Moderne Markenführung: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1999
|
| Schriftenreihe: | Lehrbuch
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XIX, 1186 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
ZUM
BUCH
.MODERNE
MARKENFUEHRUNG
"
.
V
AUTORENVERZEICHNIS
.
XV
TEILA:
EINFUEHRUNG
FRANZ-RUDOLF
ESCH
UND
ANDREAS
WICKE
HERAUSFORDERUNGEN
UND
AUFGABEN
DES
MARKENMANAGEMENTS
.
3
TEIL
B:
MARKENFUEHRUNG
1.
GRUNDLAGEN
DER
MARKENFUEHRUNG
ALEXANDER
L.
BIEL
GRUNDLAGEN
ZUM
MARKENWERTAUFBAU
.
61
JENNIFER
L
AAKER
DIMENSIONEN
DER
MARKENPERSOENLICHKEIT
.
91
ANDREAS
HERRMANN,
FRANK
HUBER
UND
CHRISTINE
BRAUNSTEIN
GESTALTUNG
DER
MARKENPERSOENLICHKEIT
MITTELS
DER
,JNEANS-END
"
-THEORIE
.
103
SUSAN
M.
FOURNIER
MARKENBEZIEHUNGEN
-
KONSUMENTEN
UND
IHRE
MARKEN
.
135
HANS-DIETER
RUEGE
AUFBAU
VON
MARKENBILDEM
.
165
PETER
WEINBERG
UND
SANDRA
DIEHL
ERLEBNIS
WEITEN
FUER
MARKEN
.
185
BERND
SCHMITT
UND
ALEXANDER
SIMONSON
MARKETING-AESTHETIK
FUER
MARKEN
.
209
X
INHALTSVERZEICHNIS
FRANZ-RUDOLF
ESCH
MARKENPOSITIONIERUNG
ALS
GRUNDLAGE
DER
MARKENFUEHRUNG
.
233
2.
MARKENSTRATEGIEN
JOCHEN
BECKER
EINZEL-,
FAMILIEN
UND
DACHMARKEN
ALS
GRUNDLEGENDE
HANDLUNGSOPTIONEN
.
269
HERMANN
FRETER
UND
CARSTEN
BAUMGARTH
INGREDIENT
BRANDING
-
BEGRIFF
UND
THEORETISCHE
BEGRUENDUNG
.
289
JEAN-NOEL
KAPFERER
LUXUSMARKEN
.
317
HENRIK
SATTLER
MARKENSTRATEGIEN
FUER
NEUE
PRODUKTE
.
337
CHRISTOF
U.
BINDER
LIZENZIERUNG
VON
MARKEN
.
357
FERDINAND
DUDENHOEFFER
SYSTEMMARKEN
-
VERNETZUNG
PRODUKTNAHER
ANGEBOTE
UM
MARKEN
.
379
ANTONELLA
MEI-POCHTLER
BRAND
NET
COMPANY
.
397
3.
BRANDING
FRANZ-RUDOLF
ESCH
UND
TOBIAS
LANGNER
BRANDING
ALS
GRUNDLAGE
ZUM
MARKENAUFBAU
.
407
CHIRANJEEV
KOHLI,
DOUGLAS
W.
LABAHN
UND
MRUGANK
THAKOR
PROZESS
DER
NAMENSGEBUNG
.
421
SYBILLE
KIRCHER
GESTALTUNG
VON
MARKENNAMEN
.
445
FRANZ-RUDOLF
ESCH
UND
TOBIAS
LANGNER
GESTALTUNG
VON
MARKENLOGOS
.
465
INHALTSVERZEICHNIS
XI
4.
MARKENFUEHRUNG
UND
KOMMUNIKATION
JOHN
R.
ROSSITER
UND
LARRY
PERCY
AUFBAU
UND
PFLEGE
VON
MARKEN
DURCH
KLASSISCHE
KOMMUNIKATION
.
493
ERICH
A.
JOACHIMSTHALER
UND
DAVID
A.
AAKER
AUFBAU
VON
MARKEN
IM
ZEITALTER
DER
POST-MASSENMEDIEN
.
509
FRANZ-RUDOLF
ESCH
AUFBAU
STARKER
MARKEN
DURCH
INTEGRIERTE
KOMMUNIKATION
.
535
5.
FUEHRUNG
KOMPLEXER
MARKENSYSTEME
THOMAS
ANDRESEN
UND
OLIVER
NICKEL
FUEHRUNG
VON
DACHMARKEN
.
575
JEAN-NOEL
KAPFERER
FUEHRUNG
VON
MARKENPORTFOLIOS
.
605
HERIBERT
MEFFERT
UND
JESKO
PERREY
MEHRMARKENSTRATEGIEN
-
ANSATZPUNKTE
FUER
DAS
MANAGEMENT
VON
MARKENPORTFOLIOS
.
