Werbung an der Grenze: Provokation in der Plakatwerbung der 50er bis 90er Jahre
Gespeichert in:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
DUV, Dt. Univ.-Verl.
1999
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| Schriftenreihe: | DUV : Sozialwissenschaft
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung 1
2 Tendenzen auf dem deutschen Werbemarkt 9
3 Werbung und Gesellschaft 23
3.1 Werbung und Gesellschaft im Wandel 23
3.2 Das Problem der Komplexitat: Werbung braucht Systemorientierung 28
3.2.1 Wirtschaft als soziales System 33
3.2.2 Werbewirtschaft als soziales System 39
33 Ausdifferenzierung des Werbesystems 47
4 Ausdifferenzierung der Plakatwerbung 49
4.1 Urspriinge des Plakates Stilistische Entwicklungstendenzen 49
4.2 Bedeutung und Wandel des Plakatanschlags in der Nachkriegswerbung 57
4 J Zum Begriff der AuBenwerbung 62
4.4 Arten des Plakatanschlags 64
4.5 Innovationen im Plakatanschlag 66
4.6 Stellenwert des Plakates heute 68
4.7 Plakatwirkung: Erhebung von Leistungsdaten 73
4.8 (Plakat ) Werbung ist Kunst 75
4.9 Exkurs: Klaus Staeck Provokation als Profession 82
4.10 Werbung im kulturellen Bereich 87
5 Grenzen der Werbung 91
5.1 Werbeselbstdisziplin in Deutschland 93
5.1.1 ZentralausschuB der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) 94
5.1.2 Deutscher Werberat 97
5.1.3 Beschwerdeverfahren und Beschwerdebilanz 99
5.1.4 Von der Beschwerde zur offentlichen Riige 103
5.2 Rechtliche Rahmenbedingungen 108
5.2.1 Werbung und Wettbewerbsrecht 109
5.2.2 Zentrale zur Bekampfung des unlauteren Wettbewerbs e .V.
(Wettbewerbszentrale) 124
XH INHALTSVERZEICHNIS
5.23 Die Benetton Urteile 127
5.2.4 Die Diskussion zur Rechtsprechung in der juristischen Fachliteratur 133
5.2.5 Exkuis: Werbeverbote 140
6Prnvnkatinn ... 147
6.1 Zur Problematik einer Begriffsbestimmung 147
6.2 Konstruktion von Wirklichkeit 153
63 Wirklichkeit(en) im Plural 162
63.1 Wirklichkeit des Beobachters 164
632 Wirklichkeit der Systeme 171
633 Wirklichkeit der Werbebranche 172
63.4 Wirklichkeit der Bilder 182
635 Wirklichkeit der Medien 188
6.4 Provokation in der Werbung: Vorschlag einer Begriffsbestimmung 191
7 Provokation in der Plakatwerbung: Ein Streifzug in Dekaden 193
7.1 Auswahl der Fallbeispiele 194
7.2 Provokation in der ..Aufbaugesellschaft der 50er Jahre 197
7.3 Provokation in der ,,Nachholgesellschaft der 60er Jahre 201
7.4 Provokation in der ,,Konsumgesellschaft der 70er Jahre 214
75 Provokation in der ,,GenuBgesellschaft der 80er Jahre 224
7.6 Provokation in der ,,Erlebnisgesellschaft der 9Qer Jahre 233
7.6.1 Benetton und die Werbung mit dem Schock 238
7.6.2 Nackte Tatsachen hinter Glas: Die Citylight Poster von Hennes Mauritz.... 254
7.63 Biblisches in der Werbung fur Otto Kern 256
7.6.4 Grenziiberschreitende Werbung fur die Zigarettenmarke West 260
7.65 Provokative Spriiche der Sixt Autovermietung 264
7.6.6 Von der ..Fleischeslust auf Plakaten der Centrale Marketing Gesellschaft 265
7.6.7 Kurzauflistung weiterer Fallbeispiele 266
7.7 Exkurs: Empirische Studie: Die Befragung 278
7.7.1 Konzeption und Durchfuhrung der Befragung 280
7.7.2 Befragungsergebnisse 283
7.8 Themen / Inhalte provokativer Werbung 298
8 Resumee und Ausblick 309
INHALTSVERZETCHN1S XIII
AnhangA: Benetton Plakate 315
AnhangB: Fragebogen 321
Literaturverzeichnis 327
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Evolution der Massenmedien 1
Abbildung 2: Werbeblatt Ernst LitfaB 1855 56
Abbildung 3: Horizont Kommunikationsbarometer: ,,Wie Weibung empfunden wird 61
Abbildung 4: Klaus Staeck: Die Nullosung (1983) 85
Abbildung 5: Klaus Staeck: Diirer Mutter (1971) 85
Abbildung 6: Klaus Staeck: 225 Jahrc Goethe (1974) 86
