Diversifikation und Unternehmensstrategie: zur Insuffizienz der Analyse des Diversifikationserfolges in der empirischen Diversifikationsforschung
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
2000
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| Schriftenreihe: | [Europäische Hochschulschriften / 5]
2616 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 368 S. graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | VII INHALTSVERZEICHNIS
Abbildungsverzeichnis XI
Tabellenverzeichnis XII
1 EINFÜHRUNG 1
1.1 Problemstellung 1
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit 3
2 GRUNDLAGEN DER UNTERNEHMENSDIVERSIFIKATION 7
2.1 Begriff und Einordnung der Diversifikation 7
2.1.1 Diversifikationsbegriff und Diversifikationsklassifikation 7
2.1.2 Diversifikation im Kontext der Theorie der Unternehmensstrategie 11
2.1.3 Theoretische Perspektiven der strategischen Planung 16
2.1.3.1 Die branchenorientierte Perspektive 16
2.1.3.2 Die ressourcenorientierte Perspektive 19
2.2 Ziele und Realisation der Diversifikation 22
2.2.1 Ziele der Diversifikation 22
2.2.1.1 Vorbemerkung 22
2.2.1.2 Das Wachstumsziel 22
2.2.1.3 Das Risikoausgleichsziel 24
2.2.1.4 Das Synergieziel 25
2.2.2 Diversifikationsrealisation 29
2.2.2.1 Vorbemerkung 29
2.2.2.2 Interne Diversifikation 30
2.2.2.3 Externe Diversifikation 32
2.3 Die Messung der Diversifikation 35
2.3.1 Vorbemerkung 35
2.3.2 Die Messung der vertikalen Integration 36
2.3.3 Die Messung der Produktdiversifikation 40
2.3.3.1 Kontinuierliche Meßverfahren 40
2.3.3.2 Diskret kategoriale Meßverfahren 46
2.3.3.3 Ansätze der Zusammenfuhrung kontinuierlicher
und diskret kategorialer Meßverfahren 50
vm 2.4 Die historische Entwicklung des Ausmaßes der Produktdiversifikation 52
» ANALYSE DER DIVERSIFIKATIONSFORSCHUNG 62
3.1 Gegenstand und Entwicklungstendenz der Diversifikationsforschung 62
3.2 Die Erklärung der Diversifikationsentstehung 65
3.2.1 Chandlers wirtschaftshistorische Analyse 65
3.2.2 Theoretische Erklärungsansätze zur Diversifikation 69
3.2.2.1 Die transaktionskostentheoretische Perspektive 69
3.2.2.2 Die überschußressourcentheoretische Perspektive 79
3.2.2.3 Die bewertungstheoretische Perspektive 85
3.2.2.4 Die managertheoretische Perspektive 88
3.3 Die empirische Forschung zum Diversifikationserfolg 97
3.3.1 Strukturierung der empirischen Untersuchungen zum
Diversifikationserfolg 97
3.3.2 Metaanalytische Untersuchung des Diversifikationserfolges 102
3.3.3 Die Untersuchungen zum allgemeinen Zusammenhang
zwischen der Diversifikation und dem Unternehmenserfolg 109
3.3.3.1 Der Zusammenhang zwischen der diskret kategorial gemes¬
senen Diversifikationsstrategie und dem Unternehmenserfolg.. 109
3.3.3.2 Der Zusammenhang zwischen der kontinuierlich gemessenen
Diversifikationsstrategie und dem Unternehmenserfolg 121
3.3.3.3 Der Zusammenhang zwischen der Diversifikations¬
realisation und dem Untemehmenserfolg 131
3.3.3.4 Abschließende Bewertung 147
3.3.4 Die Untersuchungen zu situativen Einflüssen auf den
Diversifikationserfolg 148
3.3.4.1 Vorbemerkung 148
3.3.4.2 Umweltbezogene Einflüsse 148
3.3.4.2.1 Der Brancheneinfluß 148
3.3.4.2.2 Der Konjunktureinfluß 157
3.3.4.3 Unternehmensbezogene Einflüsse 162
3.3.4.3.1 Der Einfluß der Organisationsstruktur 162
