Holdings: Mediengerechte Kommunikationspolitik

Mediengerechte Kommunikationspolitik: best practice für Print, Radio, TV und Internet

Saved in:

Bibliographic Details
Main Author:	Martin, Michael 1960- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	München Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie 2002
Subjects:	Massenmedien Politik Mass media > Political aspects Medienpolitik Kommunikationspolitik Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Deutschland
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	447 S. 24 cm. - Ill., graph. Darst.
ISBN:	3478373905

Staff View

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV013109888
003	DE-604
005	20180213
007	t
008	000404s2002 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
016	7		\|a 958722331 \|2 DE-101
020			\|a 3478373905 \|9 3-478-37390-5
035			\|a (OCoLC)237572573
035			\|a (DE-599)BVBBV013109888
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c DE
049			\|a DE-92 \|a DE-12 \|a DE-19 \|a DE-70 \|a DE-1051 \|a DE-703
050		0	\|a P95.82.G3
084			\|a QP 630 \|0 (DE-625)141916: \|2 rvk
100	1		\|a Martin, Michael \|d 1960- \|e Verfasser \|0 (DE-588)1031634959 \|4 aut
245	1	0	\|a Mediengerechte Kommunikationspolitik \|b best practice für Print, Radio, TV und Internet \|c Michael Martin
264		1	\|a München \|b Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie \|c 2002
300			\|a 447 S. \|b 24 cm. - Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
650		4	\|a Massenmedien
650		4	\|a Politik
650		4	\|a Mass media \|x Political aspects
650	0	7	\|a Medienpolitik \|0 (DE-588)4074660-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Kommunikationspolitik \|0 (DE-588)4232471-3 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Öffentlichkeitsarbeit \|0 (DE-588)4043188-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Unternehmen \|0 (DE-588)4061963-1 \|2 gnd \|9 rswk-swf
651		7	\|a Deutschland \|0 (DE-588)4011882-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a Deutschland \|0 (DE-588)4011882-4 \|D g
689	0	1	\|a Medienpolitik \|0 (DE-588)4074660-4 \|D s
689	0		\|5 DE-604
689	1	0	\|a Kommunikationspolitik \|0 (DE-588)4232471-3 \|D s
689	1	1	\|a Unternehmen \|0 (DE-588)4061963-1 \|D s
689	1		\|5 DE-604
689	2	0	\|a Unternehmen \|0 (DE-588)4061963-1 \|D s
689	2	1	\|a Öffentlichkeitsarbeit \|0 (DE-588)4043188-5 \|D s
689	2		\|5 DE-604
856	4	2	\|m GBV Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008931849&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
999			\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008931849

