Neue Herausforderungen für das Marketing durch interaktive elektronische Medien - auf dem Weg zur Internet-Ökonomie:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Klagenfurt
Univ. Klagenfurt, Inst. für Wirtschaftswiss.
2000
|
| Schriftenreihe: | Reihe BWL aktuell
6 |
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| adam_text | Neue Herausforderungen an das Marketing durch interaktive elektronische Medien - IV -
Inhaltsverzeichnis
Seite
Abbildungsverzeichnis V
1 Zur Ausgangssituation 1
2 Neue Marktgesetze in der Internet-Ökonomie 2
3 Herausforderungen an das strategische Marketing 7
4 Implikationen für den Einsatz der Marketinginstrumente 11
5 Herausforderungen an Marketingforschung und Informationsmanagement 15
6 Ausblick 18
Literaturverzeichnis 20
Neue Herausforderungen an das Marketing durch interaktive elektronische Medien - v -
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abbildung 1: Entwicklungsstufen des Internet in der Unternehmenspraxis 1
Abbildung 2: Verändertes Kostenmanagement in der Internet-Ökonomie 4
Abbildung 3: Skalenerträge in der Internet-Ökonomie 5
Abbildung 4: Zusammenfassende Betrachtung der Marktgesetze in der
Internet-Ökonomie 7
Abbildung 5: Branchenspezifische Bedeutung des Internet 8
Abbildung 6: Wirkungen des One-to-One-Marketing 10
Abbildung?: Illustration von Preisstrategien im Zeitablauf 14
Abbildung 8: Ausbau der Internet Marketing Intelligence 18
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