Wettbewerbsvorteile durch Online-Marketing: die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte ; mit ... 5 Tabellen
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
Berlin [u.a.]
Springer
2000
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
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Inhaltsübersicht
Zur zukünftigen Entwicklung des Online Marketing.! 1
Jörg Link
Das Internet in Zahlen 35
Christian Schleuning/Ralf Wetzig
, Kundenbindung mit Online Marketing1. 55
1 Volker G. Hildebrand
Bedeutung des Online Marketing für die Kommunikationspolitik J. 77
Daniela Tiedtke
[Bedeutung von Online Medien für das Direktmarketing 121
' Reinhard Hünerberg
j Bedeutung des Online Marketing für die Distributionspolitik 149
| Norbert Gerth
Telearbeit und Telekooperation im Online Marketing 197
Dietmar H. Fink
Online Mining 235
Parsis Dastani
Die Vertrauensproblematik in elektronischen Netzwerken 261
Udo Winand/Wilfried Pohl
Sicherheitstechnologische Entwicklungen im Online Marketing 279
Klaus Fochler
Die Autoren 315
Abkürzungsverzeichnis 319
Schlagwortverzeichnis 323
Zur zukünftigen Entwicklung
des Online Marketing
Jörg Link
1 Marketingstrategische Grundlagen 2
1.1 Strategische Wettbewerbsvorteile durch interaktives Direktmarketing 2
1.2 Das interaktive Marketing über elektronische Netzwerke 6
2 Die Entwicklung elektronischer Netzwerke 11
2.1 Das Grundmodell der Entwicklung elektronischer Netzwerke 11
2.2 Einflüsse seitens der Kunden 14
2.2.1 Zu den relevanten Grundbedürfnissen des Menschen 14
2.2.2 Die Bedeutung der Kundensegmentierung 16
2.3 Einflüsse seitens der Anbieter 18
2.4 Der Einfluß der Restriktionen 21
2.4.1 Zur inhaltlichen Entwicklung personaler Restriktionen 21
2.4.2 Zur inhaltlichen Entwicklung sachlicher Restriktionen 24
2.5 Zur zeitlichen Entwicklung elektronischer Netzwerke 29
3 Literaturverzeichnis 31 |
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