Von der Werbelehre zur Werbewissenschaft:
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Köln
Wirtschaftsverl. Bachem
1999
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| Schriftenreihe: | Schriften zur Geschichte der Betriebswirtschaftslehre
16 |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 273 - 277 |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORBEMERKUNGEN DER HERAUSGEBER 1
VORWORT DES AUTORS 3
ZUR VITA DES AUTORS 5
DR. HEINZ SCHWALBE: VON DER WERBELEHRE
ZUR WERBEWISSENSCHAFT 7
EINLEITUNG 9
1. AN DER SCHWELLE ZUR
BEDARFSWECKUNGSWIRTSCHAFT 13
1.1 Frühe Versuche, das Phänomen Werbung zu erklären
und Werbung zu systemarisieren 16
1.2 Wehle, Cronau, Kellen 16
1.2.1 Die Reclame, ihre Theorie und Praxis, von J.H. Wehle (1880) 17
1.2.2 Das Buch der Reklame, von R. Cronau (1887) 30
1.2.3 Lehrbuch der kaufmännischen Propaganda, von T. Kellen (1899) ... 43
2. AUF DEM WEG ZUR WERBEWISSENSCHAFT 52
2.1 Mit viel Schwung ins neue Jahrhundert 53
2.2 Vier Wegbereiter der wissenschaftlich orientierten Werbelehre 56
2.2.1 Die Reklame Schule, von R. Kropeit (1909) 57
2.2.1.1 Zeitgemäßer, praxisnaher Inhalt 58
2.2.1.2 Didaktische Schwächen 69
2.2.2 Die Reklame, von V. Mataja (1910) 70
2.2.2.1 Der tatsachengestützte Inhalt 71
2.2.2.2 Der Verzicht auf graphische Beispiele 79
2.2.3 Die Reklame des Kaufmanns, von R. Seyffert (1914) 79
2.2.3.1 Nützlich und leicht verständlich 80
2.2.3.2 Ausgangspunkt intensiver Forschung 87
2.2.4 Kurzer Grundriß der Werbelehre, von H. Weidenmüller (1916) 87
2.2.4.1 Zwei unterschiedliche Ansätze 94
2.2.4.2 Aufbereitung für den Werbeunterricht 108
V
3. FORTSCHRITT IN TURBULENTER EPOCHE 112
3.1 Werbewissenschaftler formieren sich 114
3.2 Noch einmal Weidenmüller 117
3.3 Bücher für die Werbepraxis 132
3.3.1 Unterschiedliche Ansätze 135
3.3.1.1 Lehrbuch der Reklame, von K. Lauterer (1923) 139
3.3.1.2 Reklame, von H. Behrmann (1923) 142
3.3.1.3 Propaganda, Agitation, Reklame, von G. Schultze Pfaelzer (1923) ... 148
3.3.1.4 Die Organisation der Reklame, von E. Lysinski (1924) 151
3.3.1.5 Der Weg zum Käufer, von K.Th. Friedländer (1926) 154
3.3.1.6 Werbearbeit, von R. Kropeit (1926) 156
3.3.1.7 Grundriß der kaufmännischen Reklame und des Reklamerechts
in Deutschland und Österreich, von E. Paneth (1927) 158
3.3.1.8 Praktische Reklame, von A. Halben (1927) 160
3.3.1.9 Neues Handbuch der Reklame, von J. Schmiedchen (1929) 163
3.3.1.10 Wirtschaftliche Werbekunde, von F. Schlieper (1929) 167
3.4 Allgemeine Werbelehre, von R. Seyffert (1929) 171
3.4.1 Erstes Standardwerk der Werbewissenschaft 174
3.5 Weiterverbreitung und Weiterentwicklung 191
3.6 Werbeaktivitäten in schwerer Zeit 192
3.7 Trotz Krise ein beachtlicher Standard 196
3.7.1 Leistungsstarke Annoncen Expeditionen 197
3.7.2 Einfluß der Psychologie 198
4. DIE ZEIT DER GLEICHSCHALTUNG 200
4.1 Die Verquickung von Propaganda und Wirtschaftswerbung 203
4.1.1 Die Gleichschaltungsgrundlage 205
4.1.2 Der Kommentat von Braunmühl/Zweck (1934) 207
4.1.3 Ständige Ergänzung der Reglementierung 210
4.1.4 Abseits der offiziellen Linie 212
4.1.4.1 Reklame, Begriff Geschichte Theorie, von F. Redlich (1935) 213
4.1.4.2 Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, von M. Domizlaff (1939) 220
4.2 Der offiziellen Wirtschaftspolitik angepaßte Publikationen 222
4.2.1 An das Vorangegangene anknüpfend 223
4.2.2 Werbeaktivitäten im Sinne der Verbrauchslenkung 224
VI
4.3 Nach wie vor Bedarf an Grundwissen 229
5. NEUE WEGE UND ALTBEWÄHRTES 232
5.1 USA gerichtete Neuorientierung 233
5.1.1 Übernahme von US Forschungsergebnissen 234
5.1.2 Komplette Übersetzungen 236
5.2 Intermezzo einer Theorie 236
5.3 Mit selbstbewußter Gründlichkeit 239
5.3.1 Ein Standardwerk der Betriebswirtschaftslehre 240
5.3.2 Kritikträchtige Systematik 242
5.3.3 Behandlung spezieller Sachbereiche 246
5.3.4 Werbeliteratur in der ehemaligen DDR 248
5.4 Werbelehre, Theorie und Praxis der Werbung, von R. Seyffert (1966) 250
5.4.1 Wie die Werbelehre entstand 253
5.4.2 Aus dem Inhalt 254
5.4.2.1 Rückgriff auf Bekanntes 256
5.4.2.2 Neukonstruktion 258
5.4.3 Ein exklusives Angebot 264
5.5 Die Bibliographie der Werbeliteratur (1972) 265
RESÜMEE 270
VERZEICHNIS DER IM TEXT ZITIERTEN LITERATUR ... 273
Verzeichnis der Nummern 1 17 der „Schriften zur Geschichte der Betriebswirt¬
schaftslehre , hrsgg. von Prof. Dr. Fritz KJein Blenkers und Prof. Dr. Karl Robl
VII
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