619
INGOLF
BRAUN
MARKENBEREINIGUNG
.
647
6.
MARKENDEHNUNG
FRANZ-RUDOLF
ESCH
UND
MARCUS
FUCHS
KONZEPTION
UND
UMSETZUNG
VON
MARKENERWEITERUNGEN
.
669
KEVIN
L.
KELLER
ERFOLGSFAKTOREN
VON
MARKENERWEITERUNGEN
.
705
DAVID
M.
BOUSH
MARKEN
ALS
KATEGORIEN
.
721
C.
WHAN
PARK,
SANDRA
MILBERG
UND
ROBERT
LAWSON
BEURTEILUNG
VON
MARKENERWEITERUNGEN
.
737
XN
INHALTSVERZEICHNIS
DANIEL
C.
SMITH
UND
C.
WHAN
PARK
EINFLUSS
DER
MARKENERWEITERUNG
AUF
MARKTANTEIL
UND
WERBEEFFIZIENZ
.
755
PETER
A.
DACIN
UND
DANIEL
C.
SMITH
EINFLUSS
DES
PRODUKTPORTFOLIOS
AUF
DIE
MARKENSTAERKE
.
779
C.
WHAN
PARK,
SUNG
YOUL
JUN
UND
ALLAN
D.
SHOCKER
MARKENERWEITERUNG
MITTELS
COMPOSITE
BRANDING
.
799
7.
MARKENFUEHRUNG
IM
SPANNUNGSFELD
ZWISCHEN
HANDEL
UND
HERSTELLER
JOACHIM
ZENTES
UND
BERNHARD
SWOBODA
HERSTELLER-HANDELS-BEZIEHUNGEN
AUS
MARKENPOLITISCHER
SICHT
.
823
TORSTEN
TOMCZAK,
MARCUS
SCHOEGEL
UND
STEPHAN
FEIGE
ERFOLGREICHE
MARKENFUEHRUNG
GEGENUEBER
DEM
HANDEL
.
847
ANDREA
GROEPPEL-KLEIN
HANDELSMARKENSTRATEGIEN
AUS
KONSUMENTENSICHT
.
873
HELMUT
SCHMALEN,
HERBERT
LANG
UND
HANS
PECHTL
GATTUNGSMARKEN
ALS
PROFILIERUNGSINSTRUMENT
IM
HANDEL
.
895
PETER
HAMMANN,
CORDULA
TEBBE
UND
DANIELA
BRAUN
DETERMINANTEN
DER
TRANSNATIONALEN
HANDELSMARKENFUEHRUNG
.
915
HERMANN
DILLER
UND
THOMAS
GOERDT
MARKEN
UND
EINKAUFSSTAETTENTREUE
DER
KONSUMENTEN
ALS
BESTIMMUNGSFAKTOREN
DER
MARKENFUEHRUNG
.
941
TEIL
C:
MARKENKONTROLLE
FRANZ-RUDOLF
ESCH
ANSAETZE
ZUR
MESSUNG
DES
MARKENWERTS
.
959
KEVIN
L.
KELLER
KUNDENORIENTIERTE
MESSUNG
DES
MARKENWERTS
.
989
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
THOMAS
ANDRESEN
UND
FRANZ-RUDOLF
ESCH
MESSUNG
DER
MARKENSTAERKE
DURCH
DEN
MARKENEISBERG
.
1011
SIGRID
BEKMEIER-FEUERHAHN
MESSUNG
VON
MARKENVORSTELLUNGEN
.
1035
FRANZ-RUDOLF
ESCH
KONTROLLE
DER
EIGENSTAENDIGKEIT
VON
MARKENAUFTRITTEN
.
1053
VOLKER
TROMMSDORFF
UND
MARCEL
PAULSSEN
MESSUNG
UND
GESTALTUNG
DER
MARKENPOSITIONIERUNG
.
1069
CHRISTIAN
HOMBURG
UND
ANNETTE
GIERING
MESSUNG
VON
MARKENZUFRIEDENHEIT
UND
MARKENLOYALITAET
.
1089
LITERATURVERZEICHNIS
.
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| spelling | Moderne Markenführung Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen Franz-Rudolf Esch (Hrsg.) Wiesbaden Gabler 1999 XIX, 1186 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Lehrbuch Management (DE-588)4037278-9 gnd rswk-swf Marke (DE-588)4074577-6 gnd rswk-swf Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content 2\p (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Markenartikel (DE-588)4037584-5 s Management (DE-588)4037278-9 s DE-604 Marke (DE-588)4074577-6 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s Esch, Franz-Rudolf 1960- (DE-588)121239713 edt DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=008626903&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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