Marketing 83 ABSCHNITT 2 OfFENSIV 133 Kapitel III Die Offensive Einstellung entscheidet 135 ABSCHNITT 3 InTEGRATIV 161 Kapitel IV Mit Integriertem Marketing alle einbeziehen 163 ABSCHNITT 4 STRATEGISCH 203 Kapitel V Die Offensive Geschäftsanalyse als strategische Basis 206 Kapitel VI Nicht ohne die Zukunft planen 279 Kapitel VII Strategien offensiv entwickeln und ausrichten 303 Kapitel VIII Das Zielgruppenprogramm offensiv gestalten 353 Kapitel IX Ein Offensives Leistungsprogramm entwerfen 381 Kapitel X Leistungen offensiv positionieren 467 Kapitel XI Strategien in einem Offensiven Marketing Plan konkretisieren 491 ABSCHNITT 5 EFFEKTIV UMGESETZT 533 Kapitel XII Offensive Marktforschung 537 Kapitel XIII Offensive Kommunikation 575 Kapitel XIV Offensives Absatzkanalmanagement 625 Kapitel XV Die Zukunft: Kunden betreiben Offensives Marketing 665 PS 686 Literaturverzeichnis 689 Firmen und Markenverzeichnis 695 Verzeichnis der Internetadressen 698 Stichwortverzeichnis 701 6
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