Die Kunst, Bücher in Szene zu setzen: Schaufenster dekorieren, Themen visualisieren, Kunden interessieren
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Würzburg
Lexika-Verl.
1999
|
| Schriftenreihe: | Berufspraxis
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| Beschreibung: | 163 S. zahlr. Ill. |
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6
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
.
5
I
SCHAUWERBUNG
-
EIN
MARKETINGINSTRUMENT
.
9
2
WERBEPLANUNG
.
17
2.1
ETATPLANUNG
.
17
2.2
AKTIONSPLANUNG
.
T7
3
IDEENFINDUNG
.
31
3.1
AKTIONEN,
RUBRIKEN,
THEMEN:
DIE
SCHAUWERBEREDAKTION
.
31
3.2
DIE
RICHTIGE
HERANGEHENSWEISE
.
39
4
UMGANG
MIT
DEM
THEMA
.
43
4.1
DIE
RICHTIGE
PERSPEKTIVE
FINDEN
.
43
4.2
DEN
ADRESSATEN
DEFINIEREN
.
48
4.3
DIE
ABSICHT
DER
SCHAUWERBUNG
FESTLEGEN
.
50
4.4
DIE
SCHAUWERBUNG
ALS
WERBESTORY
.
50
4.5
DAS
THEMA
SEGMENTIEREN
.
52
4.6
DAS
VORHABEN
SKIZZIEREN
.
52
5
WERKSTATT
UND
MATERIAL
.
57
5.1
WERKSTATT
.
57
5.2
ANLAGEN,
GERAETE
UND
WERKZEUGE
.
63
6
ALLGEMEINE
TECHNIKEN
.
73
6.1
FARBEN
.
73
6.2
SCHRIFTEN
.
77
6.3
SCHNEIDEN,
KLEBEN
.
85
7
PLAZIEREN
UND
REALISIEREN
.
101
7.1
DIE
SCHAUWERBEANLAGE:
TECHNIK,
MASSE,
LICHT
.
101
7.2
NEUN
GOLDENE
PLAZIERUNGSREGELN
.
111
7.3
MULTI-IMPULS
.
127
7.4
ERKLAERENDE
TEXTE
UND
LEGENDEN
.
129
7.5
BUMMEL
DURCH
DAS
DEKOLAND
.
132
INHALTSVERZEICHNIS
7
7.6
MULTIMEDIA
IM
VERKAUFSRAUM
.
135
7.7
DIE
EIGENE
HOMEPAGE
IM
INTERNET
-
DAS
ETWAS
ANDERE
YYSCHAUFENSTER
"
.
139
8
HILFEN
DER
VERLAGE:
WERBEMATERIAL
.
149
9
BEISPIELE-SAMMLUNG:
ABTEILUNGS
ODER
BUCHTYPENSPEZIFISCHE
SCHAUWERBUNG
AN
EINIGEN
BEISPIELEN
.
155
10
ANHANG:
KONTAKTADRESSEN
.
159
STICHWORTVERZEICHNIS
.
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