Professionelles Investor-Relations-Management: [die Kapitaleigner begeistern ; das Image des Unternehmens pflegen ; den Unternehmenswert steigern]
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| Veröffentlicht: |
Landsberg/Lech
mi, Verl. Moderne Industrie
2000
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Inhalt
1 Einleitung 9
2 Was sind „Investor Relations"? 13
2.1 Gängige Begriffsbildung 13
2.2 Erweiterte Fassung 16
2.3 Pragmatische Definition 21
2.4 Die Aktie als „Brand" 25
2.5 Zielgruppe: Financial Community 28
2.6 Zielperson: Der Aktionär 31
3 Voraussetzungen für Investor Relations 35
3.1 Das Unternehmen als IR Zentrum 35
3.2 Die Produkte und Leistungen 38
3.3 Die kommunikative Organisation 43
3.4 Die finanziellen Voraussetzungen 49
3.5 Das institutionelle IR Netzwerk 56
3.6 Die IR Strategie 57
3.7 Der „Chief Announcing Investor Relations
Officer" (CAIRO) 64
3.8 Fragen an virtuelle KMU 65
4 IR Maßnahmen 67
4.1 Das Investorengespräch 67
4.2 Publikationen 69
4.2.1 Geschäftsbericht 71
4.2.2 Quartals und Zwischenberichte 78
4.2.3 Imagebroschüre 82
4.2.4 Investor Relations Handbuch 85
5
Professionelles Investor Relations Management
4.2.5 Aktionärsbrief/Aktionärsclub 87
4.2.6 Ad hoc Publizität 88
4.2.7 Unternehmenszeitschriften 91
4.2.8 Unternehmenskalender 93
4.3 Public Relations 93
4.3.1 Corporate Identity (CI Maßnahmen) 93
4.3.2 Corporate Design
(Unternehmensgestaltung) 96
4.3.3 Präsentation 98
4.3.4 Vorträge 102
4.3.5 Seminare 104
4.3.6 Hotline 106
4.3.7 Videofilm 108
4.4 Pressearbeit 108
4.4.1 Besonderheiten der IR Pressearbeit 108
4.4.2 Pressemitteilungen 111
4.4.3 Pressemappe 115
4.4.4 Presse /Telefonkonferenz 117
4.4.5 Presseseminar/Symposium 125
4.4.6 Pressereise 126
4.4.7 Interview 128
4.4.8 Redaktionsbesuch 130
4.4.9 Autorenbeitrag 131
4.4.10 Pressespiegel (Clipping) 132
4.5 Online Relations 135
4.5.1 Internet Seiten 135
4.5.2 E Mailing 140
4.5.3 Investoren Datenbank 140
4.6 Veranstaltungen 141
4.6.1 Jahreshauptversammlung (HV) 141
4.6.2 Analystenkonferenz 146
6
4.6.3 Investor Relations Forum 153
4.6.4 Road Show 154
4.6.5 Aktionärsmessen 155
4.7 Events 156
4.7.1 Betriebsbesichtigung 156
4.7.2 Sponsoring mit Einladung 160
4.7.3 Sonstige Events 164
4.8 Werbung 166
4.8.1 Imageanzeigen 166
4.8.2 TV Spots 171
4.8.3 Finanzanzeigen 172
4.9 IR Direktmarketing 174
4.9.1 Formen des direkten Verkaufs
im Finanzmarkt 174
4.9.2 Direct Mailing 177
4.9.3 Namensaktien 181
4.10 Messen 181
5 Praxisbeispiele 183
5.1 Allgemein gültige Erkenntnisse 183
5.2 Creaton AG,Wertingen 184
5.3 Grammer AG, Amberg 192
5.4 Kässbohrer Geländefahrzeug AG, Senden 199
5.5 Kamps AG, Düsseldorf 207
5.6 MWG Biotech AG, Ebersberg 214
5.7 NSE Software AG, München 227
6 Der Börsengang (Going Public) 233
6.1 Voraussetzungen 233
6.2 IR Maßnahmen 240
6.3 Emissionsbegleitung 243
7
Professionelles Investor .^'^tjons Management ,,„,_,,„,,,,,,;,¦„„
7 IR Beratung 249
7.1 Allgemeine Bemerkungen 249
7.2 IR Spezialisten 250
7.3 Allrounder 256
7.4 Banken 258
8 IR Controlling 261
8.1 IR Planung 261
8.2IR Budget 262
8.3 Bewertung von IR Maßnahmen 264
8.4 Unternehmens Rating 271
8.5 Imageanalyse 274
9 IR Institutionen 279
9.1 Deutscher Investor Relations Kreis (DIRK) . 279
9.2 National Investor Relations Institute (NIRI) . 279
9.3 Deutsche Börse AG 281
9.4 Deutsches Aktieninstitut (DAI) 281
9.5 Deutsche Vereinigung für Finanzanalyse
und Anlageberatung (DVFA) 283
10 Optimaler IR Mix für KMU 285
Literaturverzeichnis 287
Adressenverzeichnis 289
Stichwort und Namenverzeichnis 293
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