Planning: verbraucherorientierte strategische Planung in der Werbeagentur
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Varus-Verl.
2000
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INHALT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
GLOSSAR
VORWORT
DANKSAGUNG
EINLEITUNG
11
1.
PLANNING
-
WAS
STECKT
DAHINTER?
17
1.1
BEGRIFFSHERLEITUNG
19
1.2
DEFINITION
21
1.3
URSPRUNG
22
1.4
PHILOSOPHIE
26
1.5
ZIELE
27
1.6
AUFGABEN
28
2.
PLANNING
-
DIE
BEDEUTUNG
WAECHST
33
2.1
PLANNING
IN
DEUTSCHLAND
33
2.2
GRENZENDERWERBUNG
37
2.3
DIE
AGENTUR
IM
WETTBEWERB
41
3.
DIE
WERBEAGENTUR
-
KLASSISCHES
TEAM
-
45
3.1
AUFGABEN
45
3.2
ORGANISATION
46
4.
DIE
WERBEAGENTUR
-
MIT
PLANNING
-
51
4.1
DER
PLANUNGSZYKLUS
51
KUNDENBRIEFING
52
REBRIEFING
54
INHALT
IST-ANALYSE
55
DER
MARKT
55
DAS
WETTBEWERBSUMFELD
56
DER
VERBRAUCHER
58
KERNDEFINITIONEN
DER
STRATEGIE
61
ABSATZQUELLE
61
ZIELGRUPPE
63
POSITIONIERUNG
66
COPY-STRATEGIE
70
KREATIVE
UMSETZUNG
80
BRIEFING
DER
KREATION
80
TRACKING
86
4.2
SCHNITTSTELLEN
VON
PLANNING
87
MARKFORSCHUNG
87
BERATUNG
88
KREATION
90
MEDIA
92
ZUSAMMENARBEIT
MIT
DEM
KUNDEN
94
5.
INSTITUTIONALISIERUNG
97
5.1
AUFGABEN
DES
MANAGEMENTS
97
5.2
AUFGABEN
DES
TEAMS
100
5.3
ZUSAMMENARBEIT
MIT
DEM
KUNDEN
101
5.4
KOSTENFAKTOR
102
5.5
NACHWUCHSMANGEL
102
6.
SCHLUSSBETRACHTUNG
105
7.
LITERATURVERZEICHNIS
109
8.
IHRE
ANSPRECHPARTNER
FUER
PLANNING
115
9.
FUSSNOTEN
119 |
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