Das Firmenjubiläum als Marketinginstrument: Top-Events planen, Medien einbinden, Neukunden gewinnen, Absatz fördern
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wien
Ueberreuter
2000
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| Schriftenreihe: | New business line
99 |
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| adam_text | Vorwort 5
Wo stehen wir? 7
Stärken und Schwächen nach innen und außen 9
Wie sieht der Kunde das Unternehmen? 12
Gradmesser Kundenbindung 14
Stärke der Marke 15
Star oder graue Maus? Wie bekannt sind Sie? 17
Einschätzung durch die Öffentlichkeit 18
Corporate Identity- klares Bild nach außen 19
Intern: Wo stehen die Mitarbeiter? 21
Was Zahlen verraten 24
Marktforschung zur Standortbestimmung 26
So nutzen Sie die Analyse 28
Was wollen wir? 29
Imagepolitur oder Imagekorrektur? 31
Stärkung der Marke 33
Neupositionierung und Neuvorstellung eines Produkts 34
Profilierung im regionalen Umfeld 35
Positionierung gegenüber bestimmten Zielgruppen 36
Ausrichtung der Pressearbeit an der Zielgruppe 37
Was paßt zu uns? 39
Der Festakt- gediegen oder flott 42
Fachsymposien und Kongresse erhöhen das Renommee 44
Einbindung in die Jubiläumsfeier 45
Tag der offenen Tür 48
Kundenveranstaltung am Point of Säle (POS) 49
Händlerveranstaltung am POS 50
Sponsoring-Events passen immer (il)
Plattform Messe (sT)
Roadshows für Investoren 5?
Wichtig: Rechtzeitig vorplanen! 57
Wen sollten Sie einbinden? 59
Gründung eines Vorbereitungsteams 62
Wer hat das letzte Wort? 64
Klare Zeit- und Zielvorgaben 65
Externe Hilfe - Pro und Kontra 66
Trennen Sie die Spreu vom Weizen 68
Die Einladung von Prominenten 70
Die Einladung Ihrer Gäste 71
»Doppelt genäht hält besser« 72
Wie Sie Ihr Jubiläum kommunizieren sollten 75
Welche Journalisten sollten Sie einladen? 77
Pressearbeit rund um Ihr Jubiläum 79
Die Module Ihrer Pressearbeit 82
Exkurs: Die wichtigsten Tips zum Verfassen einer Pressemitteilung 86
Die Imagebroschüre/das Imagebuch 87
An wen richtet sich eine Imagebroschüre? 88
Das Buch zum Jubiläum 89
Die Jubiläumsansprache 90
Souverän dank guter Vorbereitung 91
Erfolgskontrolle: Hat sich der Aufwand gelohnt? 93
Was meint die Presse? 95
Was meinen die Mitarbeiter/innen? 96
Was meinen Kunden und Geschäftspartner? 97
Was meinen die Externen? 98
Praxisbeispiele 101
Straßenfest auf hohem Niveau 102
Was machte den Erfolg des Abeler-Jubiläums aus? 102
Im Mittelpunkt: die Betriebsfamilie 104
Feiern für alle 106
Mitarbeitermotivation auf zwei Schienen 107
Wirkung über das Jubiläum hinaus 108
Reisebericht im Internet 109
Kommunikations-Effekt mit minimalem Aufwand 109
»Mangos schwach behauptet« 111
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