Lauterkeitsrechtliche Beurteilung der DRTV-Werbung unter besonderer Berücksichtigung des Teleshopping:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1999
|
| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften
Reihe 2, Rechtswissenschaft ; 2744 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 240 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3631349335 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
15
A.
EINLEITUNG
21
I.
ANLASS
21
H.
ZIEL
23
IN.
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
24
B.
GRUNDBEGRIFFE,
RECHTSTATSACHEN,
REALPROBLEME
27
I.
SCHLUESSELBEGRIFFE
"DRTV-WERBUNG"
UND
"TELESHOPPING"
27
II.
ERSCHEINUNGSFORMEN
DER
DRTV-WERBUNG
29
1.
UNTERSCHEIDUNG
NACH
DEM
AEUSSEREN
ERSCHEINUNGSBILD
29
1.1.
DRTV-SPOTS
29
1.2.
INFOMERCIALS
30
1.3.
VIDEO
MALLS
30
2.
UNTERSCHEIDUNG
NACH
DEN
VERFOLGTEN
WERBEZIELEN
31
2.1.
DRTV-ABSATZWERBUNG
31
2.2.
DRTV-IMAGEWERBUNG
32
III.
VOM
WERBENDEN
MIT
DER
DRTV-WERBESENDUNG
GENERELL
VERFOLGTES
ZIEL
DES
KONSUMENTENVERHALTENS
32
IV.
VOM
WERBENDEN
MIT
DER
DRTV-WERBUNG
IM
RAHMEN
DES
RESPONSE
VERFOLGTE
ZWECKE
32
1.
ZWECK
1:
WEITERE,
NACHFRAGERINITIIERTE
UMWERBUNG
33
2.
ZWECK
2:
DATENGENERIERUNG
33
2.1.
ZUR
WEITEREN,
DIREKTEN
UMWERBUNG
DURCH
DIE
WER
BENDEN
SELBST
34
2.2.
ZUM
DATABASEMARKETING
35
3.
ZWECK
3:
VERSCHAFFUNG
RECHTSRELEVANTER
ERKLAERUNGEN
37
4.
ZWECK
4:
EINHOLEN
EINER
VERBINDLICHEN
VERTRAGSERKLAE
RUNG
(TELESHOPPING)
39
8
V.
ENTWICKLUNG,
WIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG
UND
ZUKUNFTS
AUSSICHTEN
DER
DRTV-WERBUNG
IN
DEUTSCHLAND
40
1.
BISHERIGE
ENTWICKLUNG
40
2.
WIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG
UND
ZUKUNFTSAUSSICHTEN
44
3.
UMSATZVERTEILUNG
BEIM
TELESHOPPING
NACH
PRODUKT
GRUPPEN
UND
KUNDENSTRUKTUR
49
C.
RECHTSRELEVANTE
WERBEWIRKUNGEN
UND
LAUTERKEITS
RECHTLICHE
BEURTEILUNG
DER
DRTV-WERBUNG
53
I.
MOEGLICHE
UNLAUTERKEITSKRITERIEN
UND
EINGRENZUNG
DES
RELEVANTEN
NORMBEREICHS
54
II.
UNLAUTERKEIT
NACH
§
1
UND
§
3
UWG
WEGEN
BEEIN
TRAECHTIGUNG
DER
ENTSCHLIESSUNGSFREIHEIT
DER
WERBE
ADRESSATEN
57
1.
AUSWIRKUNGEN
DER
DRTV-WERBUNG
AUF
DIE
ENT
SCHLIESSUNGSFREIHEIT
57
1.1.
THEORIE
DER
WERBEWIRKUNG
UND
DES
KONSUMENTEN
VERHALTENS
58
1.1.1.
FORSCHUNGSANSAETZE
58
1.1.2.
TOTAL
ODER
PARTIALMODELLE
60
1.1.3.
WERBEWIRKUNGSMODELLE
60
1.1.3.1.
KLASSISCHE
WERBEWIRKUNGSMODELLE
60
1.1.3.2.
NEUERE
WERBEWIRKUNGSMODELLE
62
1.1.3.3.
MODELLKRITIK
63
1.2.
EIGENER
BEURTEILUNGSANSATZ
64
1.2.1.
MOTIVE
DER
UMWORBENEN
FUER
DIE
DURCH
DRTV-WERBUNG
AUSGELOESTE
RESPONSEHANDLUNG
UND
EINORDNUNG
NACH
DER
ART
DER
VOM
UMWORBENEN
ZU
TREFFENDEN
KON
SUMENTENENTSCHEIDUNG
64
1.2.1.1.
MOTIVE
DER
UMWORBENEN
FUER
DIE
DURCH
DRTV-WERBUNG
AUSGELOESTE
RESPONSEHANDLUNG
64
1.2.1.2.
