Marktforschung: Methoden, Anwendungen, Praxisbeispiele
Gespeichert in:
| Späterer Titel: | Handbuch Marktforschung / Andreas Herrmann ... (Hrsg.) |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
2000
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| Ausgabe: | 2., aktualisierte Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler-Lehrbuch
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| Beschreibung: | 1152 S. Ill., graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort 5
Erster Teil
Grundlagen der Marktforschung
Marktforschung: Ziele, Vorgehensweise und Methoden 13
Andreas Herrmann/Christian Homburg
Hypothesenbildung und empirische Überprüfung 33
Lutz Hildebrandt
Stichprobenbildung und Datenerhebung 59
Hartmut Scheffler
Fehlende Werte in der Marktforschung 79
Reinhold Decker/Ralf Wagner/Thorsten Temme
Zweiter Teil
Methoden der Marktforschung
Methoden der Datenanalyse im Überblick 101
Christian Homburg/Andreas Herrmann/Christian Pflesser
Grundlagen der Qualitativen Marktforschung 127
Stefan Müller
Methoden der Qualitativen Marktforschung 159
Gaby Kepper
Regressionsanalyse 203
Bernd Skiera/Sönke Albers
8 Inhaltsverzeichnis
Logistische Regression 237
Manfred Krafft
Varianz und Kovarianzanalyse 265
Andreas Herrmann/Christian Seilheimer
Diskriminanzanalyse 295
Reinhold Decker/Thorsten Temme
Clusteranalyse 337
Joachim Büschken/Christian von Thaden
y Exploratorische Faktorenanalyse 381
Manfred Hüttner/Ulf Schwarting
,c Konfirmatorische Faktorenanalyse 413
Christian Homburg/Christian Pflesser
Mehrdimensionale Skalierung 439
Gerhard A. Wahrer
Conjoint Analyse 471
Thorsten Teichert
Korrespondenzanalyse 513
Margit Meyer/Hans Jörg Diehl/Daniela Wendenburg
Log lineare Modelle und Logit 549
Reinhold Decker/Ralf Wagner
Analytic Hierarchy Process 579
Dieter K. Tscheulin
Strukturgleichungsmodelle mit beobachteten Variablen 607
Peter M. Schulze
Strukturgleichungsmodelle mit latenten Variablen: Kausalanalyse 633
Christian Homburg/Christian Pflesser
Neuronale Netze 661
Harald Hruschka
10 Inhaltsverzeichnis
Vierter Teil
Marktforschung in verschiedenen Bereichen
Marktforschung in der Automobilindustrie
Kundenbindung als Marketingziel 1027
Sibylle Isabelle Peter
Marktforschung für Banken
Marktstrukturierung und Leistungsgestaltung 1045
RalfJasny
Marktforschung in der Konsumgüterbranche
Produktentwicklung in gesättigten Märkten 1069
Ludger Gigengack
Marktforschung im Transportsektor
Nutzenorientierte Dienstleistungsgestaltung 1089
Sybille Oesterreich/Bruno Stegmüller
Marktforschung im Industriegütersektor
Vom Kundenwunsch zum Produktkonzept 1107
Bernd Garbe
Marktforschung im Handel
Analyse der Marktabdeckung 1127
Silke Herbst
Autorenverzeichnis 1149
Inhaltsverzeichnis 9
Dritter Teil
Anwendungen von Marktforschungsmethoden
Wettbewerbsanalyse 687
Bernd Wolfrum/Joachim Riedl
y Nutzenorientierte Produktgestaltung 709
Hans H. Bauer/Frank Huber
Marktsegmentierung 739
Hermann Freter/Oliver Obermeier
Produktpositionierung 765
Volker Trommsdorff/Andrea Bookhagen/Constanze Hess
Testmarktsimulation 789
Bernd Erichson
Diffusionsmodelle 809
Heribert Gierl
Preisabsatzfunktionen 833
Bernhard Ebel/Dieter Lauszus
Werbewirkungsforschung 861
Franz Rudolf Esch
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung 911
Christian Homburg/Harald Werner
Mitarbeiterzufriedenheit und Mitarbeiterbindung 933
Manfred Bruhn/Michael Grund
Umsatzvorgaben für Außendienstmitarbeiter 957
Sänke Albers/Bernd Skiera
Markenwertmessung 979
Franz Rudolf Esch
Andreas Herrmann/Christian Homburg
Marktforschung: Ziele, Vorgehensweisen und Methoden
1. Begriff und Anliegen der Marktforschung 15
2. Leitbild der Marktforschung 16
3. Ablauf einer Marktforschungsstudie 17
3.1 Probandenauswahl 20
3.2 Skalierung 21
3.3 Gütekriterien der Messung 23
3.4 Datenerfassung 24
3.5 Datenauswertung 29
4. Die Struktur des Buches im Überblick 31
5. Literatur 32
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