Verfügbarkeit: Mediengerechte Kommunikationspolitik

Mediengerechte Kommunikationspolitik: best practice für Print, Radio, TV und Internet

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Martin, Michael 1960- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Redline Wirtschaft bei Verl. Moderne Industrie 2002
Schlagworte:	Massenmedien Politik Mass media > Political aspects Medienpolitik Kommunikationspolitik Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Deutschland
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	447 S. 24 cm. - Ill., graph. Darst.
ISBN:	3478373905

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adam_text	MICHAEL MARTIN MEDIENGERECH TE KOMMUNIKATIONSPOLITIK BEST PRACTICE FUER PRINT, RADIO, TV UND INTERNET WIRTSCHAFT BEI VERLAG MODERNE INDUSTRIE 2008 AGI-INFORMATION MANAGEMENT CONSULTANTS MAY BE USED FOR PERSONAL PURPORSES ONLY OR BY LIBRARIES ASSOCIATED TO DANDELON.COM NETWORK. VORWORT .............................................................................. ...................................... KAPITEL 1 GRUNDLAGEN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............................................................. 1 . EINORDNUNG DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............................................................. 1.1 STELLENWERT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM RAHMEN EINER MARKTORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFUEHRUNG ..................................................... 1.2 STELLENWERT DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK IM MEDIALEN WERTSCHOEPFUNGSPROZESS ...... ................................................... 2 . KOMMUNIKATIONSPROZESS ...................................................................................... 2.1 ALLGEMEINER BEZUGSRAHMEN ......................................................................... 2.2 UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION ..................................................................... 3 . INSTRUMENTE DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK ............................................................. 3.1 OPERATIVE INSTRUMENTE .................................................................................. 3.2 STRATEGISCHE INSTRUMENTE .............................................................................. 4 . KOMMUNIKATIONSMARKT .......................................................................................... 4.1 BUDGETVERTEILUNG .......................................................................................... 4.2 WERBEAGENTUREN .............................................................................. ............. KAPITEL 2 GRUNDLAGEN STRATEGISCHER KOMMUNIKATIONSPOLITIK .............. ....................... PRODUKT- UND MARKENPOSITIONIERUNG .................................................................... 1 . 1.1 GRUNDLAGEN ............................................................................................ 1.2 POSITIONIERUNGSANLAESSE .............................................................................. ... 1.3 POSITIONIERUNGSSCHRITTE .............................................................................. ... 2 . POSITIONIERUNG UND PRODUKTPOSITIONIERUNGSMODELLE ............................................ 2.1 PRODUKTSPEZIFISCHE EINSTELLUNGEN ................................................................ 3 . MARKENSTRATEGIEN .................................................................................................. 3.1 GRUNDGEDANKEN .............................................................................. .............. 3.2 STRATEGIEN DER MARKENFUEHRUNG ..................................................................... 4 . INVOLVEMENT ... .............................................................................. ....... 4 .I INVOLVEMENTKONSTRUKT .............................................................................. .... 4.2 KOMPONENTEN DES MODELLS DER WIRKUNGSPFADE ........................................... 5 . KAMPAGNENFORMATIERUNG .............................................................................. ....... 5.1 NUTZENKONZEPT .............................................................................. ............... 9 11 14 14 17 19 19 43 49 49 72 93 93 96 105 108 108 109 111 119 119 149 149 152 159 159 159 176 176 5 5.2 STRATEGISCHER MARKENKERN ............................................................................ 5.3 WERBESTRATEGISCHE ALTERNATIVEN ................................................................... 5.5 5.4 ANSPRUCHSBEGRUENDUNG .................................................................................. IDEALTYPEN DER POSITIONIERUNG UND DIFFERENZIERUNG ..................................... KAPITEL 3 OPERATIVES KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT ........................................................... 1.1 BETRIEBLICHE GESAMTPLANUNG ........................................................................ 1 . INTEGRATIONSERFORDEMISSE ...................................................................................... 1.2 BEZUGSOBJEKTE DER KOMMUNIKATIONSPLANUNG ................................................ 1.3 PHASEN EINER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATIONSPLANUNG ..................................... 2 . PLANUNGSSCHRITTE .............................................................................. ..................... 2.1 WERBEZIELPLANUNG .............................................................................. .......... 2.2 ZIELGRUPPENANALYSEN .............................................................................. ...... 2.4 WERBETRAEGERANALYSE UND -PLANUNG ................................................................ 2.3 WERBEBUDGETPLANUNG .............................................................................. ..... 2.5 WERBEMITTELGESTALTUNG .............................................................................. ... 2.6 TIMING-STRATEGIEN .............................................................................. .......... 2.7 COPY-STRATEGIE .............................................................................. ............... 2.8 WERBEERFOLGSKONTROLLE .................................................................................. KAPITEL 4 1 . MARKT DER ONLINE-MEDIEN .............................................................................. ...... 1.2 INTEMET .............................................................................. ........................... 1.3 PROPRIETAERE SYSTEME .............................................................................. ....... 1.4 ADAPTIONS- UND DIFFUSIONSPROZESSE ZUR PROGNOSE DES ENTWICKLUNGSZYKLUS IM INTERNET ................................................................... 1.5 ANBIETERSITUATION .......................................................................................... 1.6 MEDIAANALYSEN .............................................................................. ............... 2 . AUFBAU VON ,, CORPORATE SITES ............................................................................. 2.1 PLANUNG DES INTEMET-AUFTRITTS ...................................................................... DIALOGKOMMUNIKATION MIT ONLINE-MEDIEN ............................................................ 1.1 REALISIERUNGSFORMEN DES E-COMMERCE ........................................................ 3 . AUFBAU VON ONLINE-VERTRIEBSSYSTEMEN (E-SHOPPING) ......................................... 3.1 VIRTUELLES WARENWIRTSCHAFTSSYSTEM .............................................................. 3.2 REALISIERUNGSFORRNEN .............................................................................. ...... 3.3 E-COMMERCE-EIGNUNG EINZELNER SORTIMENTE ................................................ 3.4 ANGEBOTSSTRUKTUR .......................................................................................... 3.5 KONTRAHIERUNGSPOLITISCHE FRAGESTELLUNGEN ................................................... 177 181 182 183 191 195 195 196 197 202 202 206 218 232 250 280 283 285 311 315 315 319 323 327 335 337 339 339 359 359 360 366 369 375 6 5 . ERFOLGSKONTROLLE IM INTERNET .............................................................................. ... 414 5.1 ANSATZPUNKTE DER INTERAKTIVITAET FUER DIE BEWERTUNG DER WERBLICHEN LEISTUNG .............................................................................. . 414 5.2 STANDARDS ZUR BEWERTUNG DER WERBLICHEN LEISTUNG ...................................... 415 LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................ 421 STICHWORTVERZEICHNIS .............................................................................. ................. 441 7
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