ART
DER
ZU
TREFFENDEN
KONSUMENTENENTSCHEIDUNG
65
I.2.I.2.I.
DRTV-ABSATZWERBUNG
67
I.2.I.2.2.
DRTV-IMAGEWERBUNG
69
1.2.2.
EINORDNUNG
DER
DRTV-WERBUNG
ALS
WERBEMEDIUM
70
1.2.2.1.
EINGESETZTE
KOMMUNIKATIONSMITTEL
UND
IHRE
WIRKUNG
70
1.2.2.2.
DRTV-WERBUNG
ALS
ERSCHEINUNGSFORM
DES
DIREKT
MARKETINGS
71
1.2.2.3.
AUSWIRKUNGEN
AUF
DIE
WERBEWIRKUNG
VON
DRTV
WERBUNG
73
1.3.
UNTERSUCHUNG
DER
EINZELNEN
EINFLUSSFAKTOREN
AUF
IHRE
BEDEUTUNG
FUER
DIE
AUSLOESUNG
DES
RESPONSE
DURCH
DRTV-WERBUNG
76
1.3.1.
AKTIVIERUNG
UND
INVOLVEMENT
77
1.3.2.
EMOTIONEN
79
1.3.3.
MOTIVATIONEN
80
1.3.4.
EINSTELLUNGEN
81
1.3.5.
WAHRNEHMUNG
83
1.3.6.
DENKEN/ENTSCHEIDEN
83
1.3.7.
LERNEN
84
1.3.8.
ZUSAMMENFASSENDE
DARSTELLUNG
DER
RELEVANTEN
EIN
FLUSSFAKTOREN
85
2.
GRUNDVORAUSSETZUNGEN
DER
ANWENDBARKEIT
VON
§
1
UND
§
3
UWG
UND
EIGENE
BEURTEILUNGSPRAEMISSEN
85
2.1.
ANWENDUNGSBEREICH
85
2.1.1.
HANDELN
IM
GESCHAEFTLICHEN
VERKEHR
86
2.1.2.
HANDELN
ZU
ZWECKEN
DES
WETTBEWERBS
87
2.2.
TATBESTANDLICHE
VORAUSSETZUNGEN
DES
§
3
UWG
92
2.2.1.
BEGRIFF
DER
IRREFUEHRUNG
DES
§
3
UWG
92
2.2.2.
BEURTEILUNGSMASSSTAB
95
2.2.2.1.
MASSGEBLICHES
VERBRAUCHERLEITBILD
95
2.2.2.1.1.
LEITBILD
DES
FLUECHTIGEN,
UNKRITISCHEN
DURCHSCHNITTS
VERBRAUCHERS
95
2.2.2.1.2.
LEITBILD
DES
UMSICHTIGEN,
KRITISCH
PRUEFENDEN
UND
VER
STAENDIGEN
DURCHSCHNITTSVERBRAUCHERS
96
2.2.2.1.3.
STELLUNGNAHME
ZUM
MASSGEBLICHEN
VERBRAUCHERLEITBILD
BEI
DRTV-WERBUNG
96
2.2.2.2.
EINGRIFFSSCHWELLE
UND
DEREN
VERFAHRENSRECHTLICHE
ERMITTLUNG
100
2.2.3.
BEURTEILUNGSGRUNDLAGE
102
2.2.3.1.
ANGABE
UEBER
GESCHAEFTLICHE
VERHAELTNISSE
102
2.2.3.2.
GESAMTEINDRUCK
ODER
PRAEGENDE
EINZELANGABE
104
2.3.
TATBESTANDLICHE
VORAUSSETZUNGEN
DES
§
1
UWG
105
2.3.1.
VERSTOSS
GEGEN
DIE
"GUTEN
SITTEN"
105
9
2.3.2.
BESTIMMUNG
DES
FUER
DIE
ABGRENZUNG
ZWISCHEN
LAUTERER
BEEINFLUSSUNG
UND
UNLAUTERER
BEEINTRAECHTIGUNG
DER
ENTSCHLIESSUNGSFREIHEIT
DER
VERBRAUCHER
MASSGEBLICHEN
KRITERIUMS
2.3.2.1.
UNSACHLICHE
BEEINFLUSSUNG
2.3.2.2.
GRAD
DER
EINFLUSSNAHME
ODER
ZUSATZNUTZEN
2.3.2.3.
ABSTRAKTE
BEHERRSCHBARKEIT
3.
EIGENE
BEURTEILUNG
DER
DRTV-WERBUNG
ALS
EIGEN
STAENDIGE
WERBEMETHODE
NACH
DEN
§§
1
UND
3
UWG
3.1.
BEURTEILUNG
DES
GRUNDSAETZLICHEN
EINSATZES
VON
RESPONSEMOEGLICHKEITEN
3.1.1.
