Der Supermarkt im Kopf: Konsumkultur und Wohlstand in der Schweiz nach 1945
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Wien [u.a.]
Böhlau
2000
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Dank 7
A. Einleitung 9
B. Orte des Konsums: Selbstbedienung und Wohlstand 39
1. Die Entwicklung der Selbstbedienung in der Schweiz 49
Die Stunde der Selbstbedienung, die Stunde derMigros 54
Die Konkurrenz reagiert 60
2. In den neuen Läden 71
Der Übergang in Wort und Bild 73
Fülle als Effekt 78
Raum, Rationalisierung und Kontrolle 91
C. Die Entdeckung der KonsumentInnen 99
3. Die „Gesellschaft für Marktforschung. Wissen um den
Konsumenten für Friedenszeiten 110
4. Die Konsumentenfigur 130
Auf einer Schwelle: Arthur Lisowsky und seine
Ostschweizer „Käufergestalten 134
Das Bedürfnis 146
Die Zwischenkriegszeit: Vielfalt und Kontinuität 156
5. Einsätze der Psyche 162
Informieren, schützen, belehren 162
Bedürfnisbefriedigung und Werbewirksamkeit:
Die „Schweizer Reklame 179
Selbstbedienung und Konsumentenfigur:
Wunsch und Kontrolle 190
6 Inhalt
D. Konstruktionen des Wohlstands 203
6. Vier Essays 206
Menschen und Märkte 206
Zukunftslabor USA. Drei Reiseberichte 211
Frauen und Männer, Wohlstand. Zwei Versionen 221
Die Migros im Mittelpunkt: Demokratie,
Wohlstand und Mässigung 231
E. Schlüsse 239
Quellen und Literaturverzeichnis 247
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