Abbildung 7: Die Reichen (1972) 86
Abbildung 8: Filmplakat: Der Prinz und die Tanzerin 89
Abbildung 9: Grenzen der Weibung 92
Abbildung 10: Anzahl der Beschwerdefiihrer beim Deutschen Werberat 1972 1996 101
Abbildung 11: Wer auch iinmer Sie mit unsauberer Werbung argert... (1981) 107
Abbildung 12: Veranstaltungsplakat Ludwigsburger Werbetreff 1996 176
Abbildung 13: Ergee: ..Komfeld 1962 209
Abbildung 14: Ergee: JStadtplan ca. 1962 210
Abbildung 15: Ergee: ,,Geschenke 210
Abbildung 16: Coca Cola: JRiickenschau um 1960 211
Abbildung 17: Maidenform ,,Wagenrennen 1961/62 211
Abbildung 18: Elastisana ,,Handabdruck 1962 212
Abbildung 19: Afri Cola ,2 Nonnen 1967 213
Abbildung 20: Creme 21 ,,Taille 59 219
Abbildung 21: Creme 21 ,,Mann und Kind 219
Abbildung 22: Creme 21 ..Briiste 1976 220
Abbildung 23: Fuji ,,Dicke 1973 220
Abbildung 24: Radio Hauptwache ,,Play me please 1970 221
Abbildung 25: Jeans Jeans ,,Nur nackt sein ist schoner 1971 221
Abbildung 26: Julia s Pelzladen JPelz Feigenblatt 1974 221
Abbildung 27: pardon JDas groBe Familienblatt 1971 222
Abbildung 28: pardon ,,Wir haben etwas gegen Traurigkeit 1976 222
Abbildung 29: Poor Boys ,,Ihr Frauen wollt doch immer nur das Eine... 1976 223
Abbildung 30: Levi s ,,Skelett 1977 223
Abbildung 31: Care Kosmetik ,,Nackter Mann 1986 232
XVI ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung 32: Rheinischer Merkur Jch will ein Kind 232
Abbildung 33: Otto Kern ,,Abendmahlszene 1993 270
Abbildung 34: Otto Kern ,Adam und Eva 270
Abbildung 35: Otto Kern: .Jieilige Familie 1994 ...271
Abbildung 36: Otto Kern ,,Petrus am FluB 1994 271
Abbildung 37: West ..Zensiert 272
Abbildung 38: West JProstituierte 1990 272
Abbildung 39: West ,,Nixe 1993 273
Abbildung 40: West JMoslime 273
Abbildung 41: West JRocker mit Kruzifix 1995 274
Abbildung 42: Sixt ,,Stinkefinger 1996 274
Abbildung 43: Sixt JCunden mit wenig Geld... 1995 274
Abbildung 44: CMA: Jch mag es am liebsten schon scharf. 1995 275
Abbildung 45: CMA: ,Jch mag es am liebsten mit jungem Gemiise. 1995 275
Abbildung 46: HB ,,Offen fur Lights 1991 276
Abbildung 47: Mobel Kare ,,Manner Po 1997 276
Abbildung 48: Hermes Mauritz ,,Anna Nicole 277
Abbildung 49: Anzeige: Was auBerdem verkauft... (Ausschnitt) 304
Anhang A: Benetton Plakate
Abbildung 1: Benetton JOerKuB (1991/92) 315
Abbildung 2: Benetton JEngelchen und Teufelchen (1991) 315
Abbildung 3: Benetton ,,Schwarze Frau mit Baby (1989/90) 316
Abbildung 4: Benetton ,,Wasservogel (1992/93) 316
Abbildung 5: Benetton ,,SaugIing (1991) 317
Abbildung 6: Benetton ,,Soldatenfriedhof (1991) 317
Abbildung 7: Benetton ,Aids Kranker (1992) 318
Abbildung 8: Benetton ,,Soldatenuniform (1994) 318
Abbildung 9: Benetton ,,H.I.V. Positive (1993/94) 319
Abbildung 10: Benetton ,,Pferde (1996) 319
Tabellenverzeichnis
Tabelle l:Top20derBranchen 15
Tabelle 2: Kreativwettbewerbe national und international 236
Tabelle 3: Aufbau des Fragebogens 281
Tabelle 4: Alters und Geschlechtsstruktur 283
Tabelle 5: Stort Weibung? in Abhangigkeit vom Geschlecht 284
Tabelle 6: Gefallt H M Plakat? in Abhangigkeit vom Alter 290
Tabelle 7: Gefallt H M Plakat? in Abhangigkeit vom Geschlecht 290
Tabelle 8: Gefallt West Plakat? in Abhangigkeit vom Alter 292
Tabelle 9: Provoziert Benetton/Aids Kranker? in Abhangigkeit vom Alter 294
Tabelle 10: Weitere Benetton Plakate aufgefallen? in Abhangigkeit vom Alter 294
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| title_full | Werbung an der Grenze Provokation in der Plakatwerbung der 50er bis 90er Jahre Angela Schulze. Mit einem Geleitw. von Siegfried J. Schmidt |
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