BEURTEILUNG
ANHAND
DES
UNLAUTERKEITSKRITERIUMS
DER
BEEINTRAECHTIGUNG
DER
ENTSCHLIESSUNGSFREIHEIT
3.1.1.1.
KOGNITIVE
BEHERRSCHBARKEIT
3.1.1.1.1.
VIDEO
MALLS
3.1.1.1.2.
INFOMERCIALS
3.1.1.1.3.
DRTV-SPOTS
3.1.1.2.
VOLUNTATIVE
BEHERRSCHBARKEIT
3.1.2.
BEURTEILUNG
ANHAND
DES
UNLAUTERKEITSKRITERIUMS
DER
VORTEILSVERSCHAFFUNG
DURCH
RECHTSBRUCH,
INSBESONDERE
DURCH
VERSTOSS
GEGEN
BESTIMMUNGEN
DES
RUNDFUNK
STAATSVERTRAGS
(RUFUSTV)
3.1.3.
ERGEBNIS
3.2.
BEURTEILUNG
DER
DRTV-WERBUNG
ALS
WERBEMETHODE
IM
HINBLICK
AUF
DIE
IM
RAHMEN
DES
RESPONSE
VERFOLGTEN
ZWECKE
3.2.1.
ZWECK
1:
WEITERE
NACHFRAGERINITIIERTE
UMWERBUNG
3.2.2.
ZWECK
2:
DATENGENERIERUNG
3.2.2.I.
ZUR
WEITEREN
DIREKTEN
UMWERBUNG
DURCH
DIE
WER
BENDEN
SELBST
3.2.2.2.
ZUM
DATABASEMARKETING
3.2.3.
ZWECK
3:
VERSCHAFFUNG
RECHTSRELEVANTER
ERKLAERUNGEN
3.2.4.
ZWECK
4:
EINHOLEN
EINER
VERBINDLICHEN
VERTRAGS
ERKLAERUNG
(TELESHOPPING)
3.2.4.1.
BEEINTRAECHTIGUNG
DER
ENTSCHLIESSUNGSFREIHEIT
3.2.4.2.
VORTEILSVERSCHAFFUNG
DURCH
RECHTSBRUCH
3.2.4.2.I.
VERSTOSS
GEGEN
BESTIMMUNGEN
DES
RUNDFUNKSTAATS
VERTRAGS
(RUFUSTV)
3.2.4.2.2.
VERSTOSS
GEGEN
DAS
LADENSCHLUSSGESETZ
(LSCHLG)
106
107
109
109
113
114
114
115
115
116
118
119
122
124
125
125
127
129
138
145
149
149
151
151
154
10
3.2.4.2.3.
VERSTOSS
GEGEN
DIE
FEIERTAGSGESETZE
(FTG)
156
3.2.4.2.4.
VERSTOSS
GEGEN
DIE
PREISANGABEVERORDNUNG
(PANGV)
157
3.2.5.
ERGEBNIS
160
4.
DARSTELLUNG
UND
BEURTEILUNG
SPEZIELLER,
IN
DRTV
WERBESENDUNGEN
UEBLICHERWEISE
ZUR
RESPONSEAUS-
LOESUNG
EINGESETZTER
WERBEEINZELMASSNAHTNEN
161
4.1.
GEFUEHLSBETONTE
WERBUNG
162
4.2.
WERBUNG
MIT
PROMINENTEN
165
4.3.
WERTWERBUNG
167
4.3.1.
WERTWERBUNG
MIT
SOG.
SELBSTAENDIGEN
VERGUENSTIGUNGEN
167
4.3.2.
WERTWERBUNG
MIT
VON
EINEM
VERTRAGSCHLUSS
ABHAENGIGEN
VERGUENSTIGUNGEN
168
4.3.2.I.
VERSTOSS
GEGEN
DIE
ZUGABEVERORDNUNG
(ZUGABEVO)
168
4.3.2.I.I.
GELD-ZURUECK-GARANTIE
171
4.3.2.1.2.
TELEFONIEREN
ZUM
NULLTARIF
172
4.3.2.2.
BEEINTRAECHTIGUNG
DER
ENTSCHLIESSUNGSFREIHEIT
174
4.4.
WERBUNG
MIT
ALEATORISCHEN
ANREIZEN
175
4.5.
AUSGEWAEHLTE
WERBEANGABEN
IN
DRTV-WERBUNG
ZUM
ZWECKE
DES
TELESHOPPINGS
176
4.5.1.
WERBUNG
MIT
DER
BESCHAFFENHEIT
BZW.
DEN
EIGEN
SCHAFTEN
DES
PRODUKTS
176
4.5.2.
WERBUNG
MIT
DEM
PREIS
178
4.5.3.
