Corporate Identity als Erfolgskonzept im 21. Jahrhundert: CI 21
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Vahlen
2000
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| adam_text | 11. EINLEITUNG 6
1.1 Management für das 21. Jahrhundert 6
1.2 Relevante Wissenschaftsbereiche 16
1.3 Zielsetzung des Buches 18
1.4 Zur Zusammenstellung der Literatur 20
12. ZUM BEGRIFF DER 21
CORPORATE IDENTITY
2.1 Das begriffliche Umfeld der Cl 21
2.2 Unternehmenskultur und Wandel 24
2.3 Die Rolle des Corporate Design 2 6
(3. ZUR GESCHICHTE DER Cl 33
3.1 Historische Wurzeln 33
3.2 Bauhaus und New Bauhaus 3 7
3.3 Hochschule für Gestaltung Ulm 40
f 4 . ZURPRAXISDERCI 42
4.1 Die Wirkung der Corporate Identity 42
4.2 Corporate Identity Systematiken 4 6
4.3 Die Corporate Identity Triade 57
4.4 Die Organisation der Cl Entwicklung 62
4.5 Die Praxis internationaler Cl Agenturen 65
[5. ZUR DEFINITION DER Cl 70
5.1 Wissenschaftliche Grundlagen 70
5.2 Definitionen der Cl in der Fachliteratur 73
5.3 Persönlichkeit, Identität und Ganzheit 76
5.4 Pragmatische Definition der Cl 80
[ . ZUM BEITRAG VERSCHIEDENER 84
WISSENSCHAFTS DISZIPLINEN
6.1 Betriebswirtschaftslehre 8 4
6.2 Psychologie 106
6.3 Gruppendynamik 107
6.4 Der Beitrag der Soziologie 109
I 7 . SEMIOTIK ALS INTE 116
GRIERENDE WISSENSCHAFT
7.1 Zur Akzeptanz des Pragmatismus iie
7.2 Semiotik als allgemeine Zeichentheorie 7 22
7.3 Semiotik der visuellen Kommunikation 126
7.4 Der Zusammenhang von Strategischem 131
Management, Marketing und Cl
[8. ZUR REALISIERUNG 133
VON CI PROJEKTEN
8.1 Die Aufgabe des Cl Beraters 134
8.2 Ablauf eines Cl Projekts 135
8.3 Initiierung eines Cl Prozesses 137
8.4 Organisation eines Cl Projekts 141
8.5 Struktur der Corporate Identity 143
8.6 Analyse des Cl Status 7 46
8.7 Entwicklung einer Cl Strategie 148
8.8 Implementierung einer Cl 152
8.9 Cl Controlling 7 56
U . EIGENE FALLSTUDIEN 157
9.1 HOCHTIEF 757
Der Kampf um die Systemführerschaft
9.2 EGANA 193
Marketing durch Faszination
9.3 MERCK 205
Design für den globalen Auftritt
9.4 LEADING HOTELS 227
Die Inszenierung der Einzigartigkeit
9.5 MikroFORUM 255
Kreatives Umfeld für Spitzenforschung
9.6 Visionen für das 21. Jahrhundert 275
I 10 . LITERATURVERZEICHNIS 279
I 11 . STICHWORTVERZEICHNIS 287
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