Top oder Flop?: Marketing für Film und Fernsehen
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Gerlingen
Bleicher
2000
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| Schriftenreihe: | Produktionspraxis
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Inhalt
Vorwort 7
Einleitung 9
1 Filmgeschichte bis heute 9
2 Die Entwicklung der Werbung 12
Marktsituation 15
1 International 15
2 Europäisch 25
2.1 Frankreich 28
2.2 Großbritannien 29
2.3 Italien 31
3 National 32
3.1 Kino 32
3.2 TV 37
3.3 Video 39
3.4 Internet 41
3.5 Produktionsgesellschaften 44
3.6 Kinoverleiher 47
3.7 TV Sender 50
3.7.1 Öffentlich rechtliches Fernsehen 50
3.7.2 Private TV Sender 51
3.7.3 Private TV Sender der zweiten Generation 53
3.7.4 PayTV 53
Marktbearbeitung für Film und Fernsehen 55
1 Einführung in das Marketing 55
1.1 Produktpolitik 60
1.2 Preispolitik 61
1.3 Distributionspolitik 61
1.4 Kommunikationspolitik 62
2 Die Instrumente des Film und TV Marketing 62
2.1 Produktpolitik 62
2.1.1 Marktforschung 62
6 Inhalt 2.1.2 Stoffauswahl (allgemein) 63
2.1.3 Ideenfindung 66
2.1.4 Stoffauswahl für Kinospielfilme 66
2.1.5 Stoffauswahl Fernsehen 73
2.1.6 Ideen und Talentsuche 7
2.1.7 Stoffentwicklung 76
2.1.8 Casting 78
2.1.9 Regie 79
2.1.10 Kamera 80
2.1.11 Look 81
2.1.12 Locations 81
2.1.13 Farben 81
2.1.14 Ausstattung 82
2.1.15 Film Musik (von Jörg Pfeil) 82
2.1.16 Länge des Films 90
2.1.17 Visual Effects 90
2.1.18 Genres (Film) 91
2.1.19 Genres TV 93
2.2 Distributionspolitik 96
2.2.1 Film 97
2.2.2 TV 98
2.3 Preispolitik bei Film und TV 98
2.4 Kommunikationspolitik
2.4.1 Cross Promotions 9
2.4.2 Licensing 10°
2.4.3 Productplacement 106
2.4.4 Programmsponsoring ^
2.4.5 Bartering 124
2.4.6 Klassische Werbung für Kinospielfilme 125
2.4.7 Branchen Kommunikation 3
Die Anwendung von Erfolgskriterien für Film und Fernsehen 133
1 Kinospielfilm 134
2 Fernsehen 146
Anwendungen (Fallstudien) 167
1 Film 167
2 Fernsehen ^74
Ausblick/Schluss 179
Literaturverzeichnis ^
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