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Werbeträger: Handbuch für die Mediapraxis

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Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frankfurt am Main Verl. MD, Medien-Dienste 1999
Ausgabe:	9. Aufl.
Schlagworte:	Werbeträger
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	535 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	3980115755

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Wolfg.mfj Michaei Reiter 13 Zur Entwicklung der Werbeträger 14 Für die Wirtschaft unverzichtbar - 18 Wandel durch das Internet? - 20 Vom Mediaplaner zum Kommunikationsstrategen Or h-J M,ti i,i He-, 22 Transparenz der Werbeträger 23 Sekundärstatistische Erhebungen der IVW i IVW-Informationen Presse - 26 IVW-Informationen Funkmedien - . 6 IVW-Informationen Filmtheater - 26 IVW-Informationen Außenwerbung - . . IVW- Informationen Online-Medien) - 28 Reichweitenanalysen auf re¬ präsentativer Stichprobenbasis ( B Begriffe und Erhebungstechniken - 38 Vergleichende Reichweitenanalysen in der Bundesrepublik) - 45 Zielgruppenanalysen auf repräsentativer Stichprobenbasis - 52 Sekundär- und primärstatistische Erhebungen in ihrer Eignung für die Planung nach Werbeträgergattungen ( ,i Publikumszeitschriften und national verbreitete Wochenzeitungen - . - 3 Fachzeitschriften - 54 Kundenzeitschriften - vs Tageszeitungen- •• ¦• Supplements - 5 7 Anzeigenblätter- » Fernsehen- ^H Hörfunk- ¦• - Kino- •» Plakat - 60 Internet-Online) Kar!- Hein/ Wirnmc: 62 Zeitungen 63 Einleitung - 63 Geschichte - 64 Definition - 66 Typologie - 70 Der Zeitungsmarkt - 74 Medialeistung der Zeitungen - 97 Media- Service-Leistungen - 102 Tageszeitungs-Planungsprogramme- 107 Werbemöglichkeiten - 113 Technische Anforderungen und Abwicklung ü i.iu . Bi- !ki 116 Anzeigenblätter 11 7 Definition - 118 Typologie - 119 Angebot - 119 Nachfrage - 120 Medialeistung der Anzeigenblätter - 124 Media-Service - 124 Werbemöglichkeiten - 125 Einkauf und Abwicklung 126 Supplements 127 Definition - 127 Typologie - 128 Angebot - 1 30 Nachfrage - 1 32 Medialeistung - 1 34 Titel-Kombinationen - 1 35 Media-Service - 135 Werbemöglichkeiten - 135 Einkauf und Abwicklung Wolf cjancj M -:itM 136 Publikumszeitschriften 13 7 Einführung - 13 7 Geschichte - 138 Definition - 138 Typologie - 140 Der Publikumszeitschriftenmarkt - 149 Merkmale des Werbe¬ trägers - 162 Media-Service - 164 Werbemöglichkeiten - 172 Buchung und Abwicklung Hans Schnuidor 177 Fachzeitschriften 1 78 Einleitung - 178 Definition - 180 Typologie - 182 Der Markt - 185 Medialeistung - 194 Mediaplanung - 196 Media-Service - 197 Werbemöglichkeiten - 200 Einkauf und Abwicklung Eleonore j u n g I i n y 202 Kundenzeitschriften 203 Definition/Typologie - 204 Der Markt - 204 Medialeistung - 209 Media-Service - 209 Werbemöglichkeiten - 209 Einkaufund Abwicklung Raimund Stockincjer 210 Lesezirkel 211 Definition/Typologie - 211 Der Markt - 214 Medialeistung - 217 Werbemöglichkeiten - 218 Buchung und Abwicklung viichj^l f.n/.en nier, Sascha ),i;i i n 219 Adreß- und Telefonbücher 220 Definition - 220 Typologie - 221 Adreßbücher - 222 Telefon¬ bücher - 224 Angebot - 226 Medialeistung - 228 Werbemöglich¬ keiten/Kosten - 229 Media-Service - 230 Einkauf und Abwicklung filllflo M(l(!OIll)ilCll 231 Fernsehen 232 Definition/Typologie-233 Chronologie des Werbemediums Fernsehen - 246 Der Fernsehmarkt - 257 Medialeistung - 264 Fern¬ sehplanung und TV-Optimierung - 269 Werbemöglichkeiten - 270 Einkauf und Abwicklung ?v1 • I! i t i • r i • y 273 Hörfunk 274 Typologie - 279 Der Markt - 287 Entwicklung der Werbeein¬ nahmen - 288 Grundlagen der Medialeistung - 295 Nutzung - 296 Kosten/Leistung- 297 Wirkungsdimensionen - 300 Werbefor¬ men - 301 Buchung und Abwicklung - 302 Merliasprvirp Ute Henkenherm 303 Online-Medien 304 Definition - 304 Typologie - 305 Angebot - 306 Nachfrage - 308 Grundlagen der Medialeistung - 312 Leistungsmerkmale - 313 Werbemöglichkeiten - 316 Kosten/Leistung - 317 Werbemittel¬ management und AdReporting - 318 Media-Service und Planungs¬ hilfen - 318 Einkauf und Abwicklung Werner Beitz 320 Kino 321 Definition/Typologie - 322 Marktentwicklung - 325 Media¬ leistung - 327 Werbemöglichkeiten - 328 Werbemittel - 329 Kosten/Leistung - 329 Berechnung - 330 Abwicklung Stephanie Grupe (332 ) Außenwerbung ^- 333 Definition - 333 Typologie - 338 Der Markt - 345 Werbemög¬ lichkeiten - 353 Medialeistung - 359 Media-Service-Leistungen - 360 Technische Anforderungen und Abwicklung Claus Lardss 369 Die Zukunft der Zeitung Rolf Wickmann 374 Die Zukunft der Publikumszeitschrift Dr. Georg Koffer 379 Die Zukunft des Fernsehens Prof. Peter Voft 387 Die Zukunft des Hörfunks r (jOIl Bot tc her 392 Die Zukunft der Außenwerbung Uwe Winter, ihom.is ii-i/en 396 Mediaplanung im Marketing-Mix 399 Statusanalyse (• ¦ ¦ Markt- und Wettbewerbsanalyse) - 400 Strate¬ gische Zielsetzungen ( r Marketingziele- ¦¦• ¦¦ Kommunikations- ziele - 40 I Mediaziele - Zielgruppenstrategie) - 410 Budget¬ diskussion - 410 Mediaselektion/Strategische Überlegungen (•! 1 1 Aus¬ wahl strategierelevanter Mediengattungen - t i ¦; Werbeträger-/Werbe- umfeld-/Plazierungsstrategien) -415 Kreative Erfordernisse- 416 Kampagnentaktische Maßnahmen ( Saisonale Aspekte - 4 1 ¦) Regionale Aspekte) - 422 Modelldiskussion/Strategieempfehlung (4 2 Media-Einsatzempfehlung) - 430 Media-Feinplanung - 430 Dokumentation/Kampagnen-Reporting und -Monitoring - 432 Leitfaden zum Mediabriefing Katrin !iiiirl«:iH, RpäiUT Schnell 436 PC-Planungsprogramme 437 Technische Voraussetzungen - 438 Das Angebot an Datenquel¬ len - 438 Das Angebot an Planungsprogrammen - 439 Leistungs- umfang - 440 Fallbeispiel - 446 Vorteile des PC für die Planungsarbeit i-M.:.! Oigc-r 448 Mediaplanungsbeispiel: Erfolgreiche Mediastrategien im Markt für Inlandsflugreisen 449 Die 4-2-1-Regel - 449 Die Ausgangssituation - 450 Die Basisstra¬ tegie - 452 Die Positionierung der Deutschen BA im Wettbewerb - 452 Mediastrategie - 453 Die Basismediastrategie der Deutschen BA - 455 Planungsablauf 458 Mediaplanungsbeispiel: Krankenversicherungskampagne in Publikumszeitschriften 459 Ausgangssituation - 459 Zielvorgaben - 460 Mediastrategie - 460 Mediaplanung-461 Mediaempfehlung Jutta Ifi jff. Ak-x.iiuJPf Mij!lf-r 463 Mediaplanungsbeispiel: Nutzfahrzeugkampagne in Fachzeitschriften 464 Ausgangssituation - 464 Zielvorgaben - 465 Mediastrategie - 465 Mediaplanung - 466 Bewertungskriterien - 469 Mediaempfehlung 470 Mediaplanungsbeispiel: TV-Kampagne eines Telekom¬ munikationsunternehmens 471 Ausgangssituation - 472 Zielvorgaben - 473 Mediastrategie - 476 Mediaplanung -478 Schlußbetrachtung 479 Mediaplanungsbeispiel: Hörfunk-Kampagne zur Einführung eines CD-Labels 480 Ausgangssituation - 480 Mediaplanung Thomas Wolter, OiH Engel 486 Mediaplanungsbeispiel: Mediamix-Kampagne für den Telekommunikationsmarkt 487 Einleitung - 488 Marktsituation - 489 Kommunikationsziele - 489 Strategische Basisüberlegungen - 490 Zielgruppendefinition - 493 Media-Empfehlungen - 499 Zusammenfassung Thomas k. n i 501 Mediaplanungsbeispiel: Einführung eines PC-Spiels 502 Ausgangssituation/Briefing-502 Marketing-/Werbe-/Media- Ziele - 503 Mediastrategie - 503 Mediaplanung - 504 Erfolgskontrolle iViantnMl Kiüqr 505 Mediaplanungsbeispiel: Direct-Response-TV-Kampagne 506 Einleitung - 507 Definition und Erscheinungsformen von DRTV - 507 Entwicklung von DRTV - 508 DRTV-Belegungsstrategie - 511 Planung von DRTV-Kampagnen - 511 Optimierung von DRTV-Kampagnen - 513 Zusammenfassung Joachim tt n/ 514 Media Audit 515 Was bedeutet Media Audit? - 515 Der Hintergrund - 516 Die Arbeitsweise - 519 Die Philosophie 521 Anhang 522 Autorenverzeichnis - 524 Wichtige Adressen - 526 Literatur¬ verzeichnis - 530 Stichwortverzeichnis
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