Firma Fernsehen: alles über Politik, Recht, Organisation, Markt, Werbung, Programm und Produktion
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Reinbek bei Hamburg
Rowohlt-Taschenbuch-Verl.
1999
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| Ausgabe: | Orig.-Ausg. |
| Schriftenreihe: | rororo
60592 : rororo-Sachbuch |
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| adam_text | Firma
Wie TV-Sender arbeiten
Vorwort 11
Erster Teil:
Rahmenbedingungen
Blick zurück 15
Rechtliche und politische Grundlagen 32
Verfassungsrecht 32
Der Rundfunkstaatsvertrag 37
Landesmediengesetze und Landesmedienanstalten 45
Europäisches Recht 49
Kontrolle und Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 51
Gesetzliche Vorschriften 53
Urheberrecht und Leistungsschutz 53
Jugendschutz 63
Werberegelungen 71
Spezielle Vorschriften für den journalistisch-redaktionellen Bereich 79
Volkswirtschaftliche Aspekte 83
Die Nachfrage: Zuschauer 83
Die Nachfrage: Werbekunden 89
Das Angebot: Programmlieferanten 91
Das Angebot: Mitarbeiter 95
Das Produkt 98
Die Konkurrenzsituation 101
Marktstrategien 103
Der Zwang zur Marke 104
Auf dem Weg zur Marke 106
Markenerweiterung 120
Analyse des Produktportfolios 121
Beschaffungsstrategien 125
Strategische Allianzen 128
Strategien im Werbemarkt 132
Zum Vergleich: Fernsehen in den USA 135
Die Struktur des Fernsehmarktes 135
Das Kabelfernsehen 138
Die unabhängigen Sender und FOX 141
Das öffentliche Fernsehen 142
Programm-Markt und Programmproduktion 143
Der Fernseh-Werbemarkt 147
Richtlinien und Medienaufsicht 151
Das Fernsehjahr 152
Zuschauerforschung und Einschaltquoten 155
Zweiter Teil:
Programm
Programmplanung 161
Das Programmschema 161
Philosophien und Ziele des Programms 165
Instrumente der Schemaplanung 167
Strategien des Programmschemas 174
Programmplanung in der Praxis 180
Programmplanung im Senderumfeld 185
Nonfiktionale Formate 188
Die Funktionsweise nonfiktionaler Programme 189
Die Moderation 193
Die Mitarbeiter des Moderators 206
Die Gäste 208
Das Studio 217
Der Bildbeitrag 221
Die Live-Sendung 227
Der Rhythmus 228
Sendungsformen 228
Fiktionale Eigenproduktion 232
Filme und Serien 232
Synchronisation 237
Programmeinkauf 239
Der Markt für Lizenzprogramme 240
Beschaffungsmarketing 244
Gattungen von Lizenzprogrammen 246
Strategische Bedarfsplanung 252
Beschaffung und Bewertung von Angeboten 255
Typen von Lizenzverträgen 260
Lizenzbedingungen und Rechteumfang 262
On-Air-Promotion und Design 267
Design für Fernsehsender 267
On-Air-Promotion 267
Promotionplanung 290
Exkurs : Management kreativer Prozesse 294
Dritter Teil:
Kommunikation, Marketing
und Werbung
Werbung im Fernsehen 301
Der Fernseh-Werbemarkt 302
Das Fernseh-Werbejahr 306
Tarifgestaltung und Erlösableitung 308
Das Werbeinsel-Schema 313
Vermarktung von Fernsehsendern 318
Werbemarkt-Kommunikation 320
Werbezeitenverkauf und Verkaufsinstrumente 322
Die Werbezeitendisposition 327
Media-Planung 333
Services 336
Kontrolle und Steuerung des Vertriebs 338
Zuschauer-Kommunikation 341
Die Bereiche der Zuschauer-Kommunikation 342
Die Medien der Zuschauer-Kommunikation 345
Vierter Teil:
Organisation, Produktion und Forschung
Betriebswirtschaftliche Aspekte 353
Investitionen und Kosten 353
Finanzierung 358
Zusatzerlöse 365
Wirtschaftliche Gesamtbetrachtung 373
Vom Programmplan zur Ausstrahlung 380
Langablauf 382
Programmbereitstellung 388
Promotion-Produktion 392
Werbemotiv-Disposition 394
Sendeablauf und Sendeleitung 395
Archiv 403
Zuschauer- und Marktforschung 405
Messung der Einschaltquoten 405
Analyse von Daten der Fernsehforschung 417
Qualitative Medienforschung 429
Computereinsatz 439
Personalpolitik 448
Fünfter Teil:
Zukunftsperspektiven
Medienaufsicht 465
Rundfunkfinanzierung und Programmauftrag 468
Werberegeln 471
Produktions- und Distributionstechnologien 473
Branchenentwicklung 477
Programme 483
Sechster Teil:
Anhang
Literatur 486
Glossar 493
Register 501
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