3.3.4.3.2 Einflüsse des Managementsystems 172
3.3.4.4 Abschließende Bewertung 178
3.3.5 Fazit 179
IX 4 PROBLEMFELDER DER EMPIRISCHEN FORSCHUNG ZUM
DIVERSIFIKATIONSERFOLG 181
4.1 Analyse und Bewertung der Diversifikationsmessung 181 *
4.1.1 Zur Validität und Reliabilität kontinuierlicher und diskret kategorialer
Diversifikationsmessung 181
4.1.2 Zur Beziehung kontinuierlicher und diskret kategorialer
Diversifikationsmessung 187
4.1.3 Die umsatzbasierte Ermittlung der Diversifikationsstrategie aus
unternehmensexterner Perspektive 190
4.1.4 Zusammenfassung 195
4.2 Analyse und Bewertung der Erfolgsmessung 196
4.2.1 Bestandsaufnahme der Erfolgsmaße 196
4.2.2 Analyse und Bewertung der bilanziellen Erfolgsmaße 208
4.2.2.1 Eigenschaften des bilanziellen Gesamtergebnisses 208
4.2.2.2 Die Aussagefähigkeit der Rentabilitätskennzahlen 213
4.2.3 Analyse und Bewertung der kapitalmarktbasierten Erfolgsmaße 218
4.2.3.1 Die Prämissen der kapitalmarktbasierten Erfolgsmaße 218
4.2.3.2 Die Bewertung der kapitalmarktbasierten Erfolgsmaße 224
4.2.4 Analyse und Bewertung der unternehmenswertbasierten Erfolgsmaße.. 228
4.2.4.1 Die unternehmenswertbasierten Erfolgsmaße und die
Discounted Cash Flow Methode 228
4.2.4.2 Bewertung der Bestimmung des Unternehmenserfolges
nach der Discounted Cash Flow Methode 234
4.2.5 Zusammenfassung 239
4.3 Zur Kausalität zwischen der Diversifikation und dem Unternehmenserfolg... 240
4.3.1 Vorherrschende Grundmethodik zur Analyse des
Diversifikationserfolges 240
4.3.2 Die Anwendung statistischer Verfahren zur Analyse der
Kausalbeziehung zwischen der Diversifikation und dem
Unternehmenserfolg 248
4.3.3 Die komparativ statische Analyse des Diversifikationserfolges 257
4.3.4 Zusammenfassung 260
X 4.4 Das strategietheoretische Fundament der empirischen Forschung zum
Diversifikationserfolg 261
4.4.1 Die Suche nach „Marktgesetzen und strategischen Erfolgsfaktoren 261
4.4.2 Die Empfehlung der strategischen Anpassung 267
4.4.3 Die Vernachlässigung der konstitutiven Merkmale
des strategischen Handelns 270
4.4.4 Zusammenfassung 273
4.5 Fazit 274
5 DER DIVERSIFIKATIONSERFOLG AUS
RESSOURCENORIENTIERTER PERSPEKTIVE 279
5.1 Die Bedeutung unternehmensindividueller Fähigkeiten für den Aufbau
von Erfolgspotentialen 279
5.2 Der Erklärungsansatz des fähigkeitenbasierten Diversifikationserfolges 282
5.2.1 Der Erklärungsansatz im Überblick 282
5.2.2 Die Eigenschaften „strategischer Fähigkeiten zur Erschließung
marktbezogener Erfolgspotentiale 285
5.2.3 Die Bedeutung der Kernfähigkeiten zur Erschließung
marktubergreifender Erfolgspotentiale 289
5.2.4 Der lernbasierte Entwicklungsprozeß der Kemfähigkeiten 293
5.3 Die Auswirkungen der fähigkeitenbasierten Diversifikation auf den
Diversifikationsprozeß und die Diversifikationsverwandtschaft 299
5.3.1 Die Interdependenz zwischen der Kernf higkeitenentwicklung
und der Produktdiversifikation 299
5.3.2 Die erweiterte Perspektive der Diversifikationsverwandtschaft 305
5.4 Implikationen für die empirische Diversifikationsforschung 310
5.4.1 Allgemeine methodologische Implikationen 310
5.4.2 Untersuchungsansatz zur Identifikation der Kernfähigkeiten 314
5.5 Kritische Bewertung der ressourcenorientierten Perspektive 318
i ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK 322
jiteraturverzeichnis 330
XI Abbildungsverzeichnis
Abb. 1: Die Produkt Markt Matrix 8
Abb. 2: Diversifikationsklassifikation 10
Abb. 3: Das modifizierte Structure Conduct Performance Paradigma 17
Abb. 4: Wege der Diversifikationsrealisation 30
Abb. 5: Diversifikationskategorien nach Rumelt 49
Abb. 6: Zweidimensionale Diversifikationsklassifikation 51
Abb. 7: Die Entwicklung der Diversifikation der 200 größten britischen
Unternehmen von 1950 bis 1980 56
Abb. 8: Der Untersuchungsgegenstand der Diversifikationsforschung 63
Abb. 9: Effiziente Beherrschung und Überwachung von Transaktionen 75
Abb. 10: Komparative Produktions sowie Beherrschungs und
Überwachungskosten 77
Abb. 11: Das Umsatzmaximierungsmodell 91
Abb. 12: Das Wachstumsmaximierungsmodell 93
Abb. 13: Leitfaden zur Analyse der empirischen Studien zum
Diversifikationserfolg 102
Abb. 14: Wirkungsrichtung der Effektgrößen in Primäruntersuchungen zum
Diversifikationserfolg 107
Abb. 15: Optionen der Diversifikationsrealisation unter Berücksichtigung der
Diversifikationsverwandtschaft 131
Abb. 16: Erfolgsmaße der empirischen Untersuchungen zum
Diversifikationserfolg 207
Abb. 17: Grundmethodik der empirischen Untersuchungen zum
Diversifikationserfolg 242
Abb. 18: Erklärungsmodell zum fähigkeitenbasierten Diversifikationserfolg 283
Abb. 19: Die Kernkompetenz eines diversifizierten Unternehmens 290
Abb. 20: Die Interdependenz zwischen der KernfBhigkeitenentwicklung und der
Produktdiversifikation 3O3
301 Tabellenverzeichnis
Tab. 1: Vertikale Integration und Wertschöpfung 37
Tab. 2: Die kontinuierlichen Diversifikationsmaße im Vergleich 43
Tab. 3: Der Diversifikationsgrad US amerikanischer Großunternehmen
für die Jahre 1960 und 1965 53
Tab. 4: Die Entwicklung der Diversifikation US amerikanischer
Großunternehmen zwischen 1949 und 1974 54
Tab. 5: Die Entwicklung der Diversifikation US amerikanischer
Großunternehmen von 1978 bis 1987 55
Tab. 6: Die Entwicklung der Diversifikation britischer Unternehmen
zwischen 1970 und 1984 (in %) 57
Tab. 7: Die Entwicklung der Diversifikation der 100 größten deutschen
Industrieunternehmen 59
Tab. 8: Die Entwicklung der Diversifikation 284 deutscher
Aktiengesellschaften nach Produktgruppen 60
Tab. 9: Konvention zur Überführung der Kenngrößen statistischer
Auswertungsverfahren 106
Tab. 10: Der Unternehmenserfolg nach Diversifikationskategorien 111
Tab. 11: Empirische Studien zum Diversifikationserfolg auf Basis
diskret kategorialer Diversifikationsmessung 117 120
Tab. 12: Empirische Studien zum Diversifikationserfolg auf Basis
kontinuierlicher Diversifikationsmessung 128 130
Tab. 13: Empirische Studien zum Diversifikationserfolg auf Basis
der Diversifikationsrealisation 141 146
Tab. 14: Branchenorientierte Diversifikationsstrategien 149
Tab. 15: Empirische Studien zum Brancheneinfluß auf
den Diversifikationserfolg 155 156
Tab. 16: Empirische Studien zum Konjunktureinfluß auf den
Diversifikationserfolg 161
Tab. 17: Empirische Studien zum Einfluß der Organisationsstruktur
auf den Diversifikationserfolg 170 171
Tab. 18: Empirische Studien zum Einfluß des Managementsystems
auf den Diversifikationserfolg 176 177
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