Verfügbarkeit: Public Relations für soziale Unternehmen

Public Relations für soziale Unternehmen: Grundlagen - Checklisten - Beispiele

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Sand, Hermann 1940-2014 (VerfasserIn), Schober-Schmutz, Brigitte (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Stuttgart [u.a.] Raabe 1999
Schriftenreihe:	Handbuchreihe für den Sozialbereich 5
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adam_text	IMAGE 1 HERMANN SAND BRIGITTE SCHOBER-SCHMUTZ PUBLIC RELATIONS FUR SOZIALE UNTERNEHMEN GRUNDLAGEN - CHECKLISTEN - BEISPIELE RAAB E FACHVERLAG FUR OFFENTLICHE VERWALTUNG EIN UNTERNEHMEN DER KLETT-GRUPPE IMAGE 2 PR-PRAXIS IM SOZIALBEREICH INHALT INHALT SEITE VORWORT . 1. DAS GRUNDVERSTANDNIS VON PUBLIC RELATIONS IM SOZIALBEREICH 3 2. DIE DEFINITION VON OFFENTLICHKEITSARBEIT UND IHRE PROFESSIONELLE PLANUNG 5 2.1 BEISPIELE FUR DIE OFFENTLICHKEITSARBEIT IN EINER SOZIALEN ORGANISATION 6 2.2 PR-PLANUNG 7 3. DER ZIEL- UND WIRKUNGSBEREICH DER PR-ARBEIT: DIE BEZIEHUNGSARBEIT UND DAS IMAGE 11 4. IMAGE-STUDIEN IM SOZIALBEREICH 13 5. DAS GESCHLOSSENE ERSCHEINUNGSBILD EINES UNTERNEHMENS UND SEINE KOMPONENTEN............................................................................... 21 5.1 DAS CORPORATE DESIGN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 5.2 DIE CORPORATE-ACTIVITY - WAS WIR TUN UND WAS WIR LASSEN, INTERESSIERT DIE OFFENTLICHKEIT 31 5.3 DIE CORPORATE COMMUNICATION - DIE INFORMATIONSPOLITIK . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 6. DIE GRUNDLAGENARBEIT IM PR-BEREICH 37 6.1 FINDEN SIE DIE MULTIPLIKATOREN DER 6FFENTLICHEN MEINUNG! 37 6.2 DIE ADRELSKARTEI 40 6.3 DAS ARCHIV 43 7. PR-INSTRUMENTE IM OBERBLICK 49 8. INFORMATIONSMITTEL IM PRINTBEREICH 51 8.1 DIE PRESSEARBEIT: PRESSEAUSSENDUNG/PRESSEMELDUNG 51 8.2 PROSPEKTE....................................................................... 64 8.3 PRESSEMAPPE 75 8.4 PRESSEFOTO 78 8.5 LESERBRIEFE...................................................................... 78 8.6 IMAGEBROSCHURE 79 8.7 GESCHATTSBERICHT UND SOZIALBILANZ 79 8.8 ANZEIGEN........................................................................ 87 8.9 HAUS- UND PATIENTEN/BEWOHNERZEITSCHRIFT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 9. AUDIO-VISUELLE INFORMATIONSMITTEL 105 9.1 TONBILDSCHAU. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 9.2 VIDEOFILM 106 9.3 RUNDFUNKSPOT................................................................... 108 10. MONDLICHE INFORMATIONSMITTEL 113 10.1 PRESSEKONFERENZ 113 10.2 INTERVIEW........................................................................ 115 IMAGE 3 PR-PRAXIS IM SOZIALBEREICH INHALT 11. VERANSTALTUNGEN ALS INFORMATIONSMITTEL 119 11.1 VERBRAUCHERVERANSTALTUNGEN.................................................... 119 11.2 FACHTAGUNG IM HAUS 123 11.3 SYMPOSIUM..................................................................... 128 11.4 TEILNAHME AN MESSEN UND ORTLICHER LEISTUNGSSCHAU 132 12. WERBEARTIKEL FUR VERANSTALTUNGEN 145 13. INTERNE INFORMATIONSPOLITIK UND INFORMATIONSMITTEL 149 13.1 DIE UNTERNEHMENSINFORMATION FUR MITARBEITER 151 13.2 DIE REGELMAR..IG ERSCHEINENDE MITARBEITERZEITSCHRIFT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 13.3 SCHWARZES BRETT 158 14. PR IM KRISENFALL 161 15. WENN DIE MEDIEN EINMAL NICHT DAS RICHTIGE BERICHTEN: DIE GEGENDARSTELLUNG.................................................................................. 183 16. IMAGEKAMPFE....................................................................... 