Record in the Search Index

_version_	1804127808761364480
adam_text	MICHAEL MARTIN MEDIENGERECH TE KOMMUNIKATIONSPOLITIK BEST PRACTICE FUER PRINT, RADIO, TV UND INTERNET WIRTSCHAFT BEI VERLAG MODERNE INDUSTRIE 2008 AGI-INFORMATION MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE USED FOR PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY LIBRARIES ASSOCIATED TO DANDELON.COM NETWORK. VORWORT .............................................................................. ...................................... KAPITEL 1 GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............................................................. 1 . EINORDNUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............................................................. 1.1 STELLENWERT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM RAHMEN EINER MARKTORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG ..................................................... 1.2 STELLENWERT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM MEDIALEN WERTSCHOEPFUNGSPROZESS ...... ................................................... 2 . KOMMUNIKATIONSPROZESS ...................................................................................... 2.1 ALLGEMEINER BEZUGSRAHMEN ......................................................................... 2.2 UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION ..................................................................... 3 . INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ............................................................. 3.1 OPERATIVE INSTRUMENTE .................................................................................. 3.2 STRATEGISCHE INSTRUMENTE .............................................................................. 4 . KOMMUNIKATIONSMARKT .......................................................................................... 4.1 BUDGETVERTEILUNG .......................................................................................... 4.2 WERBEAGENTUREN .............................................................................. ............. KAPITEL 2 GRUNDLAGEN STRATEGISCHER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............. ....................... PRODUKT- UND MARKENPOSITIONIERUNG .................................................................... 1 . 1.1 GRUNDLAGEN ............................................................................................ 1.2 POSITIONIERUNGSANLAESSE .............................................................................. ... 1.3 POSITIONIERUNGSSCHRITTE .............................................................................. ... 2 . POSITIONIERUNG UND PRODUKTPOSITIONIERUNGSMODELLE ............................................ 2.1 PRODUKTSPEZIFISCHE EINSTELLUNGEN ................................................................ 3 . MARKENSTRATEGIEN .................................................................................................. 3.1 GRUNDGEDANKEN .............................................................................. .............. 3.2 STRATEGIEN DER MARKENFUEHRUNG ..................................................................... 4 . INVOLVEMENT ... .............................................................................. ....... 4 .I INVOLVEMENTKONSTRUKT .............................................................................. .... 4.2 KOMPONENTEN DES MODELLS DER WIRKUNGSPFADE ........................................... 5 . KAMPAGNENFORMATIERUNG .............................................................................. ....... 5.1 NUTZENKONZEPT .............................................................................. ............... 9 11 14 14 17 19 19 43 49 49 72 93 93 96 105 108 108 109 111 119 119 149 149 152 159 159 159 176 176 5 5.2 STRATEGISCHER MARKENKERN ............................................................................ 5.3 WERBESTRATEGISCHE ALTERNATIVEN ................................................................... 5.5 5.4 ANSPRUCHSBEGRUENDUNG .................................................................................. IDEALTYPEN DER POSITIONIERUNG UND DIFFERENZIERUNG ..................................... KAPITEL 3 OPERATIVES KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT ........................................................... 1.1 BETRIEBLICHE GESAMTPLANUNG ........................................................................ 1 . INTEGRATIONSERFORDEMISSE ...................................................................................... 1.2 BEZUGSOBJEKTE DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG ................................................ 1.3 PHASEN EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATIONSPLANUNG ..................................... 2 . PLANUNGSSCHRITTE .............................................................................. ..................... 2.1 WERBEZIELPLANUNG .............................................................................. .......... 2.2 ZIELGRUPPENANALYSEN .............................................................................. ...... 2.4 WERBETRAEGERANALYSE UND -PLANUNG ................................................................ 2.3 WERBEBUDGETPLANUNG .............................................................................. ..... 2.5 WERBEMITTELGESTALTUNG .............................................................................. ... 2.6 TIMING-STRATEGIEN .............................................................................. .......... 2.7 COPY-STRATEGIE .............................................................................. ............... 2.8 WERBEERFOLGSKONTROLLE .................................................................................. KAPITEL 4 1 . MARKT DER ONLINE-MEDIEN .............................................................................. ...... 1.2 INTEMET .............................................................................. ........................... 1.3 PROPRIETAERE SYSTEME .............................................................................. ....... 1.4 ADAPTIONS- UND DIFFUSIONSPROZESSE ZUR PROGNOSE DES ENTWICKLUNGSZYKLUS IM INTERNET ................................................................... 1.5 ANBIETERSITUATION .......................................................................................... 1.6 MEDIAANALYSEN .............................................................................. ............... 2 . AUFBAU VON ,, CORPORATE SITES ............................................................................. 2.1 PLANUNG DES INTEMET-AUFTRITTS ...................................................................... DIALOGKOMMUNIKATION MIT ONLINE-MEDIEN ............................................................ 1.1 REALISIERUNGSFORMEN DES E-COMMERCE ........................................................ 3 . AUFBAU VON ONLINE-VERTRIEBSSYSTEMEN (E-SHOPPING) ......................................... 3.1 VIRTUELLES WARENWIRTSCHAFTSSYSTEM .............................................................. 3.2 REALISIERUNGSFORRNEN .............................................................................. ...... 3.3 E-COMMERCE-EIGNUNG EINZELNER SORTIMENTE ................................................ 3.4 ANGEBOTSSTRUKTUR .......................................................................................... 3.5 KONTRAHIERUNGSPOLITISCHE FRAGESTELLUNGEN ................................................... 177 181 182 183 191 195 195 196 197 202 202 206 218 232 250 280 283 285 311 315 315 319 323 327 335 337 339 339 359 359 360 366 369 375 6 5 . ERFOLGSKONTROLLE IM INTERNET .............................................................................. ... 414 5.1 ANSATZPUNKTE DER INTERAKTIVITAET FUER DIE BEWERTUNG DER WERBLICHEN LEISTUNG .............................................................................. . 414 5.2 STANDARDS ZUR BEWERTUNG DER WERBLICHEN LEISTUNG ...................................... 415 LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................ 421 STICHWORTVERZEICHNIS .............................................................................. ................. 441 7
