Werbeweltbilder im Wandel: eine linguistische Untersuchung deutscher Werbeanzeigen im Zeitvergleich (1960 - 1990)
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Lang
1999
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: Essen, Univ., Diss., 1999. - Systemvoraussetzungen: geeignet für alle gängigen Betriebssysteme, erfordert Adobe Acrobat Reader 3.x oder neuer |
| Beschreibung: | 225 S. Ill., graph. Darst. CD-ROM (12 cm) |
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Inhaltsverzeichnis
1. Einführung 11
1.1 Über das Ziel der Untersuchung 11
1.2 Abgrenzungen 14
1.3 Bilder im Text 15
1.4 Zur Gliederung der Untersuchung 16
1.5 Zur Auswahl von Produkten und Medien 17
2. Theorie, Methode und zentrale Begriffe der Arbeit 19
2.1 Problematisierung des Text/Bild Zusammenhangs 19
2.2 Methodische Überlegungen zum Verhältnis von Text und Bild 21
2.3 Trennung von Dokumentation und Interpretation 24
2.4 Problematisierung des Begriffs Weltbild 25
2.4.1 Zum Begriff des Weltbildes 25
2.4.2 Enzyklopädie 27
2.4.3 Internet Mix 28
2.4.4 Zusammenfassung 31
3. Korpusbeschreibung 33
3.1 Dokumentation und Beschreibung des Korpus 33
3.1.1 Materialquellen 33
3.1.2 Zum Verfahren der Materialdokumentation 33
3.1.3 Ergebnis der Materialsammlung 34
3.2 Korpusstatistik (Text) 35
3.2.1 Zum Transkriptionsverfahren 35
3.2.2 Vorbereitung der Textbasis für die statistische Auswertung 36
3.2.3 Übersichtsdaten (Text) 37
3.3 Korpusstatistik (Bild) 44
3.3.1 Quantitative Kategorien für die Bildanalyse 45
3.3.2 Bildebenen 50
3.3.3 Bildelemente 55
3.3.4 Handlungen 59
3.3.5 Lebewesen 64
3.3.6 Sachen 68
3.3.7 Farben 73
Inhaltsverzeichnis 9
3.4 Wortschatz 74
3.4.1 Zur Methode 76
3.4.2 Das Häufigkeitswörterbuch des Gesamtkorpus 79
3.4.3 Substantive 79
3.4.4 Verben 82
3.4.5 Adjektive 84
3.5 Bildschatz 80
3.5.1 Lebewesen 87
3.5.2 Sachen 89
3.5.3 Bildhandlungen 90
3.6 Zusammenfassung der Korpusbeschreibung 95
3.6.1 Verfahren 95
3.6.2 Ergebnisse 96
4. Analyse 103
4.1 Analyse Vorbereitung 104
4.2 Analyse einzelner Weltbildfelder 108
4.2.1 Qualität 110
4.2.2 Geld 115
4.2.3 Wirtschaftlichkeit 120
4.2.4 Wörter, die keinem Weltbildfeld zugeordnet werden können 127
4.2.5 Genuß 127
4.2.6 Bequemlichkeit 132
4.2.7 Gesundheit 135
4.2.8 Fortschritt / Forschung 138
4.2.9 Neu 143
4.2.10 Erfolg der Firma 148
4.2.11 Frau 152
4.2.12 Kochen / Haushalt 156
4.2.13 Schnelligkeit 159
4.2.14 Sicherheit 161
4.2.15 Kinder 164
4.2.16 Attraktivität 166
4.2.17 Tradition 169
4.2.18 Haltbarkeit 172
4 2.19 Spaß / Spiel 174
4.2.20 Urlaub / Reise 177
4.2.21 Mann 179
4.2.22 Kreativität 182
10 Inhaltsverzeichnis
4.2.23 Selbstbewußtsein 185
4.2.24 Familie 188
4.2.25 Liebe 190
4.2.26 Erfolg des Kunden 192
4.2.27 Umweltbewußtsein 194
4.2.28 Luxus / Anspruch 196
4.2.29 Erfahrung 198
4.2.30 Individualität 200
4.2.31 Jugend 202
5. Zusammenfassung 205
5.1 Zum Verhältnis von quantitativer und qualitativer Analyse 205
5.2 Die wichtigsten Veränderungen während der drei Jahrzehnte 206
5.2.1 Qualität, Haltbarkeit und Solidität im Kontext steigender Ansprüche ...206
5.2.2 Mehr haben ist nicht leicht Technik, Geld und Sorgen 207
5.2.3 Ich und die anderen Abgrenzung durch Individualität und Erfolg 208
5.2.4 Scheinbarer Wandel: die Darstellung von Frauen in
Haushalt und Familie 209
5.2.5 Spaß, Freizeit und Jugendlichkeit Lifestyle 210
5.3 Bewertung der Untersuchung — Erträge, Einschränkungen und
Möglichkeiten 212
5.4 Ausblick 214
6. Literaturverzeichnis 217
7. Technische Hinweise zum Gebrauch der CD 223
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