185 17. BUDGET 187 18. ERFOLGSKONTROLLE 189 19. DIE AUFBAUORGANISATORISCHE EINGLIEDERUNG DER PR-ARBEIT 193 LITERATURVERZEICHNIS 198 CHECKLISTEN ARGUMENTE FUR UND GEGEN OFFENTLICHKEITSARBEIT IM SOZIALBEREICH 4 PR-PLANUNG 7 DURCHFUHRUNG EINER PR-MAR..NAHME 32 ZIELGRUPPEN DER OFFENTLICHKEITSARBEIT IM SOZIALBEREICH 38 CODIERUNG EINER PRESSE-KARTEI 42 DIE 7 GROR..EN W S IN DER PRESSEARBEIT 51 PUNKTE, DIE ZUR VEROFFENTLICHUNG EINER PRESSEMITTEILUNG FUHREN 53 INHALTLICHE ASPEKTE EINER PRESSEMELDUNG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 FORMALE ASPEKTE EINER PRESSEMELDUNG 55 ORGANISATION VON PRESSE-AUSSENDUNGEN 56 PROSPEKT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 TECHNISCHE REALISIERUNG DES PROSPEKTS 75 PRESSEMAPPE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 PRESSEFOTO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 GESCHAFTSBERICHT 80 SOZIALBILANZ 86 WERBUNG 87 ANZEIGEN 88 HAUS- UND PATIENTEN-/BEWOHNERZEITSCHRIFT 98 PRESSEKONFERENZ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 3 BILANZ-PRESSEKONFERENZ 115 INTERVIEW 116 FRAGEFORMEN IM INTERVIEW. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 II IMAGE 4 PR-PRAXIS IM SOZIALBEREICH INHALT VERANSTALTUNGEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 ORGANISATION EINES FACHTAGS 124 GRUNDE FUR EIN SYMPOSIUM. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129 MESSE-KOSTENPLANUNG 133 DIE ZEHN HAUFIGSTEN FEHLER BEI EINER MESSE 136 GEMEINSAMER ODER INDIVIDUELLER MESSESTAND? 136 MESSE 142 BILDKALENDER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 UNTERNEHMENSINFORMATION BZW. UNTERNEHMENSHANDBUCH FUR MITARBEITER . . . . . . . . . . . . 151 IDEENSAMMLUNG FUR DIE INHALTE EINER MITARBEITERZEITSCHRIFT 154 DIE MOGLICHEN HAUPTKOMPONENTEN EINER GLIEDERUNG FUR EINE MITARBEITERZEITSCHRIFT .. 155 SCHWARZES BRETT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158 KRISENBEWALTIGUNG 162 ABLAUFPLAN: EINE INSTITUTION GERAT IN DIE SCHLAGZEILEN 163 GEGENDARSTELLUNG 183 IMAGEKAMPFE 185 PR-BUDGETPLANUNG 188 MIBERFOLGSANALYSE EINER PR-MABNAHME . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189 EIGENSCHAFTSPROFIL EINER IDEALEN PR-KRAFT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193 MUSTERVORLAGEN UND BEISPIELE BEISPIELE FUR OFFENTLICHKEITSARBEIT IN EINER SOZIALEN ORGANISATION 6 PROJEKTPLAN ZUR PRESSE- UND OFFENTLICHKEITSARBEIT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 VORGABEN DER UNTERNEHMENSGRUPPE DIENSTE FUR MENSCHEN ZUM CORPORATE DESIGN .. 22 NORMBLATT FUR LOGOS, FARBEN UND FLACHEN DER UNTERNEHMENSGRUPPE DIENSTE FUR MENSCHEN 23 NORMBLATT FUR MABE VON BRIEFBBGEN UND VISITENKARTEN DER UNTERNEHMENSGRUPPE DIENSTE FUR MENSCHEN 24 BRIEFBBGEN UND IHR CORPORATE DESIGN 27 MEDIEN DER OFFENTLICHKEITSARBEIT 35 ADREBKARTEISTRUKTUR 41 BILDERARCHIVSCHRANK 44 FUNKTIONSLISTE EINES BILDERARCHIVS 45 EXTERNE PR-INSTRUMENTE IM UBERBLICK 49 THEMENPLAN FUR PRESSEMITTEILUNGEN 57 EINLADUNG ZUR PRESSEKONFERENZ MIT ANTWORTFORMULAR 58 PRESSEMITTEILUNG DER UNTERNEHMENSGRUPPE DIENSTE FUR MENSCHEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 MELDUNGEN IN REGIONALEN UND UBERREGIONALEN MEDIEN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 PROSPEKTMUSTER 68 PROSPEKTSTANDER . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74 INFOMAPPE 77 GESCHAFTSBERICHT 81 ANZEIGENAUFTRAG AN EINE AGENTUR 89 ANZEIGEN 90 TESTANZEIGE 91 PERSONALANZEIGEN 92 ANGEBOTSANZEIGEN 93 ANZEIGENPREISUBERSICHT 95 KOSTENPLANUNGSPROGRAMM FUR ANZEIGEN 96 ANZEIGENKOSTEN-JAHRESUBERSICHT 97 HAUSZEITSCHRIFT 100 VIDEO................................................................................. 105 III IMAGE 5 PR-PRAXIS IM SOZIALBEREICH INHALT VOM PRESSETEXT ZUM RADIOBEITRAG . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 RUNDFUNKSPOTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 BESTELLUNG VON PRASENTATIONSMATERIAL 122 PROGRAMM FACHTAG 123 TEILNAHMEBESTATIGUNG 127 PROGRAMM SYMPOSIUM. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 KONTAKTZETTEL MESSE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135 MESSESTAND 137 RAPPORTZETTEL FUR MESSEN UND AUSSTELLUNGEN 141 LANDKARTENSTANDER 143 WERBEGESCHENKE 145 INTERNE INFORMATIONSMITTEL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150 MITARBEITERHANDBUCH . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 MITARBEITERZEITSCHRIFT 157 KRISEN-PR-PLAN 164 FALLSTUDIE: KRISEN-PR 165 KOSTENPLANUNG FUR EINE PR-AKTIVITAT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187 EVALUATIONSBLATT FUR FACHTAGE 191 AUFBAUORGANISATION 195 IV
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