any_adam_object	1
author	Martin, Michael 1960-
author_GND	(DE-588)1031634959
author_facet	Martin, Michael 1960-
author_role	aut
author_sort	Martin, Michael 1960-
author_variant	m m mm
building	Verbundindex
bvnumber	BV013109888
callnumber-first	P - Language and Literature
callnumber-label	P95
callnumber-raw	P95.82.G3
callnumber-search	P95.82.G3
callnumber-sort	P 295.82 G3
callnumber-subject	P - Philology and Linguistics
classification_rvk	QP 630
ctrlnum	(OCoLC)237572573 (DE-599)BVBBV013109888
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02062nam a22005178c 4500</leader><controlfield tag="001">BV013109888</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20180213 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">000404s2002 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">958722331</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3478373905</subfield><subfield code="9">3-478-37390-5</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)237572573</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV013109888</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-70</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">P95.82.G3</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Martin, Michael</subfield><subfield code="d">1960-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)1031634959</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Mediengerechte Kommunikationspolitik</subfield><subfield code="b">best practice für Print, Radio, TV und Internet</subfield><subfield code="c">Michael Martin</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie</subfield><subfield code="c">2002</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">447 S.</subfield><subfield code="b">24 cm. - Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Massenmedien</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Politik</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Mass media</subfield><subfield code="x">Political aspects</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Medienpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074660-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kommunikationspolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4232471-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Öffentlichkeitsarbeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4043188-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Medienpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4074660-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Kommunikationspolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4232471-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Öffentlichkeitsarbeit</subfield><subfield code="0">(DE-588)4043188-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">GBV Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008931849&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008931849</subfield></datafield></record></collection>
geographic	Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd
geographic_facet	Deutschland
id	DE-604.BV013109888
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-07-09T18:39:14Z
institution	BVB
isbn	3478373905
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-008931849
oclc_num	237572573
open_access_boolean
owner	DE-92 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-70 DE-1051 DE-703
owner_facet	DE-92 DE-12 DE-19 DE-BY-UBM DE-70 DE-1051 DE-703
physical	447 S. 24 cm. - Ill., graph. Darst.
publishDate	2002
publishDateSearch	2002
publishDateSort	2002
publisher	Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie
record_format	marc
spelling	Martin, Michael 1960- Verfasser (DE-588)1031634959 aut Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet Michael Martin München Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie 2002 447 S. 24 cm. - Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Massenmedien Politik Mass media Political aspects Medienpolitik (DE-588)4074660-4 gnd rswk-swf Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 gnd rswk-swf Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 g Medienpolitik (DE-588)4074660-4 s DE-604 Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 s Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 s GBV Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008931849&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis
spellingShingle	Martin, Michael 1960- Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet Massenmedien Politik Mass media Political aspects Medienpolitik (DE-588)4074660-4 gnd Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 gnd Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd
subject_GND	(DE-588)4074660-4 (DE-588)4232471-3 (DE-588)4043188-5 (DE-588)4061963-1 (DE-588)4011882-4
title	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet
title_auth	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet
title_exact_search	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet
title_full	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet Michael Martin
title_fullStr	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet Michael Martin
title_full_unstemmed	Mediengerechte Kommunikationspolitik best practice für Print, Radio, TV und Internet Michael Martin
title_short	Mediengerechte Kommunikationspolitik
title_sort	mediengerechte kommunikationspolitik best practice fur print radio tv und internet
title_sub	best practice für Print, Radio, TV und Internet
topic	Massenmedien Politik Mass media Political aspects Medienpolitik (DE-588)4074660-4 gnd Kommunikationspolitik (DE-588)4232471-3 gnd Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd
topic_facet	Massenmedien Politik Mass media Political aspects Medienpolitik Kommunikationspolitik Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Deutschland
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008931849&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT martinmichael mediengerechtekommunikationspolitikbestpracticefurprintradiotvundinternet

Holdings

There is no print copy available.

Interlibrary loan Place Request Caution: Not in THWS collection! Indexes

MARC

Record in the Search Index

There is no print copy available.

Similar Items