PR im Netz: Online-Relations für Kommunikations-Profis ; ein Handbuch für die Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
IMK
1999
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| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Kommunikation heute und morgen
27 |
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| Beschreibung: | 183 S. graph. Darst. |
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Inhalt
Vorwort 7
1. PR im Netz Public Relations im Online Zeitalter
Einführung in das Thema 11
2. Die allgemeine Lage im Cyberspace 19
2.1. Was bietet der Online Supermarkt?
Internet, Intranet, Extranet und Online Dienste:
Was sie sind und was sie leisten 19
2.2. Wer geht Online? Die Online Gemeinde vom
Freak bis zum Profi w . 45
2.3. Orientierung im Netz •Vcut'Wegweisern
und Suchmaschinen ••'.»¦ 50
3. Das Netz als Medium und Instrument für
professionelle Kommunikation 57
3.1. Das Mediensystem verändert sich 58
3.2. Neue Tools und Interaktionsbedingungen 60
3.2.1. Online Medien als Informationsressource 60
3.2.2. Erweiterte Spielräume der Informationsgestaltung 62
3.2.3. Das Internet als „Eigenmedium" 63
3.2.4. Das Netz ist global 66
3.2.5. Das Netz als Pull und Push Medium 67
3.2.6. Elektronische Kommunikation beschleunigt 72
3.2.7. Online Medien als integrierende Kommunikations¬
plattformen 73
3.3. Online Pressearbeit: Beispielhafte Praxis 75
3.4. Redaktionelle Nutzung von Online Medien bei Tages¬
zeitungen Eine Untersuchung von News Aktuell 85
5
I
4. Kommunizieren im Netz Die Grundlagen der
Online Relations 99
4.1. PR im Netz Teil der integrierten Unternehmens
kommunikation 100
4.2. Die Ziele Je klarer formuliert, desto besser 102
4.3. PR im Netz Die Ziele im Detail 103
4.4. Die Zielgruppen Online Worker und Public Surfer 106
4.5. Die Positionierung im Kommunikationsmix 112
4.6. Strategische Optionen 113
5. Online Relations konkret Leitfaden für die PR im Netz 119
5.1. Zwölf goldene Regeln für die PR im Netz 119
5.2. Projektplanung und management 122
5.3. Projektteam und Online Redaktion 123
5.4. Operative Voraussetzungen 124
5.5. Inhalte und Instrumente der Online Kommunikation 127
5.6. Beispiel: Aktive Pressearbeit via E Mail 130
5.7. Begleitende Kommunikation 131
5.8. Evaluation und Wirkungskontrolle 132
6. Beispiele aus der Praxis 135
6.1. SAP AG Online Kommunikation mit dem SAPNet 135
6.2. Hoechst AG Internet und Intranet im
dezentralisierten Weltkonzern 141
6.3. CDU/ CSU Bundestagsfraktion Politik im
Cyberspace 152
6.4. Bertelsmann AG Integrierte Kommunikation
im Netz 160
6.5. Redland Braas Building Group GmbH
Ein Baustoffkonzern geht Online 165
Glossar 175
Literatur/Adressen 181
6 |
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