Lokal oder global?: Strategien und Konzepte von Kommunikations-Profis für internationale Märkte
Gespeichert in:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
FAZ-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2001
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| Schriftenreihe: | Public relations
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| adam_text | Inhalt
Einleitung 9
Was kann man von global agierenden Kommunikations
Profis lernen?
Klaus Peter Johanssen
Ulrich Steger
1 Grundsatzbeitrage
Clobalisierte Unternehmenskommunikation: 20
Rahmenbedingungen und Voraussetzungen •
Ulrich Steger ;. .
Lokal oder global ist das die Frage? • ¦• ¦ 42
Klaus Peter Johanssen
2 Einzelbeitrage
Die Sicht des Kommunikationswissenschaftlers 78
Globale Kommunikation im 2i.Jahrhundert
Robert L Stevenson
Die Sicht der gesellschaftlichen Gruppen 95
Die Erwartungen an die Unternehmen
Thilo Bode
Die Sicht der Unternehmenskommunikation 1 107
Grenziiberschreitend kommuniziererr Herausforderung
¦fur die Offentlichkeitsarbeit
Stephan Becker Sonnenschein
:n.
Die Sicht der Unternehmenskommunikation 2 122
Die sich wandelnde Rolle der Offentlichkeitsarbeit.
Beobachtungen und Erfahrungen
Gabriele Eick
Die Sicht der Agenturen 137
Herausforderungen und Strategien fur Corporate
Communications in einer globalisierten Welt
Wolfgang Raike
Die Sicht der Medien 149
Goldene Zeiten im Wirtschaftsjournalismus
ist er darauf vorbereitet?
Christoph Hein
3 Die Fallbeispiele
Automobil
Erfolgsstrategien fur Unternehmensfusionen 176
die besondere Rolle der internen Kommunikation
Christoph Walther
Energie
Kommunikationsdimensionen von Human Resources 191
in einem multinationalen Unternehmen
Agnus Cassens
Telekommunikation
Wertsteigerung durch Kommunikation 210
eine unternehmerische Pflichtaufgabe
Jurgen Kindervater
Verlage
Entwicklungen im europaischen Pressemarkt 232
das Beispiel AUTOBILD
RolfKlasener
Elektrotechnik
Unternehmenskommunikation im E Zeitalter: 244
International gekniipfte Netze schaffen einen einheitlichen
Auftritt
Gerd Gotz
Telekommunikations Systeme
Hot Stocks PR im Sturm der New Economy 257
Roland Klein
Holz /Papierwirtschaft
Auch die Umweltkommunikation muss sich der 265
Globalisierung stellen das Ziel heilst Dialog
Heike Leitschuh Fecht
Die Autoren 275
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