Verfügbarkeit: Moderne Markenführung

Moderne Markenführung: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere Verfasser:	Esch, Franz-Rudolf 1960- (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2000
Ausgabe:	2., aktualisierte Aufl.
Schriftenreihe:	Gabler-Lehrbuch
Schlagworte:	Markenpolitik Merken Management Marke Markenartikel Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XIX, 1164 S. Ill., graph. Darst.
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adam_text	Titel: Moderne Markenführung Autor: Esch, Franz-Rudolf Jahr: 2000 Inhaltsverzeichnis Vorwort. V Autorenverzeichnis. XV Teil A: Einführung Franz-Rudolf Esch und Andreas Wicke Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. 3 Teil B: Markenfuhrung 1. Grundlagen der Markenführung Alexander L. Biel Grundlagen zum Markenwertaufbau. 61 Jennifer L. Aaker Dimensionen der Markenpersonlichkeit. 91 Andreas Herrmann, Frank Huber und Christine Braunstein Gestaltung der Markenpersonlichkeit mittels der ?means-end"-Theorie. 103 Susan M. Fournier Markenbeziehungen - Konsumenten und ihre Marken. 135 Hans-Dieter Ruge Aufbau von Markenbildern. 165 Peter Weinberg und Sandra Diehl Erlebniswelten für Marken. 185 Bernd Schmitt und Alexander Simonson Marketing-Asthetik für Marken. 209 X Inhaltsverzeichnis Franz-Rudolf Esch Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung. 233 2. Markenstrategien Jochen Becker Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen. 269 Hermann Freter und Carsten Baumgarth Ingredient Branding - Begriff und theoretische Begriindung. 289 Jean-Noel Kapferer Luxusmarken. 317 Henrik Sattler Markenstrategien für neue Produkte. 337 ChristofU. Binder Lizenzierung von Marken. 357 Ferdinand Dudenhoffer Systemmarken - Vernetzung produktnaher Angebote um Marken. 379 Antonella Mei-Pochtler Brand Net Company. 397 3. Branding Franz-Rudolf Esch und Tobias Langner Branding als Grundlage zum Markenaufbau. 407 Chiranjeev Kohli, Douglas W. LaBahn und Mrugank Thakor Prozeß der Namensgebung. 421 Sybille Kircher Gestaltung von Markennamen. 445 Franz-Rudolf Esch und Tobias Langner Gestaltung von Markenlogos. 455 Inhaltsverzeichnis XI 4. Markenführung und Kommunikation John R. Rossiter und Larry Percy Aufbau und Pflege von Marken durch klassische Kommunikation. 493 Erich A. Joachimsthaler und David A. Aaker Aufbau von Marken im Zeitalter der Post-Massenmedien. 509 Franz-Rudolf Esch Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation. 535 5. Fiihrung komplexer Markensysteme Thomas Andresen und Oliver Nickel Führung von Dachmarken. 575 Jean-Noel Kapferer Führung von Markenportfolios. 605 Heribert Meffert und Jesko Perrey Mehrmarkenstrategien - Ansatzpunkte für das Management von Markenportfolios. 619 Ingolf Braun Markenbereinigung. 647 6. Markendehnung Franz-Rudolf Esch, Marcus Fuchs und Soren Brdutigam Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen. 669 Kevin L Keller Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen. 705 David M. Boush Marken als Kategorien. 721 C. Whan Park, Sandra Milberg und Robert Lawson Beurteilung von Markenerweiterungen. 737 Inhaltsverzeichnis Daniel C. Smith und C. Whan Park Einfluß der Markenerweiterung auf Marktanteil und Werbeeffizienz. 755 Peter A. Dacin und Daniel C. Smith Einfluß des Produktportfolios auf die Markenstärke. 779 7. Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller Joachim Zentes und Bemhard Swoboda Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht. 801 Torsten Tomczak, Marcus Schogel und Stephan Feige Erfolgreiche Markenführung gegemiber dem Handel. 825 Andrea Groppel-Klein Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht. 851 Helmut Schmalen, Herbert Lang und Hans Pechtl Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Handel. 873 Peter Hammann, Cordula Tebbe und Daniela Braun Determinanten der transnationalen Handelsmarkenführung. 893 Hermann Diller und Thomas Goerdt Marken- und Einkaufsstattentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung. 919 TeflC: Markenkontrolle Franz-Rudolf Esch Ansatze zur Messung des Markenwerts. 937 Kevin L Keller Kundenorientierte Messung des Markenwerts. 967 Thomas Andresen und Franz-Rudolf Esch Messung der Markenstarke durch den Markeneisberg. 989 Inhaltsverzeichnis XIII Sigrid Bekmeier-Feuerhahn Messung von Markenvorstellungen. 1013 Franz-Rudolf Esch Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten. 1031 Volker Trommsdorff und Marcel Paulssen Messung und Gestaltung der Markenpositionierung. 1047 Christian Homburg und Annette Giering Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität. 1067 Literaturverzeichnis. 1079
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