WERBUNG
MIT
DER
NACHFRAGE
180
III.
RECHTSFOLGEN
DER
FESTGESTELLTEN
WETTBEWERBSVER
LETZUNGEN
UND
VERFAHRENSRECHTLICHE
PROBLEMPUNKTE
DER
GERICHTLICHEN
DURCHSETZUNG
WETTBEWERBSRECHTLICHER
ANSPRUECHE
181
1.
SICH
AUS
DEN
WETTBEWERBSVERLETZUNGEN
ERGEBENDE
ANSPRUECHE
UND
RECHTE
181
1.1.
UNTERLASSUNGSANSPRUECHE
186
1.2.
SCHADENSERSATZANSPRUECHE
186
1.3.
RUECKTRITTSRECHT
NACH
§
13
A
UWG
186
2.
AKTIV
UND
PASSIVLEGITIMATION
187
3.
ZUSTAENDIGKEIT
BEI
DURCHSETZUNG
DER
ANSPRUECHE
GEGENUEBER
INLAENDISCHEN
STOERERN
188
11
12
IV.
BESONDERHEITEN
DER
BEURTEILUNG
YYGRENZUEBERSCHREITEN
DER
"
DRTV-WERBUNG
IN
DER
EUROPAEISCHEN
GEMEIN
SCHAFT
(EG)
189
1.
BEGRIFF
DER
YYGRENZUEBERSCHREITENDEN
"
DRTV-WERBUNG
UND
ANWENDBARES
RECHT
189
2.
AUSWIRKUNGEN
DES
EUROPAEISCHEN
GEMEINSCHAFTSRECHTS
AUF
DIE
BEURTEILUNG
GRENZUEBERSCHREITENDER
DRTV
WERBUNG
190
2.1.
AUSSCHLUSS
DER
ANWENDBARKEIT
DES
UWG
AUF
GRENZ
UEBERSCHREITENDE
DRTV-WERBUNG
DURCH
DIE
EG-FEM
SEHRICHTLINIE
191
2.2.
AUSWIRKUNGEN
DES
ART.
30
EGV
193
2.3.
AUSWIRKUNGEN
DES
ART.
59
EGV
197
3.
ZUSTAENDIGKEIT
BEI
DURCHSETZUNG
DER
ANSPRUECHE
GEGENUEBER
AUSLAENDISCHEN
STOERERN
200
3.1.
INTERNATIONALE
UND
OERTLICHE
ZUSTAENDIGKEIT
200
3.2.
INTERNATIONALE
ANERKENNUNG
UND
VOLLSTRECKUNG
202
4.
ERGEBNIS
203
V.
AUSWIRKUNGEN
BEREITS
VERABSCHIEDETER,
JEDOCH
NOCH
NICHT
UMGESETZER,
EINSCHLAEGIGER
EUROPAEISCHER
RICHT
LINIEN
204
1.
RICHTLINIE
97/7/EG
DES
EUROPAEISCHEN
PARLAMENTS
UND
DES
RATES
VOM
20.05.1997
UEBER
DEN
VERBRAUCHERSCHUTZ
BEI
VERTRAGSABSCHLUESSEN
IM
FEMABSATZ
(FEMABSATZ
RICHTLINIE)
204
1.1.
ANWENDUNGSBEREICH
DER
RICHTLINIE
206
1.2.
LAUTERKEITSRECHTLICHE
NORMEN
DER
RICHTLINIE
208
1.3.
AUSWIRKUNGEN
DER
FEMABSATZRICHTLINIE
AUF
DIE
LAUTERKEITSRECHTLICHE
BEURTEILUNG
DER
DRTV-WERBUNG
209
2.
RICHTLINIE
97/55/EG
DES
EUROPAEISCHEN
PARLAMENTS
UND
DES
RATES
VOM
06.10.1997
ZUR
AENDERUNG
DER
RICHTLINIE
84/450/EWG
UEBER
IRREFUEHRENDE
WERBUNG
ZWECKS
EIN
BEZIEHUNG
DER
VERGLEICHENDEN
WERBUNG
(RICHTLINIE
VERGLEICHENDE
WERBUNG)
211
3.
RICHTLINIE
95/46/EG
DES
EUROPAEISCHEN
PARLAMENTS
UND
DES
RATES
VOM
24.10.1995
ZUM
SCHUTZ
NATUERLICHER
PER
SONEN
BEI
DER
VERARBEITUNG
PERSONENBEZOGENER
DATEN
UND
ZUM
FREIEN
DATENVERKEHR
(DATENSCHUTZRICHTLINIE)
213
D.
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ERGEBNISSE
UND
RECHTSPOLITISCHE
FORDERUNGEN
215
LITERATURVERZEICHNIS
221
13 |
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