Der Wachstums-Code für Siegermarken:
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| Veröffentlicht: |
München
Econ
2000
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INHALT
UEBERBLICK
.
11
WACHSTUMS-CODES
-
WAS
STECKT
DAHINTER?
.
12
VORWORT:
WAS
GIBTS
NEUES?
.
14
DER
WEG
ZU
EINER
NEUEN
METHODE
.
1
7
1.
DIE
MARKETINGKATASTROPHE
.
17
2.
EIN
NEUER
DENKANSATZ
.
19
3.
SECHS
JAHRE
FORSCHUNG
.
22
4.
DIE
ENTDECKUNG
DER
WACHSTUMS-CODES.
23
5.
DIE
B\W-METHODE
.
26
6.
DIE
GROSSE
CHANCE
.
30
PORTAL
1:
NUTZEN
UND
VORTEIL
.
33
WAS
KANN
IHRE
MARKE
LEISTEN?
1.
LEBENSINTERESSEN
BEFRIEDIGEN
.
38
2.
AENGSTE
AUSSCHALTEN
.
43
3.
EINE
GEISTESHALTUNG
KULTIVIEREN
.
48
4.
MAGIE
ENTFALTEN
.
53
5.
KINO
IM
KOPF
ABSPIELEN
.
57
FAZIT
.
62
PORTAL
2:
NORMEN
UND
WERTE
.
63
WAS
KANN
IHRE
MARKE
LEISTEN?
1.
SCHULDGEFUEHLE
BESEITIGEN
.
70
2.
STOLZ
UND
EHRE
PROVOZIEREN
.
74
3.
WIDERSPRUECHE
AUFDECKEN
.
80
4.
TABUS
UMSTUERZEN
.
82
FAZIT
.
86
PORTAL
3:
WAHRNEHMUNG
UND
PROGRAMMIERUNG.
88
WAS
KANN
IHRE
MARKE
LEISTEN?
1.
EIN
TERRITORIUM
ABSTECKEN
.
96
2.
IN
EINEN
ANDEREN
MARKT
VORSTOSSEN
.
102
3.
DIE
LIGA
NEU
BESTIMMEN
.
107
4.
SCHWAECHEN
IN
STAERKEN
UMDEUTEN
.
114
5.
KONSUMGEWOHNHEITEN
AENDERN
.
118
FAZIT
.
122
PORTAL
4:
IDENTITAET
UND
SELBSTDARSTELLUNG
.
123
WAS
KANN
IHRE
MARKE
LEISTEN?
1.
CHARAKTER
ZEIGEN
.
130
2.
IDEOLOGIEN
VERTRETEN.
137
3.
ZUGEHOERIGKEIT
DEMONSTRIEREN
.
142
4.
ALS
HELD
AUFTRETEN
.
146
5.
PERSOENLICHES
AUSDRUECKEN
.
151
FAZIT
.
154
PORTAL
5:
EMOTIONEN
UND
LIEBE
.
156
WAS
KANN
IHRE
MARKE
LEISTEN?
1.
FREUNDSCHAFT
BEWEISEN
.
161
2.
EMOTIONEN
ANZAPFEN
.
165
3.
SEHNSUECHTE
BELEBEN
.
170
4.
MITGEFUEHL
WECKEN
.
176
FAZIT
.
179
8
|
INHALT
SO
ARBEITEN
SIE
MIT
DEN
WACHSTUMS-CODES
.
180
1.
FALLSTUDIE:
SIEMENS
HANDY
S4
POWER
.
184
2.
FALLSTUDIE:
SIEMENS
HANDY
S6
.
187
3.
FALLSTUDIE:
SIEMENS
HANDY
S10
.
190
4.
UEBUNGSBEISPIEL:
EIN
ERKAELTUNGSBAD
.
192
5.
UEBUNGSBEISPIEL:
EIN
RADIOSENDER
.
197
6.
UEBUNGSBEISPIEL:
EIN
LIPPENPFLEGESTIFT
.
202
FAZIT
.
204
WACHSTUMS-CODES
IM
INTERNET-ZEITALTER
.
205
ANHANG
LITERATURVERZEICHNIS
.
217
PERSONEN
UND
SACHREGISTER
.
235
WANTED!
.
240
INHALT
|
9 |
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